中國(guó)已成寶馬第一大市場(chǎng)

盡管豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，寶馬的增長(zhǎng)速度仍然令對(duì)手驚嘆。華晨寶馬營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁戴雷指出，2012年是寶馬汽車(chē)非常關(guān)鍵的一年，今年中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)首次成為寶馬汽車(chē)在全球最大的市場(chǎng)。

　　今年前10個(gè)月，寶馬汽車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)量達(dá)到26.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.2%，遠(yuǎn)高于豪華車(chē)平均增長(zhǎng)水平。這歸功于進(jìn)口寶馬、國(guó)產(chǎn)寶馬并駕齊驅(qū)。戴雷稱(chēng)，華晨寶馬銷(xiāo)量約占寶馬汽車(chē)在華銷(xiāo)量的50%，華晨寶馬銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約46.4%，其中寶馬X1銷(xiāo)量超過(guò)3.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)125%；寶馬5系長(zhǎng)軸距版車(chē)型的月均銷(xiāo)量超過(guò)8000輛，有望成為寶馬在中國(guó)第一個(gè)年銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛的產(chǎn)品系列。寶馬中國(guó)汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁許智俊指出：“11月初，寶馬集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)?！?/p>

　　2012年，華晨寶馬新產(chǎn)品頻頻上市。戴雷稱(chēng)：“今年是華晨寶馬的產(chǎn)品大年。我們所有的產(chǎn)品都有新的升級(jí)和全新的推出。比如3月份國(guó)產(chǎn)的BMW X1上市，開(kāi)拓了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)車(chē)型上市后月平均銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到4000臺(tái)。下半年新BMW X1上市。此外，在廣州車(chē)展，我們推出了包括328Li在內(nèi)的時(shí)尚車(chē)型?！?013年，寶馬汽車(chē)將向中國(guó)引進(jìn)5款全新車(chē)型和5款改款車(chē)型。與此同時(shí)，全新的i品牌以及相關(guān)車(chē)型將于明年和歐洲市場(chǎng)同步登陸中國(guó)市場(chǎng)。

　　最令寶馬頭痛的產(chǎn)能問(wèn)題也得以解決。戴雷告訴記者：“前幾年，我們的產(chǎn)品供不應(yīng)求，產(chǎn)能吃緊。隨著今年5月份鐵西新工廠的投產(chǎn)，我們的產(chǎn)能慢慢提高。鐵西工廠中期產(chǎn)能可達(dá)20萬(wàn)輛。”

　　在產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)，寶馬汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)也大幅擴(kuò)張。戴雷稱(chēng)：“最近，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面發(fā)力了。我們很自豪地說(shuō)，在豪華車(chē)領(lǐng)域中，寶馬汽車(chē)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋最大。目前，我們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)建有300多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，今年年底將會(huì)達(dá)到350個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。此外，在很多城市，寶馬汽車(chē)是第一個(gè)進(jìn)入的豪華品牌。目前很多三、四線(xiàn)城市的豪華車(chē)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，我們進(jìn)來(lái)這些市場(chǎng)后，占據(jù)了40%以上的細(xì)分市場(chǎng)份額?！保▍黔偅?/p>

來(lái)源：上海證券報(bào)

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