低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)拉低行業(yè)整體利潤(rùn)

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在?！吧虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該建立在良性、健康、符合市場(chǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上”的口號(hào)喊了很多年，但是一個(gè)節(jié)日，一個(gè)商機(jī)就能引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于低價(jià)策略損人不利己的觀點(diǎn)已經(jīng)是老生常談，不再贅述，在此，想說(shuō)的是每一個(gè)企業(yè)都有責(zé)任促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，而惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)就是行業(yè)發(fā)展的最大阻礙。

　　商業(yè)的本質(zhì)是賺錢，因此產(chǎn)品必須要保證一定的利潤(rùn)。利潤(rùn)是企業(yè)的命脈，企業(yè)發(fā)展靠什么？利潤(rùn)！員工發(fā)展靠什么？還是利潤(rùn)！行業(yè)的發(fā)展也是一樣的道理，無(wú)利潤(rùn)，無(wú)發(fā)展！產(chǎn)品價(jià)格降低，必然要依靠成本或利潤(rùn)的降低。如果企業(yè)通過(guò)技術(shù)革新或者提高管理效率切實(shí)降低成本使得價(jià)格降低，那是絕對(duì)的進(jìn)步，是對(duì)行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)。但是，如果靠減少利潤(rùn)來(lái)維持低價(jià)，那么會(huì)讓行業(yè)發(fā)展的速度減緩甚至停滯。

　　有人說(shuō)，低價(jià)是暫時(shí)策略，先搶占市場(chǎng)，待有市場(chǎng)地位后掌握定價(jià)權(quán)，到時(shí)候想賣多少就賣多少。殊不知，當(dāng)企業(yè)進(jìn)行低價(jià)銷售的時(shí)候，已經(jīng)給全行業(yè)的這類產(chǎn)品定了價(jià)，套上了枷鎖。消費(fèi)者會(huì)依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的同類產(chǎn)品進(jìn)行審核。如果產(chǎn)品不是絕對(duì)的壟斷經(jīng)營(yíng)，如果產(chǎn)品不是投資品，那么價(jià)格一旦降下來(lái)就很難漲回去。

　　有輿論將人分為三類，普通青年、文藝青年、特二青年。在筆者看來(lái)，企業(yè)也可以按此分類。普通企業(yè)賺取正常利潤(rùn)，立足市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展；文藝企業(yè)賺取超額利潤(rùn)，引領(lǐng)行業(yè)全球矚目；特二企業(yè)成本價(jià)經(jīng)營(yíng)，拉低整體產(chǎn)品線價(jià)格，擾亂市場(chǎng)害人害己。

　　按此分類，美國(guó)蘋果公司可以算是文藝青年，憑借著超凡的創(chuàng)意、變革、獨(dú)特性、易用性、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷策略，一夜之間風(fēng)靡世界。該企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度之快，讓人咋舌，而且其產(chǎn)品一直有統(tǒng)一的定價(jià)，從不肆意降價(jià)，而是選擇在新一代產(chǎn)品問(wèn)世前，有計(jì)劃地降價(jià)，牢牢掌控了產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。最新財(cái)報(bào)顯示，該公司一財(cái)季的利潤(rùn)超過(guò)130億美元。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，打折促銷在所難免，但是企業(yè)應(yīng)該有一個(gè)底線，就是保證行業(yè)的整體利潤(rùn)。（木南）

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

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