文化出海需創(chuàng)新交融

　　電影《哪吒之魔童鬧?！烦蔀槲覈?guó)影史首部百億元票房影片，躋身全球影史票房榜前列。這部電影以創(chuàng)新改編和出彩特效吸引海外市場(chǎng)關(guān)注，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新思路。

　　從《流浪地球》到《黑神話(huà)：悟空》，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到短視頻平臺(tái)，中國(guó)文化產(chǎn)品正以更加多元的形式走向世界，影響力不斷提升?！赌倪钢[?！返某晒Γ沁@一趨勢(shì)的延續(xù)和升華。展現(xiàn)中國(guó)本土IP的強(qiáng)大號(hào)召力，要善于從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐富養(yǎng)料，更要面向國(guó)際市場(chǎng)需求進(jìn)行大膽創(chuàng)新。不僅要增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的針對(duì)性，還要制定契合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，引起海外消費(fèi)者的情感共鳴，滿(mǎn)足海外市場(chǎng)的商業(yè)需求。

　　文化產(chǎn)業(yè)出海要探索多元化、市場(chǎng)化的盈利模式?！赌倪钢[?！吩诤Ｍ馐袌?chǎng)不僅電影賣(mài)座，哪吒主題盲盒、哪吒收藏卡等文創(chuàng)衍生產(chǎn)品也廣受歡迎。近年來(lái)，不少文化企業(yè)都致力于探索可持續(xù)的商業(yè)模式，延伸IP價(jià)值鏈條，實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)；打造線上線下一體化的文化消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶(hù)黏性和消費(fèi)意愿；通過(guò)粉絲社群運(yùn)營(yíng)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等方式，開(kāi)發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值；等等。

　　驚艷海外市場(chǎng)的還有《哪吒之魔童鬧?！返闹谱?。近年來(lái)我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，為文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新的機(jī)遇。利用數(shù)字技術(shù)賦能，可有效提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)作效率、傳播效果，給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式文化體驗(yàn)。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的賦能還有很大潛力，文化產(chǎn)業(yè)出海要用好數(shù)字技術(shù)，以更加多元、便捷、高效的方式走向世界舞臺(tái)。

　　文化產(chǎn)業(yè)出海，應(yīng)整合各方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬中國(guó)文化在海外市場(chǎng)的傳播渠道，構(gòu)建多元化傳播體系?？砂l(fā)動(dòng)國(guó)內(nèi)文化企業(yè)，利用全球化社交媒體平臺(tái)推出多語(yǔ)言文化產(chǎn)品。在目標(biāo)市場(chǎng)培育本土化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，深入了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗和市場(chǎng)需求，提高文化產(chǎn)品的本地化程度。制定國(guó)際化傳播方案，在內(nèi)容制作中引入?yún)^(qū)域性大數(shù)據(jù)分析，定制化呈現(xiàn)更具吸引力的作品。（作者：杜芳）

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