中國(guó)成第三大跨境網(wǎng)購(gòu)目的地

　　eBay旗下的全球在線支付平臺(tái)PayPal近日在深圳發(fā)布的《中國(guó)中小企業(yè)跨境電子商務(wù)出口報(bào)告》顯示，中國(guó)內(nèi)地已成為繼美國(guó)、英國(guó)之后排名第三的跨境網(wǎng)購(gòu)目的地。但在移動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)越來越受到消費(fèi)者青睞的情況下，63%的中國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)仍未對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)化，這可能會(huì)提高消費(fèi)者用移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁時(shí)的跳出率，降低成交幾率。

　　報(bào)告顯示，26%的被調(diào)查者表示青睞中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物網(wǎng)站，這使得中國(guó)內(nèi)地成為繼美國(guó)和英國(guó)之后的最受歡迎的跨境網(wǎng)購(gòu)目的地。而香港則以25%的被調(diào)查者青睞率排名第四位。

　　報(bào)告提到，隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)成為大勢(shì)所趨。以美國(guó)市場(chǎng)為例，2013年至2018年，整體跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)15%，而移動(dòng)跨境電子商務(wù)的增速將達(dá)到22%。在意向調(diào)查中，全球五大市場(chǎng)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、巴西中76%的消費(fèi)者表示愿意更多地運(yùn)用移動(dòng)終端設(shè)備完成跨境網(wǎng)上交易，而擁有為移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的友好網(wǎng)購(gòu)界面則成為消費(fèi)者選擇商戶的重要考量。

　　然而，PayPal近期針對(duì)中國(guó)中小外貿(mào)商戶的調(diào)查顯示，63%的商戶尚未對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)化。

　　PayPal中國(guó)區(qū)中小企業(yè)部總經(jīng)理馮錚表示，大量中小外貿(mào)商戶未對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)化，一方面是因?yàn)樯形窗l(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象，導(dǎo)致其缺乏這類意識(shí)；另一方面則是因?yàn)槊τ诮鉀Q物流、跨境營(yíng)銷等問題，無暇顧及移動(dòng)優(yōu)化這一事項(xiàng)。

　　馮錚說：“消費(fèi)者一般是利用碎片時(shí)間進(jìn)行移動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)，如果網(wǎng)購(gòu)界面不符合移動(dòng)設(shè)備規(guī)格、不夠便捷，會(huì)為消費(fèi)者購(gòu)物帶來阻礙，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)的下降，增加網(wǎng)站跳出率?！彼J(rèn)為，中國(guó)中小外貿(mào)商戶應(yīng)當(dāng)盡快關(guān)注到移動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)，重視網(wǎng)站移動(dòng)優(yōu)化工作。

來源：國(guó)際商報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