面臨市場(chǎng)需求不足等困難 我國(guó)服裝行業(yè)承壓前行

　　今年以來(lái)，囿于全球疫情持續(xù)蔓延，經(jīng)濟(jì)滯脹風(fēng)險(xiǎn)上升，國(guó)內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)、高溫極端天氣等超預(yù)期因素，我國(guó)服裝行業(yè)形勢(shì)更為復(fù)雜嚴(yán)峻，面臨市場(chǎng)需求不足、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈不暢等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難。

　　8月，在國(guó)家一系列 “穩(wěn)增長(zhǎng)”政策措施的支撐下，我國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)逐漸回暖，投資保持良好增長(zhǎng)，但在外需收縮、疫情擾動(dòng)、成本高企以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇等不利因素的影響下，生產(chǎn)小幅下降，出口增速大幅回落，效益增長(zhǎng)持續(xù)承壓。

　　展望全年，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，當(dāng)前不穩(wěn)定不確定因素明顯增多，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)還存在諸多困難和挑戰(zhàn)，服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持平穩(wěn)恢復(fù)依然面臨著巨大考驗(yàn)。

　　服裝產(chǎn)量生產(chǎn)小幅下降

　　服裝產(chǎn)量小幅下降。數(shù)據(jù)顯示，1-8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.9%，增速比1-7月放緩0.7個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩7.0個(gè)百分點(diǎn)。同期，規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量152.59億件，同比下降1.42%，降幅比1-7月收窄0.12個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期下滑14.27個(gè)百分點(diǎn)；其中，梭織服裝產(chǎn)量為57.36億件，同比下降2.07%；針織服裝產(chǎn)量為95.23億件，同比下降1.03%。

　　內(nèi)銷市場(chǎng)穩(wěn)步回升。受益于各級(jí)政府高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以及促消費(fèi)政策落地顯效，國(guó)內(nèi)服裝銷售市場(chǎng)保持良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上零售增速穩(wěn)步回升，實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)向好。與此同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)對(duì)居民社交出行、商業(yè)運(yùn)營(yíng)依然造成較大限制，居民對(duì)服裝類商品的可選性消費(fèi)意愿仍有待進(jìn)一步提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-8月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)5814億元，同比下降5.5%，降幅比1-7月收窄1.4個(gè)百分點(diǎn)。線上服裝零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，1-8月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4.0%，增速比1-7月加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。受益于暑假出行、社交消費(fèi)意愿增強(qiáng)帶動(dòng)實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)持續(xù)改善，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)2.1%，高于7月3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　出口增速大幅回落

　　出口下行壓力加大。1-8月，我國(guó)服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)發(fā)展韌性。但受美國(guó) “涉疆法案”正式生效的影響，8月當(dāng)月服裝出口增速明顯放緩，尤其是對(duì)美國(guó)棉制服裝出口呈現(xiàn)兩位數(shù)大幅下降。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-8月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1180.34億美元，同比增長(zhǎng)11.6%，增速比1-7月放緩1.3個(gè)百分點(diǎn)；8月當(dāng)月服裝及衣著附件出口184.86億美元，同比增長(zhǎng)5.1%，比7月當(dāng)月增幅放緩13.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　梭織服裝出口量跌價(jià)升，價(jià)格增長(zhǎng)拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-8月，服裝出口數(shù)量234.5億件，同比增長(zhǎng)3.8%，出口平均單價(jià)4.32美元，同比增長(zhǎng)13.4%。其中，針織服裝出口量?jī)r(jià)齊升，出口數(shù)量和出口單價(jià)同比分別增長(zhǎng)7.2%和9.9%；梭織服裝出口數(shù)量同比下降1.4%，出口單價(jià)同比增長(zhǎng)19.4%。

　　主要服裝出口省市增速小幅放緩，廣東服裝出口降幅加深。1-8月，我國(guó)服裝出口前五大省份浙江、廣東、江蘇、山東和福建合計(jì)完成服裝出口843.2億美元，同比增長(zhǎng)9.6%，占我國(guó)服裝出口總額的71.4%，比2021年同期下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，浙江服裝出口金額243.7億美元，同比增長(zhǎng)25.4%，增速比1-7月放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)，仍高于全國(guó)服裝出口平均增速；廣東服裝出口同比下降6.6%，降幅比1-7月加深1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　企業(yè)效益持續(xù)承壓

　　今年以來(lái)，受疫情擾動(dòng)、訂單不足、成本高企等多重因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)增速持續(xù)放緩，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行嚴(yán)重承壓。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-8月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13117家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9504.01億元，同比增長(zhǎng)3.71%，增速比1-7月放緩0.2個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩5.87個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額435.7億元，同比增長(zhǎng)3.37%，增速比1-7月放緩0.59個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩6.16個(gè)百分點(diǎn)。

　　行業(yè)運(yùn)行效率下降，成本居高不下導(dǎo)致企業(yè)盈利難以提升。1-8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率為11.91次/年，同比下降3.34%；營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)4.43%，高于營(yíng)業(yè)收入增速0.72個(gè)百分點(diǎn)，每百元營(yíng)業(yè)收入含成本86.08元，比2021年同期增加0.59元；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.58%，比2021年同期下降0.02個(gè)百分點(diǎn)。

　　上市企業(yè)逆勢(shì)求變

　　在新冠疫情等因素影響下，一方面處于行業(yè)調(diào)整期的服裝業(yè) “負(fù)重前行”；另一方面行業(yè)集中化速度加快、骨干企業(yè)主動(dòng) “求變”，開(kāi)創(chuàng)新機(jī)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)對(duì)71家服裝服飾上市公司 的2022年上半年報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，36家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比上漲，28家企業(yè)的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

　　具有一定品類優(yōu)勢(shì)的品牌，紛紛 “回溯”品牌成長(zhǎng)基因，發(fā)掘或打造自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)單品，通過(guò)聚焦單品的產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)、聚焦品牌推廣中單品形象塑造，強(qiáng)化專屬品類特色，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“品牌=品類”的顧客印象，加深顧客對(duì)品牌的 “品類”認(rèn)知。

　　以專注男褲的九牧王為例，公司持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品、面料的研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品風(fēng)格年輕化，對(duì)褲類版型進(jìn)行優(yōu)化整合，并對(duì)部分工藝進(jìn)行研究改善，進(jìn)一步提升了褲類的舒適度。與此同時(shí)，九牧王還不斷提升品牌專業(yè)度、知名度，今年1月和6月先后登陸巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周發(fā)布全新系列褲秀，展現(xiàn)品牌向國(guó)際化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的成果。

　　以顧客為導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)的市場(chǎng)響應(yīng)，品牌企業(yè)愈加強(qiáng)調(diào)注重?cái)?shù)字化和智能化技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)智能工廠、智慧門店、RFID技術(shù)、5G、云倉(cāng)、智能中后臺(tái)系統(tǒng)等新技術(shù)，有效助推企業(yè)運(yùn)營(yíng)質(zhì)效提升。此外，疫情還改變了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，品牌服裝企業(yè)紛紛加碼私域運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用數(shù)字化新工具、新途徑，加強(qiáng)與顧客的溝通。

　　品牌企業(yè)加快完善以消費(fèi)者為中心的、規(guī)模化的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋線上及線下渠道。例如愛(ài)慕旗下品牌持續(xù)完善新店鋪形象，愛(ài)慕品牌沿用2021年新形象，至今累計(jì)有80家終端店鋪以新形象亮相，升級(jí)煥新店鋪得到了較好的市場(chǎng)反饋。(張楠)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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