版權(quán)貿(mào)易的經(jīng)營屬性亟待加強

編者按 版權(quán)貿(mào)易是我國對外經(jīng)濟貿(mào)易的重要組成部分，近幾年，我國版權(quán)貿(mào)易規(guī)模快速增長，管理經(jīng)營模式也在不斷豐富，但與西方國家相比仍有較大差距。本文認為，版權(quán)貿(mào)易具有經(jīng)營本質(zhì)，應(yīng)重視版權(quán)工作的貿(mào)易屬性及版權(quán)貿(mào)易工作產(chǎn)業(yè)化過程，并對如何強化版權(quán)工作貿(mào)易屬性、促進版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)化發(fā)展給出建議，以期給業(yè)界帶來啟示。

20世紀80年代，為適應(yīng)對外開放的需要，我國研究決定建立版權(quán)制度，以版權(quán)貿(mào)易推動中國文化“走出去”及理論研究工作開始起步。20世紀90年代，我國制定出臺了具有中國特色的著作權(quán)法律，一些出版單位與中國港、澳、臺，以及西方出版商之間的版權(quán)貿(mào)易活動也日益增多。我國加入《保護文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》后，實現(xiàn)了在版權(quán)制度上與國際社會的接軌。隨著改革開放的不斷深入，我國版權(quán)貿(mào)易進入了全新的發(fā)展階段，逐步成為我國對外經(jīng)濟貿(mào)易工作的重要組成部分，版權(quán)貿(mào)易的管理經(jīng)營模式也隨著其內(nèi)容和規(guī)模的發(fā)展不斷地豐富、多樣化，并且隨著新技術(shù)和新媒體的發(fā)展，規(guī)模不斷增長。但是在傳統(tǒng)出版和版權(quán)貿(mào)易工作當中，人們更多地把版權(quán)工作定位在體現(xiàn)國家意志、外事管理及版權(quán)交流的性質(zhì)上，沒有隨著貿(mào)易規(guī)模的增長重視和突出版權(quán)工作的貿(mào)易屬性，以及版權(quán)貿(mào)易工作產(chǎn)業(yè)化過程，這些問題應(yīng)引起業(yè)界重視。

管理模式影響經(jīng)濟效應(yīng)

我國版權(quán)貿(mào)易工作大致經(jīng)歷了引進輸出、合作出版、運營合作和資本合作4種主要模式，這些模式對于版權(quán)貿(mào)易最終所獲取的經(jīng)濟效應(yīng)都有所不同，從而顯示了不同的貿(mào)易特征。

引進輸出是我國版權(quán)工作的主要貿(mào)易形式，一直在版權(quán)工作中占據(jù)著主要地位。這種貿(mào)易形式主要以單本圖書的版權(quán)買入或賣出為主要內(nèi)容，通過付預(yù)付金和定期結(jié)算版稅來獲取收益，收益非常明確。

合作出版出現(xiàn)在20世紀90年代，2000年之后逐漸增多，以單品種圖書或單個出版項目為主要合作內(nèi)容，雙方共同出版某一本書，共同署名，在雙方的市場上分別進行銷售，共同受益。由于我國當時出版業(yè)的整體經(jīng)營管理能力較弱，對對方市場的經(jīng)營結(jié)果無法獲得完整的數(shù)據(jù)，因而常常是產(chǎn)品出版以后，中方出版社獲取的品牌效益大于經(jīng)濟收益。

運營合作是由單品或單項貿(mào)易發(fā)展到出版產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)的合作。2003年9月起，我國允許民營資本進入出版物發(fā)行市場，一批外資發(fā)行力量進入中國圖書銷售市場，當時最典型的便是貝塔斯曼。這種合作模式是文化交流與版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的一大推進，尤其在出版物進出口、合作出版方面增長明顯。但由于國內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，國外單體出版社巨大的銷售碼洋引起了國內(nèi)多家出版社的規(guī)模自卑癥、效益緊張癥，當造大船建集團的發(fā)展模式成為主流時，合并財務(wù)報表成為效益體現(xiàn)的主要形式。但是，在總體效益中版權(quán)貿(mào)易到底是順差還是逆差，實際經(jīng)營數(shù)據(jù)是多少則無從核實。

