家電市場下半年或迎來轉機

　　近期，家電行業(yè)相關企業(yè)的2020年第一季度業(yè)績報預告相繼出爐。在疫情“黑天鵝”的沖擊下，整個家電業(yè)的營業(yè)額和利潤均出現(xiàn)大幅下滑。如何逆市發(fā)展已經成為家電業(yè)面臨的最大考題，各企業(yè)正積極采取措施進行自救。

　　第一季度利潤下滑

　　近日，多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績預告顯示，報告期內凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。其中，格力電器公司盈利同比下滑70%至77%，長虹美菱虧損2.5億元至2.9億元，華帝股份盈利同比下滑60%至70%，海信家電盈利同比下滑70%至100%，康佳集團虧損2.2億元至2.4億元。

　　不僅家電制造企業(yè)利潤下滑，家電銷售平臺也難以獨善其身。蘇寧易購發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績報預告顯示，歸屬股東凈利潤虧損4億到6億元。而國美零售此前披露的2019年年度業(yè)績報告顯示，其凈利潤虧損25.9億元。

　　據泛博瑞咨詢研究數(shù)據，第一季度整體家電市場規(guī)模為1219億元，同比下降40.8%，線下市場下降了78%。家電品類中影響最為嚴重的當屬空調，第一季度空調市場規(guī)模為181億元，同比下降57.8%。據群智咨詢的數(shù)據，2020年第一季度，國內黑電總出貨量同比下降約15%，電視下降約18%。

　　家電企業(yè)有如此業(yè)績表現(xiàn)并不意外，一直以來，業(yè)內普遍認為家電企業(yè)受疫情沖擊比較大，如今，業(yè)績預告的數(shù)字更證實了這一推斷。

　　對于導致第一季度業(yè)績大幅下滑的原因，奧維云網大白電負責人趙梅梅認為有以下幾個：首先，經過多年發(fā)展，國內家電市場已趨于飽和，行業(yè)增速明顯放緩；其次，受疫情影響，線下門店關閉、線上送貨物流受阻、安裝服務困難、市場消費需求下滑給家電企業(yè)增添壓力；此外，其他因素也對業(yè)績表現(xiàn)產生疊加影響，例如春節(jié)假期提前至1月，導致成交量減少，以及2019年的雙11和雙12促銷激烈，對市場需求大幅透支等。

　　海外市場壓力大

　　生產要素供應不足、物流停滯、售后安裝受阻、門店無法正常營業(yè)、家裝需求以及家電替換升級需求減弱、消費者消費意愿下降等都是導致家電企業(yè)第一季度業(yè)績不樂觀的重要內因。除內需不足外，出口受阻也是很重要的因素。

　　“全球一半以上大家電、小家電都來自中國，這既顯示出全球市場對中國的依賴，同時顯示出國際市場對中國家電企業(yè)的重要意義。”泛博瑞咨詢客戶總監(jiān)王先明強調說。

　　以格力、海信、海爾、美的為代表的中國家電企業(yè)，一直把布局海外作為重要的戰(zhàn)略方向。根據奧維云網提供的數(shù)據，以上四家企業(yè)的海外營收占比（參考2019年中報）分別為14%、31%、47%和40%?？紤]國際疫情擴散情況，海外業(yè)務占比高的企業(yè)所受影響勢必較大。

　　家電行業(yè)資深分析師劉步塵認為，疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。雖然國內市場在逐步恢復，但中國家電行業(yè)對海外市場依賴度比較高，中國家電行業(yè)很難獨善其身，這是造成家電銷量大幅下滑的重要原因。

　　“預計5月份以后，外銷對家電企業(yè)的影響更大?！敝怯拮稍兛偨浝砦很娫诮邮堋吨袊娮訄蟆酚浾卟稍L時表示，因為外銷一般都是訂單制，第一季度的產能多是去年的訂單，雖然有可能受到部分訂單取消的影響，但影響較全年來看相對較弱。

　　中怡康消費電子總經理彭顯東分析稱，按照目前的發(fā)展態(tài)勢，海外疫情得到有效控制最快要到7月甚至8月。也就是說在海外疫情得到有效控制之前，家電行業(yè)的海外出口乃至海外生產的恢復都面臨著較大的壓力，而且影響的周期更長。

　　積極采取措施自救

　　重壓之下，家電企業(yè)正積極采取措施自救。

　　一些企業(yè)高層甚至直接放棄部分薪酬。海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理，均自愿放棄績效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。海信集團在4月12日的一份公開說明中也透露，海信集團將采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績。近日，美的也開始實施薪酬凍結措施，集團從董事長、副總裁到集團下屬各單位一級架構負責人，其月度工資按30%發(fā)放，凍結部分會到年底根據集團整體及單位業(yè)績達成情況再確定是否返還。

　　在業(yè)內人士看來，削減成本“過緊日子”將成為今年大多數(shù)企業(yè)的選擇。

　　相對于降薪、凍薪甚至裁員或回購股票等特殊時期的節(jié)流舉措，各家電企業(yè)也在想方設法開源。在線下銷售受阻的背景下，很多企業(yè)開始加速探索線上營銷方式。

　　格力、美的均通過開展微信秒殺等線上活動，提前鎖定消費者；蘇寧加大無接觸式視頻1對1售賣服務；國美聯(lián)手拼多多，通過價格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費補貼。場景式體驗直播幾乎成為各大企業(yè)的營銷標配，雖說效果“冷暖自知”，但確實成功吸引了眾多消費者的注意力。

　　在家電企業(yè)積極自救的同時，家電產業(yè)也接連迎來政策扶持利好。通過政策實現(xiàn)創(chuàng)新驅動，促進消費升級，從而推動產業(yè)發(fā)展，拓展消費需求成為行業(yè)共識。近期，工信部發(fā)文拉動家電等大宗消費；廣東將啟動新一輪家電下鄉(xiāng)政策，首批對8類家電進行招標；發(fā)改委將推家電回收新模式；16省近50城市的地方政府和渠道聯(lián)合發(fā)放近百億消費券，品類拓展覆蓋多種家電。

　　從家電需求端來看，隨著國內疫情控制穩(wěn)定，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將迎來恢復性反彈，并推動家電消費升級。

　　對此，趙梅梅表示，一方面企業(yè)要通過低價和高性價比刺激消費需求，另一方面企業(yè)也要通過高端、健康等高附加值產品提高利潤。王先明認為，從長期來看，家電作為家庭生活的基礎設施，人們對家電的購買需求并不會受疫情影響，家電市場下半年或許將迎來好轉。他預計，全年家電市場規(guī)模下降比率將從兩位數(shù)壓縮到個位數(shù)，約為6.6%，總規(guī)模將達到8240億元。（記者 谷月）

　　轉自：中國電子報

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