“貼牌奶粉”為何也能大行其道

　　被指為假洋牌的紐瑞滋，其創(chuàng)始人劉寧日前承認(rèn)，紐瑞滋由中國企業(yè)家創(chuàng)立，奶粉使用新西蘭原奶，并在當(dāng)?shù)刂圃旌笾讳N給中國。同樣重量的奶粉，純國外進口的“貼牌”奶粉價格，相較從國外進口奶源，在國內(nèi)進行加工的“洋奶粉”，其價格要相差了近50%，相較國產(chǎn)奶粉，其價格則更是高得“離譜”。

　　類似紐瑞滋這樣的“假洋奶粉”還有很多，比如此前被曝光的“紐之健”、“紐利茲”、“法國合生元”、“美國施恩”等品牌，都是采取同樣的運作方式，由華人在外國注冊品牌，當(dāng)?shù)丶庸どa(chǎn)后運往中國銷售。但這跟洋品牌在中國設(shè)廠生產(chǎn)，然后再將產(chǎn)品銷往國外的路數(shù)一樣，都是商家根據(jù)利益最大化原則而采取的經(jīng)營模式。

　　在市場經(jīng)濟規(guī)則下，這本是一種正常的品牌運作模式，產(chǎn)地、品牌、銷售地既可以在一起，也可以分開操作，只要符合屬地相關(guān)法律即可。紐瑞滋等奶粉的品牌和生產(chǎn)屬地確實在國外，可算是為中國市場量身定做的奶粉，因此，與其稱紐瑞滋之類的為“假洋奶粉”，倒不如稱其為“貼牌奶粉”更為適合。只是，其在銷售宣傳方面存在問題，夸大品牌歷史和知名度，沒有如實標(biāo)注產(chǎn)地和地址，有意誤導(dǎo)消費者，從而獲得品牌溢價帶來的利潤。

　　之所以出現(xiàn)如此眾多的“貼牌奶粉”，皆因國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場空間巨大，有錢可賺。特別是在屢次發(fā)生奶粉質(zhì)量事件后，消費者對國產(chǎn)品牌奶粉失去信心，為了安全起見，開始追逐洋品牌。洋品牌奶粉價格一路走高，而市場占有率卻逐漸擴大，這就起到了示范效應(yīng)，有人看到其中的“商機”，借用品牌運作的模式，生產(chǎn)出專供中國市場的“貼牌奶粉”。

　　因此，消費者其實不必對“貼牌奶粉”太敏感，只要其安全性可靠，質(zhì)量有保障，就有權(quán)做自主選擇。畢竟奶粉的安全性是排在第一位的，國內(nèi)消費者之所以優(yōu)先選擇“貼牌奶粉”或者洋品牌奶粉，就是為了買個放心。至于多花出去的錢，則是為安全所付出的代價。要怪的話，只能怪國產(chǎn)品牌奶粉不爭氣，是它們自己一再犯錯，才把市場拱手讓給洋奶粉。如“貼牌奶粉”在宣傳上有誤導(dǎo)的現(xiàn)象，有關(guān)部門倒是應(yīng)該根據(jù)相關(guān)法律予以規(guī)范，從而凈化市場。（江德斌）

來源：中國審計報

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