“強(qiáng)化反壟斷”倒逼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任

　　日前，根據(jù)《反壟斷法》規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)三起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案進(jìn)行調(diào)查，對(duì)阿里巴巴投資有限公司、閱文集團(tuán)和深圳市豐巢網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司等三家涉事企業(yè)分別處以50萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。

　　這被稱為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷的首個(gè)重磅案例。在此之前，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，其中針對(duì)電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者“二選一”等問(wèn)題做出明確規(guī)定。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今取得了不俗的成績(jī)，但也要看到，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管滯后帶來(lái)的負(fù)面影響越來(lái)越大。部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用監(jiān)管漏洞，通過(guò)與傳統(tǒng)行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲利，實(shí)現(xiàn)“監(jiān)管套利”，包括電商領(lǐng)域的假冒偽劣、偷稅逃稅、惡性價(jià)格傾銷、“二選一”等。

　　這一方面導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，比如不少網(wǎng)店依靠刷帖、刷量來(lái)獲取虛假品牌效應(yīng)，獲得平臺(tái)流量?jī)A斜，誘導(dǎo)用戶下單，讓其他合規(guī)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店難以為繼。另一方面，一些網(wǎng)店偷逃稅費(fèi)，形成對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。至于一些平臺(tái)搞“二選一”壟斷，強(qiáng)迫商家“站隊(duì)”，更是對(duì)商家及消費(fèi)者自由選擇權(quán)的剝奪，損害了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　此外，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)惡性低價(jià)補(bǔ)貼等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲取流量形成市場(chǎng)壟斷后，通過(guò)漲價(jià)、高額抽成等反向“收割”，濫用市場(chǎng)支配地位，對(duì)行業(yè)生態(tài)和商家、消費(fèi)者利益造成損害，最終造成的風(fēng)險(xiǎn)和惡果卻又轉(zhuǎn)嫁給了社會(huì)和國(guó)家，何其荒唐？

　　凡此種種，大多與部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陷入“唯流量論”有關(guān)。某些企業(yè)先期以免費(fèi)、低價(jià)為由獲取流量，通過(guò)流量撬動(dòng)資源，“價(jià)格戰(zhàn)”使傳統(tǒng)行業(yè)的正常利潤(rùn)難有保障。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在收割足夠流量后，開(kāi)始所謂“流量變現(xiàn)”，改變游戲規(guī)則，肆意漲價(jià)、扣費(fèi)，讓線下運(yùn)營(yíng)商家和消費(fèi)者為之買單。

　　對(duì)于流量的惡性競(jìng)爭(zhēng)，在之前共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中已有深刻教訓(xùn)。風(fēng)光一時(shí)的共享單車企業(yè)因低價(jià)營(yíng)銷引發(fā)巨額虧損，最終資金鏈斷裂而倒閉，大量用戶的押金無(wú)法退回。近期社區(qū)團(tuán)購(gòu)給中小商販、菜市、零售店帶來(lái)的直接和間接影響，也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，必須清醒認(rèn)識(shí)到“唯流量論”對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成的多重?fù)p害。未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)不能放在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是中小微企業(yè)爭(zhēng)利、導(dǎo)致一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)惡化的“低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”上，而必須轉(zhuǎn)變思路，真正從服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大局出發(fā)，在產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)加大投入，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)堅(jiān)持依法納稅、開(kāi)放經(jīng)營(yíng)、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自覺(jué)履行法律底線職責(zé)和社會(huì)責(zé)任。

　　規(guī)模越大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，越要對(duì)得起每年巨大的營(yíng)收，要在助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展、為消費(fèi)者創(chuàng)造更多創(chuàng)新福利上下功夫?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)再也不能走“惡性流量競(jìng)爭(zhēng)”的老路，否則必將受到反壟斷之劍的制裁，為之付出高昂代價(jià)。(遠(yuǎn)山)

　　轉(zhuǎn)自：北京青年報(bào)

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