國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)入爆發(fā)前夜

　　“近兩年原創(chuàng)動(dòng)畫最重要的趨勢(shì)，就是從十年來的政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)導(dǎo)向、精品導(dǎo)向。一些優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和真正的精品經(jīng)過多年的市場(chǎng)打磨，也開始浮出水面?！敝袊?guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系主任貢建英告訴上證報(bào)記者。

　　自2003年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首次被國(guó)家廣電總局列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)以來，密集的產(chǎn)業(yè)政策和多重的財(cái)政補(bǔ)貼成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展常態(tài)。從2004年頒發(fā)的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等文件，再到2009年財(cái)政部下發(fā)《扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》；從北京、上海、湖南等地集中建設(shè)動(dòng)畫生產(chǎn)基地和動(dòng)畫教育基地，到廣電總局對(duì)央視及地方動(dòng)漫頻道的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫播出時(shí)間做出細(xì)化規(guī)定。十年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)板塊中各類扶持政策出臺(tái)最為全面，管理最為細(xì)致的子行業(yè)之一。

　　這些政策在培育國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的同時(shí)，也導(dǎo)致該行業(yè)出現(xiàn)了一些泡沫，比如不少企業(yè)以填頻道、拿補(bǔ)貼為目的，盲目追求一年幾萬(wàn)分鐘的產(chǎn)量，憑借政策保護(hù)用大量低幼化的作品占據(jù)屏幕?！昂芏嗄贻p人告訴我，之所以不喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫是因?yàn)楦杏X國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不‘誠(chéng)懇’。說到底，就是不用心?！必暯ㄓ⒄f。

　　不過，多位業(yè)內(nèi)人士表示，“補(bǔ)貼式”的企業(yè)正在逐漸退出市場(chǎng)，整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)已經(jīng)從盲目追求數(shù)量轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量的內(nèi)生式發(fā)展。從2011年開始，動(dòng)畫產(chǎn)量的年增長(zhǎng)速度已從前一年的28%降低為18%，2012年更是首次出現(xiàn)2008年以來的首次負(fù)增長(zhǎng)，較前一年的26萬(wàn)分鐘猛降15%，僅生產(chǎn)22萬(wàn)分鐘。與此同時(shí)，動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)數(shù)量也首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，顯示動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)部整合正在開始。

　　據(jù)悉，未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策順應(yīng)上述新趨勢(shì)，政策將轉(zhuǎn)向“獎(jiǎng)優(yōu)罰劣”，利于優(yōu)勢(shì)企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)。

　　十年磨劍國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫精品出鞘

　　進(jìn)入2013年以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品不斷有驚喜出現(xiàn)。

　　今年2月由深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司出品的《熊出沒之過年》在央視少兒頻道播出，其3.85的超高收視率刷新了央視少兒頻道開臺(tái)以來的收視紀(jì)錄?！啊缎艹鰶]》獲得的與國(guó)內(nèi)頂尖娛樂節(jié)目相媲美的收視率顯示，精品戰(zhàn)略是行得通的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。更值得關(guān)注的是，《熊出沒》的網(wǎng)上視頻受到長(zhǎng)期追捧，根據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《熊出沒》單日網(wǎng)站點(diǎn)擊數(shù)千萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)擊兩百多億，位列百度“中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)”榜單之首。

　　動(dòng)畫系列片《秦時(shí)明月》也在網(wǎng)上獲得盛贊，不止一位業(yè)內(nèi)人士表示，《秦時(shí)明月》可能會(huì)成為改變國(guó)人對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫“低幼化”認(rèn)識(shí)的“逆襲”之作。這部作品由已故的臺(tái)灣企業(yè)家、作家溫世仁先生的遺著改編，塑造了一個(gè)以秦漢時(shí)期歷史文化為背景的武俠世界。這部動(dòng)畫的前期制作準(zhǔn)備從2004年開始，制作周期之長(zhǎng)，態(tài)度之嚴(yán)謹(jǐn)非常罕見。制作方杭州玄機(jī)信息選擇在優(yōu)酷土豆平臺(tái)而非電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目播出，八部中的最新一部《秦時(shí)明月之萬(wàn)里長(zhǎng)城》去年九月在優(yōu)酷播出以來點(diǎn)擊量穩(wěn)居前十，而評(píng)分高居所有國(guó)內(nèi)動(dòng)漫之首。目前浙報(bào)傳媒參與投資的《秦時(shí)明月》電影版正準(zhǔn)備在今年暑期檔推出。

　　“這些作品是用心之作?！必暯ㄓ⒈硎荆坝眯闹谱鞯膭?dòng)畫才會(huì)有長(zhǎng)久的市場(chǎng)影響力?！?/p>

　　僅在六一期間，就有《魁拔2》、《潛艇總動(dòng)員3彩虹寶藏》、《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片集體入市，市場(chǎng)會(huì)對(duì)精品作出選擇。

　　新媒體成動(dòng)漫發(fā)展新舞臺(tái)

　　上海文化產(chǎn)業(yè)基金負(fù)責(zé)人、海通創(chuàng)意資本管理有限公司董事長(zhǎng)張賽美告訴上證報(bào)記者，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的投資興趣正在發(fā)生改變?！斑^去我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)中從事創(chuàng)意、制作的一方大多生存困難，缺乏足夠的盈利渠道和現(xiàn)金流；真正掌握下游衍生產(chǎn)品銷售渠道的企業(yè)才對(duì)整個(gè)行業(yè)有足夠的影響力。但是，隨著視頻網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)的超常規(guī)發(fā)展，動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式正在發(fā)生變化?！?/p>

　　北京萬(wàn)豪卡通總裁陳雷就告訴記者，僅通過中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫平臺(tái)，去年每月能收入幾十萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年總收入能夠突破1000萬(wàn)元。而A股唯一一家以“手機(jī)動(dòng)漫”為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的上市公司拓維信息曾被評(píng)選為全國(guó)十大最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局認(rèn)定的全國(guó)18家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)。

　　記者訪問的多位業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也將目光投向了動(dòng)畫電影——今年年初啟動(dòng)的電影行業(yè)票房大爆發(fā)的背景下，是否會(huì)出現(xiàn)票房遠(yuǎn)超預(yù)期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影？《秦時(shí)明月》的制作方杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理沈樂平非常樂觀。他表示，從成熟的電影市場(chǎng)觀察，排名票房前十的電影中，通常近一半都是動(dòng)畫電影；而在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生命周期上，動(dòng)畫電影也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通電影。反觀目前的中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，自《喜羊羊與灰太狼》電影版突破一億票房后，本土動(dòng)畫電影再無(wú)表現(xiàn)，最大的問題就在于缺乏成人可看的動(dòng)漫。而多位業(yè)內(nèi)人士均表示，票房突破兩億甚至更高票房紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影很快就會(huì)出現(xiàn)。態(tài)度較為保守的中國(guó)動(dòng)畫學(xué)院副會(huì)長(zhǎng)貢建英也表示，盡管國(guó)內(nèi)還不具備動(dòng)畫電影集體爆發(fā)的市場(chǎng)環(huán)境，但一年內(nèi)出現(xiàn)一兩部精品動(dòng)畫電影沒有問題。

　　而一位股權(quán)投資基金負(fù)責(zé)人告訴記者，正在積極尋找動(dòng)畫電影項(xiàng)目進(jìn)行投資，因?yàn)椤斑@會(huì)是下一個(gè)熱點(diǎn)。”（鄭培源）

來源：中國(guó)證券網(wǎng)

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