讓文化傳承成為非遺消費(fèi)的核心價(jià)值

　　在文化傳承與發(fā)展的時(shí)代浪潮中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以其深厚的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特的藝術(shù)魅力，成為民族記憶的重要載體。近年來，隨著社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度不斷提升，非遺逐漸從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”小眾門類，逐漸走向大眾視野，進(jìn)入百姓生活。然而，在傳統(tǒng)非遺的傳播過程中的一些現(xiàn)象，也值得深思——過度商業(yè)化導(dǎo)致非遺淪為消費(fèi)符號(hào)。非遺傳播的核心應(yīng)當(dāng)是文化內(nèi)涵的傳承與弘揚(yáng)，而非單純追求經(jīng)濟(jì)效益的消費(fèi)狂歡。唯有回歸文化的本質(zhì)，才能讓非遺真正實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承，煥發(fā)持久生命力。

　　當(dāng)前，非遺傳播中的單一消費(fèi)傾向日益明顯。一些地方將非遺項(xiàng)目包裝成 “網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”或“快消產(chǎn)品”，盲目的跟風(fēng)卻忽視了其背后的文化價(jià)值。例如，部分景區(qū)推出的 “非遺體驗(yàn)項(xiàng)目”，將傳統(tǒng)技藝簡化為流水線式的手工制作，游客只需付費(fèi)即可在幾分鐘內(nèi)完成一件所謂的“非遺作品”，消費(fèi)過后卻對(duì)非遺技藝背后的歷史淵源、文化寓意和匠人精神一無所知。又如，某些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品過度追求市場熱度，盲目迎合流行審美，隨意篡改傳統(tǒng)圖案、色彩和工藝，導(dǎo)致非遺文化的獨(dú)特性與純粹性被消解。這種以消費(fèi)為導(dǎo)向的傳播方式，雖然能在短期內(nèi)帶來經(jīng)濟(jì)效益，卻使非遺失去了文化根基，淪為空洞的商業(yè)噱頭。

　　非遺傳播的核心在于文化傳承，這是其價(jià)值所在。每一項(xiàng)非遺都承載著特定地域、民族的文化基因，是先輩智慧與精神的結(jié)晶。以傳統(tǒng)戲曲為例，京劇的程式化表演、昆曲的水磨唱腔，不僅是藝術(shù)表現(xiàn)形式，更蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化中的禮樂精神、審美哲學(xué)和道德觀念；剪紙藝術(shù)中，那些精美的紋樣與構(gòu)圖，往往寄托著人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)吉祥寓意的追求……只有深入挖掘這些文化內(nèi)涵，并通過多樣化的方式傳遞給大眾，才能讓非遺真正地走進(jìn)人們的心中。例如，故宮博物院通過舉辦非遺展覽、開展學(xué)術(shù)講座、推出紀(jì)錄片等形式，向公眾講述傳統(tǒng)建筑營造技藝、宮廷文物修復(fù)等非遺項(xiàng)目背后的故事，讓觀眾在感受文化魅力的同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感。這種以文化傳播為核心的方式，不僅讓非遺走出了“深閨”，更在大眾心中播下了文化傳承的種子。

　　筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)以文化為核心的非遺傳播，需要多方共同努力。

　　首先，相關(guān)機(jī)構(gòu)組織應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，加大對(duì)非遺保護(hù)與傳播的政策支持和資金投入，鼓勵(lì)開展非遺學(xué)術(shù)研究、文化交流和教育培訓(xùn)活動(dòng)，為非遺傳承營造良好的社會(huì)環(huán)境。如設(shè)立非遺文化研究專項(xiàng)資金，支持專家學(xué)者對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)性的挖掘、整理和研究；舉辦非遺文化節(jié)、非遺進(jìn)校園等活動(dòng)，擴(kuò)大非遺的社會(huì)影響力。

　　其次，非遺傳承人要堅(jiān)守文化初心，在創(chuàng)新傳播方式的同時(shí)，注重保持非遺的文化內(nèi)核與技藝精髓。可以利用新媒體平臺(tái)，通過短視頻、直播等形式，展示非遺的制作過程和文化內(nèi)涵，讓更多人了解非遺、愛上非遺。

　　同時(shí)，社會(huì)各界也應(yīng)積極參與非遺文化的傳播工作，通過志愿服務(wù)、公益宣傳等方式，助力非遺文化的傳播。比如，高?？梢越M織學(xué)生開展非遺調(diào)研、文化傳播實(shí)踐活動(dòng)；企業(yè)可以通過贊助非遺保護(hù)項(xiàng)目、開發(fā)具有文化內(nèi)涵的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，履行社會(huì)責(zé)任。

　　非遺是中華民族的文化瑰寶，其傳播的意義遠(yuǎn)不止于“網(wǎng)紅效應(yīng)”催生出的單純消費(fèi)。只有將文化傳承置于首位，讓大眾真正理解和認(rèn)同非遺的文化價(jià)值，才能讓非遺在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，當(dāng)非遺的文化魅力深入人心，消費(fèi)自然會(huì)成為文化傳播的副產(chǎn)品。讓我們共同努力，守護(hù)非遺的文化靈魂，讓非遺在傳承與創(chuàng)新中，綻放出更加璀璨的文化之光。（左鯉）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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