市場監(jiān)管趨嚴 功能性食品飲料亟須升級

　　“熬最晚的夜，喝最補的水。 ”近日，“一整根”熬夜人參水的走紅使相關(guān)的功能性食品飲料行業(yè)再受關(guān)注。 隨著消費者健康意識的增強， 功能性食品飲料產(chǎn)品層出不窮，無論是代餐奶昔、膠原蛋白飲料，還是玻尿酸氣泡水、益生菌壓片，每一款產(chǎn)品似乎都能成功“收割”一波年輕人的錢包。 不過，當前功能性食品飲料尚未有明確的概念，且有關(guān)“智商稅”“玩概念”“同質(zhì)化”的爭議也屢見不鮮。

　　眾品牌蜂擁“功能性”

　　近日，羅森便利店在重慶、深圳等地區(qū)推出的“一整根”熬夜水因外觀看起來十分新奇而走紅網(wǎng)絡(luò)。“重慶羅森” 賬號在社交平臺上發(fā)布的介紹顯示， 該款熬夜水內(nèi)含一整根產(chǎn)自長白山的人參， 開蓋八小時內(nèi)可以加溫水自由續(xù)杯八次。

　　中國商報記者搜索發(fā)現(xiàn)， 該款熬夜水一經(jīng)推出便引來網(wǎng)友們的熱議。對于該款熬夜水的口感，網(wǎng)友評價褒貶不一。有網(wǎng)友表示“熬夜黨們可以安排上了”，也有網(wǎng)友表示“口感發(fā)苦，不太好喝”。

　　在網(wǎng)友發(fā)布的測評圖片中，中國商報記者發(fā)現(xiàn)，“一整根” 熬夜水是由一家名為“硬核顏究所”的公司研制的。“硬核顏究所 Lab”微信公眾號發(fā)布的信息顯示， 該公司創(chuàng)立于 2021 年， 品牌定位為養(yǎng)生快消品， 即結(jié)合傳統(tǒng)滋補與現(xiàn)代零售模式將滋補品融入功能性飲料。

　　事實上，“一整根” 熬夜水并非首個在網(wǎng)絡(luò)走紅的功能性食品飲料。在此之前，號稱能“防脫發(fā)”的生物素軟糖、每天嚼兩粒就能“吃出嫩白玫瑰肌”的玫瑰糖片、吃兩粒就能“助力精力”的黃精枸杞糖、餐后吃一條“不僅能排毒解油還能幫助瘦身” 的酵素果凍等功能性零食也曾在網(wǎng)絡(luò)上走紅。

　　此外， 功能性食品飲料市場的火熱也吸引了眾多企業(yè)入局。 安利推出了小 n 系列零食化營養(yǎng)補充食品，其中包含多款功能性軟糖；湯臣倍健則推出了系列功能性軟糖新品， 如針葉櫻桃維 C 軟糖、DHA 軟糖等； 中藥老字號同仁堂跨界推出的“枸杞拿鐵”也曾收獲一眾好評。天眼查數(shù)據(jù)也顯示， 目前我國有超過 9300 家經(jīng)營范圍含“功能性食品”或“功能性飲料”的企業(yè)，其中70%以上的企業(yè)成立于最近 5 年。

　　年輕人成消費主力

　　隨著人們健康消費意識的升級， 功能性食品飲料市場規(guī)模正在加速發(fā)展。 據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測，2022 年我國功能性食品市場規(guī)模將突破 6000 億元；中研研究院則預(yù)計，2025 年我國功能性飲料規(guī)模將達到 658 億元。

　　資本同樣也在關(guān)注功能性食品飲料市場。去年以來，多家功能性食品企業(yè)獲得資本青睞， 完成多輪融資。 2021 年 4 月，創(chuàng)新型糖果企業(yè)金多多完成近億元天使輪融資；次輪融資由復(fù)星領(lǐng)投，同創(chuàng)偉業(yè)跟投；同月， 護膚與功能性食品品牌“檸瑯”完成數(shù)千萬元天使輪融資。功能性食品飲料品牌“源究所”也于半年內(nèi)連續(xù)完成種子輪與天使輪融資，金額累計達數(shù)千萬元，估值過億元。

