一年一度的雙十一購物節(jié)落下帷幕，阿里巴巴宣布這一天促成交易額為1682億元，京東也在今年首次公布雙11銷售數(shù)據(jù)，下單金額鎖定1271億元。除天貓、京東公布交易數(shù)據(jù)外，蘇寧、國美等電商平臺則未公布具體數(shù)字，不過均表示較去年提升明顯。
一家數(shù)據(jù)公司對比2016年的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)雙11交易額規(guī)模同比增長43.45%。其中天貓1682億，同比增長39.35%，市場份額下降了2個百分點。京東同比增長35.4%，市場份額下降了1.3個百分點。這意味著阿里與京東兩大巨頭的市場份額下降，電商領(lǐng)域其他企業(yè)的競爭力在增強(qiáng)。
我們在討論這一節(jié)日所產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)意義的同時，也要關(guān)注其社會影響。雙十一是中國特有的一種消費現(xiàn)象，它是由中國電商為了促銷而形成的。每年雙十一期間，電商企業(yè)鋪天蓋地的營銷廣告與宣傳構(gòu)成了一種消費壓力，尤其是年輕人會通過社交軟件以及現(xiàn)實同事、朋友圈討論各種商品的信息，缺席者會有與社會、群體產(chǎn)生隔閡的疏離與孤獨感。因此，輿論制造的購物狂歡不僅產(chǎn)生了吸引力，也催生了消費壓力。
與此同時，商家與輿論成功的將雙十一塑造為一場消費“戰(zhàn)爭”，消費者需要奮不顧身的搶購。比如商家提前“備戰(zhàn)”，應(yīng)對消費者“血拼”，甚至“剁手”，而優(yōu)惠商品會被“秒殺”更增加了消費者的緊張感，等等。這些詞匯制造一種狂躁的氣氛，推動消費者進(jìn)入“消費戰(zhàn)場”廝殺，從而調(diào)動消費欲望，被消費短暫主宰。
事實上，當(dāng)有觀點將這個節(jié)日視為消費主義象征的時候，中國踴躍購物的消費者并不是進(jìn)行一種炫耀性、奢侈性消費，更不是追求無節(jié)制的物質(zhì)享受。恰恰相反，很多人提前將自己必需的物品放入購物車，之所以在這一天下單，是因為有價格優(yōu)惠。一定程度上，電商在中國的崛起是因為價格因素，電商要比實體商業(yè)的價格更為便宜，電商就是因為大幅縮短了供應(yīng)鏈而降低成本，從而以價格優(yōu)勢攻城略地。
這也意味著雙十一主要不是創(chuàng)造消費需求，而是透支消費需求。尤其是那些大件耐用商品，只是因為價格優(yōu)惠的因素，購買力被提前釋放出來。如果僅僅節(jié)日期間銷售量井噴并影響到日常消費的蕭條，那么，雙十一促進(jìn)消費的價值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)被高估了。但是，這種集中爆發(fā)的消費會造成物流等整個商業(yè)流通鏈以及各種資源的緊張，對供應(yīng)鏈條產(chǎn)生短暫傷害。
十九大報告指出，當(dāng)前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。中國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入一個提質(zhì)增效的轉(zhuǎn)型攻堅期。中國的商業(yè)不應(yīng)該僅僅滿足于以價格吸引顧客，而應(yīng)該是生產(chǎn)制造更多品質(zhì)更好的商品，與此同時，改善我們的商業(yè)環(huán)境以滿足人們?nèi)粘Ｗ非竺篮蒙畹南M需求。
我們當(dāng)前的市場存在一股強(qiáng)大的刺激消費的力量，當(dāng)然，消費對于拉動經(jīng)濟(jì)增長來說是好事，但是在刺激消費方面也應(yīng)該注意相關(guān)的風(fēng)險，比如應(yīng)該警惕大量的現(xiàn)金貸(主要用于消費)公司帶來的金融風(fēng)險。目前，對于此類貸款的綜合治理箭在弦上，一些地方已經(jīng)開始重視。需要指出的是，消費在經(jīng)濟(jì)增長中所處的地位在不斷上升，消費升級也是大勢所趨，但是仍然要提倡理性消費，并且密切關(guān)注各種消費貸款中蘊含的風(fēng)險，未雨綢繆。
轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
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