我國消費市場韌性逐漸顯現(xiàn)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2022-11-14





“雙11”購物平臺多元,消費方式多樣——


我國消費市場韌性逐漸顯現(xiàn)


  今年的“雙11”,頗不尋常。一方面,國內(nèi)新發(fā)疫情不斷出現(xiàn),給消費帶來較大影響;另一方面,在持續(xù)做好精準(zhǔn)防疫的基礎(chǔ)上,各地區(qū)各部門不斷加力落實系列促消費政策,鞏固提升消費能力,新型消費穩(wěn)定增長。


  專家表示,盡管受疫情影響,消費市場恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固,但今年“雙11”仍呈現(xiàn)線上線下結(jié)合發(fā)力、消費方式更多樣的特點,消費市場韌性逐漸顯現(xiàn)。


  購物平臺多元 線上線下結(jié)合


  “雙11”預(yù)售開啟后,老字號榮寶齋日均直播5小時,其天貓旗艦店近期銷售額同比增長了10倍。京東家電迎來開門紅,28小時共售出超1500萬件家電產(chǎn)品?!岸兑綦p11好物節(jié)”開啟1小時,抖音商城支付客單價同比增長217.1%。


  “今年‘雙11’促銷活動線上線下相結(jié)合,購物平臺也愈加多元,直播帶貨成為網(wǎng)購又一主戰(zhàn)場,給了消費者更多選擇?!眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示。


  商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣表示,從供給端看,服務(wù)更加精細(xì)化。從售前促銷活動規(guī)則、最終優(yōu)惠價格顯示,到售后商品保價、退換貨服務(wù)時限延長等,平臺和商家為消費者提供了更加便利和人性化的服務(wù)。從需求端看,消費者更加注重商品和服務(wù)的品質(zhì)品牌。


  今年“雙11”,線上線下深度結(jié)合。“線上消費并不是簡單地替代線下消費,而是成為消費創(chuàng)新拓展的重要來源。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微表示。


  阿里巴巴集團國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示,“雙11”已成為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟共融共生的印證。數(shù)據(jù)顯示,2009年,第一屆天貓“雙11”只有27個商家報名,到今年有29萬個來自全球的品牌參與,其中7萬個品牌是首次參加。


  “線上經(jīng)營依托并服務(wù)線下實體經(jīng)濟?!标P(guān)利欣認(rèn)為,實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,需要充分發(fā)揮以線上經(jīng)營為代表的新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新引領(lǐng)作用,推動線上賦能線下、線上線下融合發(fā)展,著力推動實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。


  國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長董禮華日前表示,今年前三季度,全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.1%,增速明顯快于社會消費品零售總額,繼續(xù)保持較快增長。同時,隨著傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級,消費場景和消費體驗不斷拓展提升,實體店鋪零售逐步改善。


  消費市場恢復(fù) 基礎(chǔ)仍需鞏固


  今年以來,部分地區(qū)疫情對消費產(chǎn)生擾動,讓“雙11”面臨的形勢更加復(fù)雜。


  陳麗芬表示,受疫情影響,今年“雙11”消費增速可能會受拖累,但“雙11”電商購物節(jié)依然能在很大程度上激發(fā)消費熱情,推動消費市場加快回暖,并帶動零售、物流等服務(wù)業(yè)的加快恢復(fù)發(fā)展。


  透過一年一度的“雙11”曬單,仍能發(fā)現(xiàn)消費需求的新趨勢,玩具、寵物、運動戶外類商品增速加快。同時,理性消費和注重性價比仍是消費者的重要考慮。


  “‘雙11’等重要消費節(jié)慶進一步豐富了消費供給,增添了消費市場活力。”關(guān)利欣分析認(rèn)為,我國消費市場復(fù)蘇存在很多積極因素,“但也要看到,疫情對消費市場產(chǎn)生一定影響,部分地區(qū)快遞收發(fā)出現(xiàn)延遲,聚集性、接觸性消費恢復(fù)程度較低,消費市場恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固”。


  國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部副研究員鄒蘊涵表示,消費業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新將助力挖掘消費潛力。疫情之下,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快應(yīng)用,對居民消費的激發(fā)帶動已經(jīng)不僅局限于商品消費,部分服務(wù)消費也加快轉(zhuǎn)向線上。同時,電商的快速發(fā)展,提高了農(nóng)村居民消費便利度,形成消費新增長點。


  多出實招快招 拉動消費增長


  要加快落實一系列促消費政策,結(jié)合各地實際,多措并舉恢復(fù)消費信心,提升消費政策的實效性和針對性。


  “要高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展,加強促消費政策組合拳,以消費新業(yè)態(tài)新模式為動能,豐富消費場景,推動數(shù)字消費、綠色消費?!标慃惙冶硎?,以大城市和城市圈城市群的消費發(fā)展為驅(qū)動力,增強大型中心城市消費集聚力和消費供給創(chuàng)新力;以傳統(tǒng)消費為主力,加大促消費優(yōu)惠力度,促進汽車家電等大宗消費;以政策創(chuàng)新為引領(lǐng),培育消費增長引擎,挖掘消費新增長點。


  關(guān)利欣表示,要不斷提升居民消費能力,完善城市商業(yè)體系和供需對接機制,推進縣域商業(yè)體系建設(shè),推進農(nóng)村融入現(xiàn)代流通體系,同時,豐富線上線下商品、服務(wù)和消費場景,促進消費升級。


  “隨著產(chǎn)業(yè)的深刻變革,實體經(jīng)濟的內(nèi)涵和外延也在發(fā)生變化。電商平臺是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的重點領(lǐng)域,通過數(shù)字經(jīng)濟賦能實體經(jīng)濟,有力推動制造業(yè)智能化發(fā)展,建立優(yōu)質(zhì)的服務(wù)業(yè)新體系,構(gòu)建擴大內(nèi)需的新引擎?!标慃惙冶硎?。 (經(jīng)濟日報記者 馮其予 黃鑫 王軼辰)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟日報

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