資本合作是出版產(chǎn)業(yè)鏈在文化、內(nèi)容、出版、管理、經(jīng)營、收益等方面完整意義上的集約與融合，其突出特征是運營上協(xié)同創(chuàng)新、收益上共建共享。這種合作模式能真正促進版權(quán)貿(mào)易規(guī)?；l(fā)展、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進中國文化以出版的傳播方式“走出去”，但對合作雙方尤其是中方出版管理者及團隊的要求比較高。這方面的典型模式有江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司2008年成立的鳳凰阿歇特文化發(fā)展有限公司，以及北京出版集團剛剛成立的京版梅爾杜蒙傳媒有限責任公司等。

數(shù)字技術(shù)改變版權(quán)貿(mào)易

數(shù)字技術(shù)和信息化的發(fā)展以及當今大數(shù)據(jù)時代的來臨，都使得數(shù)字信息技術(shù)成為出版業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)手段之一，傳統(tǒng)出版如果不能成功轉(zhuǎn)型，必將面臨大浪淘沙的悲劇。與之緊密相聯(lián)的版權(quán)貿(mào)易也同樣受到巨大影響，在貿(mào)易手段、貿(mào)易范圍、貿(mào)易形式、貿(mào)易經(jīng)營效果4個方面都發(fā)生著巨大的變化和轉(zhuǎn)型。

首先是貿(mào)易手段不斷發(fā)展。傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易手段主要涉及尋找權(quán)利人、為爭取更大利益而談判、研究市場以及簽署合同等。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展及在版權(quán)貿(mào)易中的應(yīng)用，在線版權(quán)貿(mào)易及移動媒體版權(quán)貿(mào)易手段逐漸成為主力軍，形成了線上線下、同時段、多載體、多手段的新模式。

其次是貿(mào)易范圍與內(nèi)容擴大。數(shù)字信息技術(shù)在貿(mào)易中的使用，使得版權(quán)貿(mào)易環(huán)境發(fā)生變化，如權(quán)利許可范圍的擴大、貿(mào)易內(nèi)容的豐富、版權(quán)貿(mào)易的地域概念越來越模糊、交易方式的多元化等。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用同時使得版權(quán)貿(mào)易的市場更加細分，個性化需求更易滿足，并出現(xiàn)了諸如網(wǎng)上定制等貿(mào)易內(nèi)容，這樣的技術(shù)很好地適應(yīng)了當今社會的長尾效應(yīng)。

再次是貿(mào)易形式融合。貿(mào)易形式從單純的引進輸出到資本合作，買方、賣方融為一體，協(xié)同創(chuàng)新，共建共享。最后是貿(mào)易經(jīng)營與效益提升。

一方面，技術(shù)的發(fā)展使得貿(mào)易的經(jīng)營能力不斷提升，另一方面，數(shù)字技術(shù)不但影響著版權(quán)本身的操作，也更加凸顯了版權(quán)貿(mào)易的經(jīng)營屬性。因為數(shù)字信息技術(shù)數(shù)百倍、數(shù)萬倍地提高了貿(mào)易效率，擴大了貿(mào)易范圍，降低了貿(mào)易成本，從而使得貿(mào)易的經(jīng)營效益明顯提升，也成為版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的助推器。

模式創(chuàng)新強化經(jīng)營屬性

版權(quán)貿(mào)易從概念上講，含有管理和貿(mào)易兩個方面的屬性。作為管理層面的版權(quán)貿(mào)易歷來被各出版社所重視，但到目前為止，還沒有出版單位將其貿(mào)易或經(jīng)營屬性突出、強調(diào)，更沒有將其設(shè)置為獨立經(jīng)營部門。實際上，版權(quán)貿(mào)易內(nèi)在本質(zhì)上同樣具有經(jīng)營本質(zhì)和專業(yè)性，需要進行適度地調(diào)整，需要貿(mào)易、管理、法律、技術(shù)專業(yè)與人才的集約與融合。

