讓下沉市場走上消費(fèi)增長的前沿

　　“去縣城”走紅，不僅是社交網(wǎng)絡(luò)上的流量熱詞，更是中國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)性變化的生動(dòng)注腳。2026年政府工作報(bào)告明確提出“激發(fā)下沉市場消費(fèi)活力”，以三四線城市和縣域?yàn)榇淼膹V闊腹地，正從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“末梢”轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L的“前沿”。這片承載著全國七成以上人口、六成GDP及社零額的消費(fèi)藍(lán)海，其潛力的釋放將為加快構(gòu)建新發(fā)展格局、著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　調(diào)研顯示，與一二線城市的高壓節(jié)奏不同，縣域居民往往擁有更可控的經(jīng)濟(jì)壓力與更為樂活自洽的生活態(tài)度。這里人情濃度高，熟人社會(huì)的溫暖底色讓生活更具質(zhì)感，同時(shí)雖然身在小城，他們也同樣注重向上規(guī)劃，渴望通過消費(fèi)提升生活品質(zhì)、拓展視野。這種獨(dú)特的社會(huì)生態(tài)催生了消費(fèi)需求的新變化：從單純追求性價(jià)比，轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、體驗(yàn)、情感共鳴及文化認(rèn)同的多元渴求。

　　這種變化也為政策發(fā)力提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。激活下沉市場，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)施策、分類推進(jìn)。正如商務(wù)部部長王文濤在十四屆人大四次會(huì)議經(jīng)濟(jì)主題記者會(huì)上的最新發(fā)聲，激發(fā)下沉市場消費(fèi)活力，商務(wù)部根據(jù)區(qū)域發(fā)展能級(jí)，將下沉市場細(xì)分為核心、成長、基礎(chǔ)三類，分別對(duì)應(yīng)“擴(kuò)大增量”“盤活存量”與“保障常量”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并作出具體部署。這不僅體現(xiàn)了治理智慧的精細(xì)化，也為各地因地制宜挖掘消費(fèi)潛力指明了方向。

　　對(duì)于人口超50萬、GDP超500億元的“縣域消費(fèi)升級(jí)龍頭”，重點(diǎn)在于“提質(zhì)”。通過打造高品質(zhì)步行街、引進(jìn)品牌首店，并融合“人工智能+”“IP+”等新業(yè)態(tài)，契合人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模優(yōu)勢區(qū)域的消費(fèi)需求，也通過首店經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)引入，推動(dòng)縣域消費(fèi)與高線城市接軌。對(duì)于人口超20萬、GDP超100億元的成長區(qū)域，重心則轉(zhuǎn)向“更新”。通過對(duì)現(xiàn)有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的升級(jí)改造，引入連鎖品牌，同時(shí)扶持承載地方文化的老字號(hào)與作坊式品牌，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在縣域商業(yè)中和諧共生。面向廣大的基礎(chǔ)區(qū)域，首要任務(wù)則是“兜底”與“輻射”，以縣域綜合商業(yè)中心為抓手輻射鄉(xiāng)村，補(bǔ)齊下沉市場的消費(fèi)設(shè)施短板，讓消費(fèi)活力從縣城延伸至鄉(xiāng)村末梢，構(gòu)建起城鄉(xiāng)一體的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

　　“去縣城”的流行，折射出消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比、慢生活及獨(dú)特文化體驗(yàn)的向往。從政策春風(fēng)到市場活力，下沉市場正成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要增長極。一分部署，九分落實(shí)，當(dāng)縣城的商業(yè)環(huán)境日益優(yōu)化，消費(fèi)場景不斷豐富，不僅能讓百姓在家門口享受到高品質(zhì)的生活服務(wù)，更會(huì)讓“縣城魅力”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力，將為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回升向好注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。（記者 李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