　　功能性食品飲料賽道的火熱源于旺盛的市場需求， 而年輕人成為該市場消費主力。 有專家認為，Z 世代（1995 年—2009 年間出生的一代人）出現(xiàn)一邊過度消耗健康，一邊又焦慮式“趕潮養(yǎng)生”“熬熬待補”的新趨勢。

　　CBNData 發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，我國半數(shù)以上的 90 后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況， 還有三成出現(xiàn)免疫力下降的問題。 另據(jù)《Z 世代營養(yǎng)消費趨勢報告》稱，年輕人正身體力行地成為當下養(yǎng)生消費主力軍，平均每名城市常住居民年均花費超過1000 元用于健康養(yǎng)生，18-35 歲的年輕消費人群占比高達 83.7%。

　　如今，包裝普通、形態(tài)單一的傳統(tǒng)保健品已不能滿足 Z 世代的養(yǎng)生需求。而此時，功能性食品飲料應(yīng)運而生。 盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者分析， 該賽道火熱的原因在于經(jīng)濟的增長和生活水平的提升， 特別是都市白領(lǐng)消費群體的養(yǎng)生意識在不斷提高。此外，當日常生活工作壓力較大時， 功能性食品飲料或許能夠給予年輕人一定的心理安慰。

　　行業(yè)進入洗牌期

　　雖然功能性食品飲料市場火熱， 但目前對于功能性食品的概念還沒有準確的定義。根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》相關(guān)規(guī)定，中國食品類別可劃分為普通食品與特殊食品兩大類， 其中特殊食品包括保健食品、 嬰幼兒配方食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品， 但食品分類中并沒有“功能性食品”的說法。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱， 功能性食品接近保健食品， 兩者都具有促進健康的功能，且同屬食品范疇。但功能性食品不屬于藥品或保健品的監(jiān)管范圍，無需備案，也不需要做醫(yī)學(xué)上的雙盲實驗證明功效， 因此消費者對功能性食品的“功能性”也產(chǎn)生了交“智商稅”的質(zhì)疑。

　　中國商報記者在電商平臺搜索上述 BUFFX、Minayo 等品牌的產(chǎn)品評價時發(fā)現(xiàn)， 消費者的評價大多數(shù)也只跟產(chǎn)品的包裝、口味等有關(guān)，對實際效果的反饋并不多，而在“有沒有效果”的提問中，大多數(shù)已購買的消費者表示“效果不是很明顯”“感覺沒什么用”。

　　同時， 功能性食品飲料還面臨著同質(zhì)化的問題。 中國商報記者發(fā)現(xiàn)， 雖然目前市面上的功能性食品種類繁多， 但產(chǎn)品的成分和形態(tài)缺乏新意。對此，江瀚對中國商報記者分析， 各品牌若想在同類競品中脫穎而出，需要在營銷端、產(chǎn)品端等多方面共同發(fā)力。 不僅需要在市場中找準自己的用戶群體， 把握消費需求，更需不斷推進研發(fā)、迭代新的產(chǎn)品， 如此才能維持品牌領(lǐng)先于行業(yè)的核心競爭力。

　　值得一提的是， 飲料行業(yè)的市場監(jiān)管也愈加嚴格。 今年 6 月 1 日起，國家市場監(jiān)管總局《關(guān)于加強固體飲料質(zhì)量安全監(jiān)管的公告》 正式實施，該公告對固體飲料標簽標識、警示信息、 虛假宣稱等作出了細化規(guī)定。 其中提到， 固體飲料不得明示、暗示涉及疾病預(yù)防、治療功能、保健功能以及滿足特定疾病人群的特殊需要等。這意味著，今后固體飲料“偽裝”成特醫(yī)食品、保健食品等銷售的方法已行不通了。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來， 新規(guī)出臺會讓市場更加規(guī)范，隨著監(jiān)管的從嚴，整個行業(yè)將進入洗牌期。

　　聲音

　　健康化、個性化、年輕化、功能化將成為近年來飲料消費市場的主流需求。 在大健康的概念之下，很多類似的產(chǎn)品只需要一次契機便可迎來長足發(fā)展，如電解質(zhì)水、維生素水等，從品類來看均屬于較為傳統(tǒng)的飲料，但伴隨著新浪潮的出現(xiàn)，這些品類被翻新，并成為飲料行業(yè)的主要增長點?！袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬  

　　(司雯 記者 彭婷婷)

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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