保護老字號應(yīng)有所為有所不為

店租過高、企業(yè)被“山寨”等問題，頻頻困擾著廈門老字號企業(yè)。2月3日，廈門老字號協(xié)會首次向社會發(fā)布了《廈門老字號企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報告》，全面闡述了廈門老字號的發(fā)展歷程，也對老字號在傳承和發(fā)展中所面臨的窘境進行了介紹。

老字號不是普通的商標(biāo)，而是經(jīng)過長期的歷史沉淀形成的文化符號，有著很深的文化內(nèi)涵，記載著城市變遷和歷史記憶。從文化傳承角度說，政府理所應(yīng)當(dāng)保護作為城市活標(biāo)本的老字號，留住城市印記。但是，筆者認(rèn)為，政府在保護老字號的舉措上應(yīng)當(dāng)是有所為有所不為，不能以違反市場經(jīng)濟原則的方式去保護老字號，不能動輒對經(jīng)營不下去的老字號企業(yè)提供財政補貼扶持或者給予稅收優(yōu)惠政策，更不能盲目為保護而保護。

字號終究只是一種商標(biāo)，不管延續(xù)了幾百年，乃至幾千年，興衰更替皆有自己的規(guī)律，在任何時期都有老字號消亡，這不以人的意志為轉(zhuǎn)移，也不是政府可以控制的。一家企業(yè)經(jīng)營得如何，生意做得大不大，與字號是老是新無關(guān)。因此，在保護老字號的過程中，不能破壞了老字號企業(yè)與其他企業(yè)之間公平競爭的市場原則。

首先，對于欺騙消費者的山寨“老字號”，職能部門必須依法給予嚴(yán)懲，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為，保護老字號企業(yè)的合法權(quán)益不遭侵犯，為老字號經(jīng)營創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。

其次，要做好老字號認(rèn)證工作，形成動態(tài)認(rèn)證制度，必要時實行逐年認(rèn)定。同時，在社會中加大老字號的品牌宣傳，尤其是加大老字號的歷史文化宣傳，既為其經(jīng)營創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境，也為城市文化的傳承創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。退一步說，即便老字號在市場競爭中消亡了，也要能讓市民了解這段歷史，保留城市記憶。

再次，真正保護好、傳承好老字號，治本之策是積極引導(dǎo)老字號企業(yè)適應(yīng)市場變化，順應(yīng)市場經(jīng)濟的潮流，而不是抱殘守缺，指望品牌吃飯，更不能指望市民以尋找回憶來消費。老字號企業(yè)經(jīng)營不下去，大量知名老字號在不斷消亡，歸根結(jié)底是企業(yè)在經(jīng)營上脫離了市場經(jīng)濟，在管理上背離了現(xiàn)代管理理念。所以，要積極推動老字號企業(yè)在挖掘文化價值和繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，堅持市場競爭的基本原則，在產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營策略和管理理念上轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新，引進現(xiàn)代企業(yè)管理制度，該上市的要上市，該開網(wǎng)店、微博、微信的要觸網(wǎng)，該交給職業(yè)經(jīng)理人的就要交給職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營管理，一定要跟上新一代消費者的需求和新時代的步伐。

來源：中國審計報

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