三大巨頭首次抱團(tuán)促銷 倒逼家電商品線上線下同價(jià)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧 、國(guó)美、永樂三大家電連鎖品牌首次共同參與全行業(yè)的聯(lián)合促銷活動(dòng)，可能出于對(duì)今年上半年家電行業(yè)銷售業(yè)績(jī)下滑的考量。

　　記者昨日從上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，蘇寧、國(guó)美、永樂三大家電連鎖品牌首次在上海市場(chǎng)聯(lián)手參與全行業(yè)聯(lián)合的“相約中秋”大型促銷活動(dòng)，以達(dá)到充分發(fā)揮線下實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，真正倒逼家電商品線上線下同價(jià)。

　　據(jù)了解，蘇寧、國(guó)美永樂兩大家電連鎖巨頭進(jìn)入上海市場(chǎng)已有10多年的歷史，但是雙方從來沒有一起參加過由上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)組織的各類市場(chǎng)促銷活動(dòng)。最近，在上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的組織下，申城蘇寧、國(guó)美、永樂三大家電連鎖和彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器等52個(gè)主流一線品牌的生產(chǎn)商將于9月5日至9月8日首次舉辦家電全行業(yè)大聯(lián)合“相約中秋”大型促銷活動(dòng)。。

　　來自相關(guān)方面的分析和數(shù)據(jù)顯示，家電市場(chǎng)受到宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控、房地產(chǎn)市場(chǎng)下行的影響，消費(fèi)者降低了對(duì)家電整體的購(gòu)買需求。同時(shí)，前幾年的家電下鄉(xiāng)等政策刺激了一些購(gòu)買需求，然而這些家電的更新?lián)Q代率較低，一旦購(gòu)買便很難更新。今年上半年，我國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)銷售額同比下降15.5%，其中液晶電視銷量同比下降6%，銷售額同比下降12%。今年上半年，我國(guó)冰箱市場(chǎng)的零售量同比下降了10.5%，零售額同比下降了8.6%。洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量與零售額也分別下降了4.8%和0.3%。

　　另外，滬上三大家電連鎖品牌首次整體性聯(lián)合大促銷也是為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)的倒逼。目前，上海三大電器連鎖品牌，共有賣場(chǎng)189家，還有商務(wù)中心家電城及各大品牌的專賣店數(shù)百家，分布在市內(nèi)和市郊的核心商業(yè)圈內(nèi)，點(diǎn)多面廣，老百姓就近消費(fèi)方便快捷。據(jù)上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：今年1-6月，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品如彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)電器的銷售渠道占比中，三大連鎖占據(jù)69%，家電專業(yè)市場(chǎng)和品牌專賣店占18%，電商占13%。其中，在3C產(chǎn)品中的電商已高達(dá)26%。

　　上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華指出，三大家電連鎖的首次牽手，能充分發(fā)揮線下實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，真正倒逼線上線下同價(jià)。一方面，線下實(shí)體店體驗(yàn)性和互動(dòng)性要更直接，促銷員功能性介紹更清晰易懂，網(wǎng)上往往只有標(biāo)明技術(shù)數(shù)據(jù)。此次活動(dòng)倒逼線上線下對(duì)相同品牌相同型號(hào)的產(chǎn)品實(shí)行同價(jià)，且各賣場(chǎng)均可承諾比網(wǎng)上價(jià)格有保障。

　　據(jù)悉，2014上海購(gòu)物節(jié)將于9月中旬才拉開大幕，而申城家電行業(yè)的聯(lián)合大作戰(zhàn)將率先開打。本次首次家電全行業(yè)聯(lián)合舉辦的“相約中秋”大型促銷活動(dòng)充分整合優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)供應(yīng)商和線下實(shí)體店的各自資源，同一時(shí)點(diǎn)“惠民狂歡，低價(jià)搶購(gòu)”，積極充當(dāng)了2014上海購(gòu)物節(jié)的排頭兵。

　　據(jù)了解，本次聯(lián)合促銷的產(chǎn)品比線上更加豐富。目前網(wǎng)上一般以通用性或中低端產(chǎn)品為主，而此次活動(dòng)三大家電連鎖聯(lián)手大促中，在五大類產(chǎn)品中有40%是2014新上市的品種，其中，在彩電品類中，每個(gè)彩電品牌均有4-5款是迎中秋新投放市場(chǎng)的新品，同時(shí)新品上市的銷售價(jià)格將打破慣例，也有不低于10%的優(yōu)惠降幅。

　　此外，三大家電連鎖聯(lián)手大促還將積極引領(lǐng)推廣節(jié)能型家電產(chǎn)品的推廣。在本次活動(dòng)中，已試行節(jié)能領(lǐng)跑制度的空調(diào)、彩電、冰箱等品類共計(jì)28個(gè)品牌139個(gè)型號(hào)的2014年度參選產(chǎn)品，也將一并參與優(yōu)惠促銷。

　　據(jù)悉，新媒體營(yíng)銷將成為本次滬上三大家電連鎖聯(lián)合促銷的熱門方式。消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)掃碼，關(guān)注上海家電網(wǎng)微信公眾號(hào)，即有機(jī)會(huì)享受免單的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。這也體現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)從店商到電商的逐步接受和適應(yīng)過程。

來源：上海商報(bào)

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