品牌洋奶粉成“鯰魚(yú)”促國(guó)貨提升質(zhì)量

　　繼美國(guó)、新西蘭、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭、中國(guó)香港之后，日前英國(guó)也加入了奶粉限購(gòu)大軍，這意味著以往熱火朝天的奶粉代購(gòu)行業(yè)再度遇挫。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，洋奶粉進(jìn)一步進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)或?qū)?duì)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)。

　　限購(gòu)令下代購(gòu)遇挫

　　沒(méi)有限購(gòu)令的時(shí)候，奶粉代購(gòu)的操作方法為：代購(gòu)商接到訂單后雇人從奶粉產(chǎn)地進(jìn)行批量購(gòu)買，再運(yùn)送回國(guó)分批發(fā)送到顧客手中。目前，包括美國(guó)、德國(guó)以及新西蘭在內(nèi)的國(guó)家紛紛出臺(tái)限購(gòu)令，明令要求每位顧客限購(gòu)2罐，這無(wú)疑給代購(gòu)帶來(lái)不小的打擊。

　　一位經(jīng)營(yíng)奶粉代購(gòu)生意的網(wǎng)店店主告訴記者，原來(lái)只要一個(gè)電話或者托人在當(dāng)?shù)刭?gòu)買就能送好幾箱奶粉過(guò)來(lái)，現(xiàn)在出了限購(gòu)令，一次只能買2罐，還需要湊齊數(shù)量后多次購(gòu)買，“人工成本上升了，奶粉自然也貴了，而且做起來(lái)還特別麻煩。”

　　記者登錄淘寶網(wǎng)搜索“奶粉代購(gòu)”字樣后發(fā)現(xiàn)，以往熱火朝天的奶粉代購(gòu)生意已有所降溫，不少代購(gòu)網(wǎng)店的成交記錄有所回落。一個(gè)專門(mén)代購(gòu)澳洲奶粉的淘寶店主表示，限購(gòu)奶粉后奶粉代購(gòu)價(jià)格有所上升，“店里原來(lái)KaricareGold金裝一罐235元，現(xiàn)價(jià)250元，本來(lái)一個(gè)月平均能賣400多罐，現(xiàn)在只能賣200罐左右。”

　　消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)海淘

　　代購(gòu)流失的市場(chǎng)份額究竟去了哪兒？記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者開(kāi)始選擇自行“海淘”。鄭女士是一位海淘專業(yè)戶，她告訴記者自己一直以來(lái)都是從德國(guó)直接購(gòu)買奶粉，再經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)公司寄回國(guó)。

　　這樣的海淘用戶一般使用visa或者master信用卡在國(guó)外網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)物，鄭女士為記者算了一筆賬，visa的手續(xù)費(fèi)是1.75%，算下來(lái)買1000元人民幣的奶粉也就17.5元手續(xù)費(fèi)，只要把信用卡設(shè)置為優(yōu)先還美元，下個(gè)月還款的時(shí)候就會(huì)先把美元的欠款還掉。

　　此外，鄭女士還透露，因?yàn)檗D(zhuǎn)運(yùn)公司一般都有推介用戶注冊(cè)積分，所以自己經(jīng)?！疤?hào)召”身邊的人也海淘?！斑@樣雙方都可以多獲得100積分，可以抵10元人民幣的運(yùn)費(fèi)?！?

　　記者獲悉，事實(shí)上，這樣的轉(zhuǎn)運(yùn)公司就相當(dāng)于顧客在國(guó)外的朋友，從相關(guān)購(gòu)物網(wǎng)站上購(gòu)買奶粉后直接寄往這些轉(zhuǎn)運(yùn)公司，再由轉(zhuǎn)運(yùn)公司通過(guò)DHL等物流將奶粉寄回國(guó)。

　　鄭女士表示，自己之前從德國(guó)的“wein?deln”網(wǎng)站上買了10罐愛(ài)他美奶粉，算上運(yùn)費(fèi)后，平均折合下來(lái)一罐175元，比淘寶代購(gòu)價(jià)185元一罐還便宜。

　　日前，支付寶發(fā)布的2012海淘用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，支付寶海淘用戶人均支出1514元，消費(fèi)總規(guī)模同比上漲117%，高于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)64.7%的增長(zhǎng)速度。其中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占到海淘總體交易量的近25%。

　　而在今年1月至3月各國(guó)密集出臺(tái)限購(gòu)令期間，海淘新增用戶數(shù)比去年第四季度多了1.5倍。

　　“正規(guī)軍”或?qū)l(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)

　　對(duì)此，原中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、奶業(yè)專家王丁棉表示，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出多個(gè)層級(jí)，其中，只購(gòu)買原罐奶粉的消費(fèi)者雖然只占少數(shù)，但購(gòu)買意愿卻非常堅(jiān)定。他表示，對(duì)海外原產(chǎn)地奶粉的市場(chǎng)需求堵是堵不住的，只有想辦法疏導(dǎo)這部分市場(chǎng)需求。

　　為此，天貓商城奶粉海外原產(chǎn)地直供銷售平臺(tái)日前正式啟動(dòng)。截至目前，包括達(dá)能和雀巢旗下的6大品牌嬰幼兒配方奶粉已在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，以新西蘭Karicare品牌奶粉為例，其在天貓商城最近一個(gè)月的成交記錄就高達(dá)6566筆。

　　此前，全球市場(chǎng)研究公司AC尼爾森發(fā)布的《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》就顯示，去年中國(guó)銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏、雅培四大洋奶粉品牌的市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計(jì)占比接近50%。直銷平臺(tái)的介入必將進(jìn)一步擴(kuò)大洋奶粉在華的市場(chǎng)份額。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，一方面國(guó)產(chǎn)乳業(yè)要繼續(xù)下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量、挽回市場(chǎng)信心。另一方面政府部門(mén)也要研究適時(shí)適度規(guī)范海外原產(chǎn)地奶粉購(gòu)買渠道。更多洋奶粉銷售正規(guī)軍加入中國(guó)市場(chǎng)將發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)，有助于促進(jìn)中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量的提升。（陳潔）

來(lái)源：浦東時(shí)報(bào)

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