近年來，隨著國產(chǎn)動漫、游戲 IP的崛起，以及年輕人的“悅已”需求，谷子經(jīng)濟發(fā)展迅猛。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元，同比增長41%，預計2029年將超過3000億元?！肮茸印保褪怯⑽摹癎oods”的諧音，泛指以漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。
當下，谷子經(jīng)濟已成為年輕一代為情緒體驗買單的新興消費現(xiàn)象。前不久，泡泡瑪特新品未售先火，定價199元的 MOKOKO掛件在二手平臺炒到1999元；《浪浪山小妖怪》玩偶3天銷量破萬，補貨5次仍供不應求；暑期檔電影衍生品收入同比激增120%；上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、北京華威大廈等老商場通過二次元主題改造，95后客群占比達80%，部分店鋪月營業(yè)額突破百萬……驚人數(shù)據(jù)背后，折射出谷子經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
為迎合年輕人的消費，各地紛紛引入大量二次元業(yè)態(tài)。比如，在北京王府井喜悅購物中心，兩層空間留給了二次元主題；在上海南京東路步行街，多個百貨商場引入動漫元素，成為年輕人打卡地……據(jù)浙商證券研報，國內(nèi)已有超20個一二線城市的超60個核心商圈都在打造二次元消費城市地標，北京的二次元吃“谷”地至少超過220家；廣州和深圳兩市合計谷子店近300家；成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。
谷子經(jīng)濟的迅速崛起揭示了年輕消費者對于自我滿足和情感體驗日益重視，也預示著這將是一個用戶基礎龐大且具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)賽道。然而，作為新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中仍面臨諸多痛點亟待引起重視。
首先，在谷子經(jīng)濟中，版權保護問題日益突出。部分不法商家為了追求利益，制作和銷售盜版、侵權的谷子產(chǎn)品，這些盜版產(chǎn)品不僅侵犯了原創(chuàng)作者的權益，也擾亂了市場秩序。相關部門應制定和完善相關法律法規(guī)體系，明確版權保護的范圍和標準，為谷子經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的合法合規(guī)運行提供堅實的法律保障。同時，加大對侵權行為的打擊力度，對于制作和銷售盜版、侵權谷子產(chǎn)品的不法商家，依法進行嚴厲懲處，以維護原創(chuàng)作者的合法權益和市場秩序的穩(wěn)定。
其次，隨著谷子經(jīng)濟市場規(guī)模的不斷擴大，產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題也逐漸凸顯。一些不法商家可能采用劣質(zhì)材料或不合格工藝制作谷子產(chǎn)品，對消費者的身體健康造成潛在威脅。相關部門需加強對谷子經(jīng)濟生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度，如建立專業(yè)的檢測機構，對谷子產(chǎn)品進行有害物質(zhì)、安全性能等全面檢測，確保產(chǎn)品符合國家和行業(yè)標準要求。
最后，促進谷子經(jīng)濟做大做強，還需持續(xù)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核和年輕人消費需求的契合點，打造更多優(yōu)質(zhì)的體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的IP產(chǎn)品，在滿足年輕人高層次精神文化需要的同時，為拉動內(nèi)需注入新的活力。（記者 陳文麗）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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