同時，版權(quán)貿(mào)易具有極大的創(chuàng)新性。如果產(chǎn)品在知識內(nèi)容、技術(shù)、教育等方面不具備先進性、前瞻性，那么產(chǎn)品就不會受到關(guān)注，就無法形成買方市場，也就無法形成貿(mào)易。因此，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一方面要求產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)貿(mào)易各環(huán)節(jié)的協(xié)同創(chuàng)新，另一方面需要通過貿(mào)易環(huán)節(jié)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，版權(quán)貿(mào)易部門或單位由單純的職能管理單元轉(zhuǎn)型成為經(jīng)營主體就成為必然。筆者認為，至少以下5種功能使其轉(zhuǎn)型成為可能：一是版權(quán)貿(mào)易是出版者資源研發(fā)、選題建設(shè)的重要手段；二是版權(quán)貿(mào)易是促進出版內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要因素；三是版權(quán)貿(mào)易實現(xiàn)的經(jīng)濟收益是出版者經(jīng)營收益的重要部分；四是版權(quán)貿(mào)易是出版社培養(yǎng)優(yōu)秀人才的重要抓手；五是版權(quán)貿(mào)易是出版社發(fā)展全媒體數(shù)字出版形態(tài)的重要樞紐。

貿(mào)易轉(zhuǎn)型推動產(chǎn)業(yè)建設(shè)

版權(quán)貿(mào)易是我國對外經(jīng)濟貿(mào)易的重要組成部分，貿(mào)易雙方通過版權(quán)交易獲得收益，以此為基礎(chǔ)推進業(yè)務(wù)，促進發(fā)展。如今，日益發(fā)展的內(nèi)容建設(shè)、讀者需求、技術(shù)手段、機制體制的完善為版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)提供了前提和基礎(chǔ)，這當中理念、政策、管理、技術(shù)、人才、知識、法律缺一不可，融合與跨界成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然、文化發(fā)展的必然、歷史發(fā)展的必然。

綜上可見，目前我國的版權(quán)貿(mào)易正處在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型之中。那么我們應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型呢？日前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。這成為版權(quán)貿(mào)易工作發(fā)展的重要指導(dǎo)思想，版權(quán)貿(mào)易工作也同樣需要打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的機構(gòu)與集團。

同時，國家層面也在積極推進版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。國家版權(quán)局多次提出要推進版權(quán)貿(mào)易常態(tài)化，加大版權(quán)貿(mào)易扶持力度，加快培育產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、技術(shù)、信息等要素市場，引導(dǎo)和支持市場主體開展版權(quán)貿(mào)易，建設(shè)全國版權(quán)交易共同市場。國家層面對版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的重視，無疑是促進其產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的最有力保證。

復(fù)合型人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新為版權(quán)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了人才基礎(chǔ)。隨著我國版權(quán)貿(mào)易對人才的需求不斷增長，國內(nèi)一些綜合性大學(xué)陸續(xù)設(shè)立了出版?zhèn)髅綄W(xué)院或文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意專業(yè)，專業(yè)高校如中國傳媒大學(xué)、北京印刷學(xué)院等不斷擴大招生規(guī)模，相關(guān)專業(yè)也陸續(xù)增加，為版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)提供了基礎(chǔ)和保證。同時，一批年輕的版權(quán)貿(mào)易從業(yè)人員活躍在國內(nèi)各大出版機構(gòu)，已日益成為我國版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的生力軍。另外，數(shù)字化技術(shù)和信息化為版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)和發(fā)展插上了翅膀。目前單一內(nèi)容集約為多種技術(shù)產(chǎn)品形態(tài)的呈現(xiàn)已日益成為出版的重要內(nèi)容，與之配套的多種版權(quán)歸屬模式與版權(quán)交易內(nèi)容大大拓展了傳統(tǒng)出版的單薄形態(tài)，使得版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)化快速推進。

總之，我國版權(quán)貿(mào)易工作的產(chǎn)業(yè)化過程將是任重而道遠的，這是一個新課題，還有很多問題，如版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，包括的文化規(guī)律和市場規(guī)律是什么；版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展中形式與內(nèi)容的關(guān)系；如何科學(xué)建立版權(quán)貿(mào)易經(jīng)營性數(shù)據(jù)庫和管理性數(shù)據(jù)庫；目前我國版權(quán)貿(mào)易的異地經(jīng)營效果如何，能否總結(jié)出既規(guī)范又具有示范性效應(yīng)的案例；以及我國文化“走出去”與版權(quán)貿(mào)易工作的關(guān)系等，都需要業(yè)界進一步思考和研究。（作者單位：高等教育出版社有限公司）

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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