從“超旺”小長假透視新消費活力之源

　　去電視劇《狂飆》拍攝地江門吃一碗豬腳面，在西遞、宏村體驗賞皖南水鄉(xiāng)、徽派建筑……這個“五一”假期，朋友圈里的曬圖大賽高潮迭起，透出濃濃暖意。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期首日，居民出行意愿強烈，消費熱情高漲。其中，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長21.4%。消費的升溫背后是“動起來”的人潮，美團數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國景點門票訂票量實現(xiàn)翻倍增長，該平臺上異地用戶消費占比相較2019年提升約10個百分點，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。

　　一個個具體的數(shù)字和消費場景，折射出旅游市場的活力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度中國社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.6%，重回三大需求中拉動經(jīng)濟增長的最主要因素。正是在這股消費提振勢頭下，全國旅游行業(yè)迎來了五年來的最旺“五一”，美團數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國生活服務(wù)業(yè)線上日均消費規(guī)模較2019年同期增長133%。

　　除了強勁的數(shù)據(jù)，一些新趨勢也頗為值得關(guān)注。比起早些年熱門景點打卡的急行軍式旅游，不少游客選擇在飽覽自然風(fēng)光同時體驗新潮流；而憑著燒烤出圈的淄博更是以“味蕾游”成了新晉網(wǎng)紅打卡地……可以看到，獨特的體驗、新奇的感受和旅行的舒適度成了消費者在假日里旅游、休閑的重要考量。

　　這一變化也被視為消費需求與市場的“雙向奔赴”。從供給端來看，過去三年酒店、餐飲等服務(wù)消費行業(yè)受到明顯沖擊，在疫后修復(fù)的“窗口期”，市場主體圍繞促消費可謂新招頻出。除了單純的促銷、團購，越來越多的線下實體店在美團等線上生活平臺和內(nèi)容平臺上捕捉潮流趨勢的變化，并借助平臺提供的線上門店展示、綜合賦能等服務(wù)來鎖定客流、挖掘新的業(yè)務(wù)增長點。從需求端來看，小長假效應(yīng)疊加促消費政策持續(xù)發(fā)力，先前被壓制的消費需求迅速釋放，與此同時線上生活平臺的推薦和社交平臺分享的傳播效應(yīng)下，新玩法迅速成為新潮流，進而激活了更多消費需求。

　　當(dāng)然，要讓假日經(jīng)濟動力轉(zhuǎn)化為長期消費潛力，還應(yīng)在改善消費條件上做更深、更具挑戰(zhàn)性的工作。從更長周期來看，國內(nèi)消費的提升取決于居民可支配收入增速和對未來穩(wěn)定收入預(yù)期的確定性，提振消費必須要靠深化改革。我們要抓緊當(dāng)前的窗口期，通過經(jīng)濟體制改革和完善收入分配體制改革等一系列力措，以市場主體穩(wěn)帶動經(jīng)濟活，以經(jīng)濟活帶動消費熱，形成正向循環(huán)。

　　市場的暖意源自消費需求的自然增長，源自生活服務(wù)業(yè)線上滲透率顯著增加帶來的助推效益，更源自中國經(jīng)濟強大的韌性和潛力。隨著促進消費系列政策措施落地顯效，線上服務(wù)平臺與線下實地店鋪的緊密聯(lián)動，期待新消費、新體驗帶來的新市場進一步激發(fā)新活力，推動釋放出更多消費潛能，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻更大力量。（馬榮）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報

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