視頻市場進入存量時代 長短視頻融合或成下一風口

　　在５Ｇ時代，更穩(wěn)定的視頻傳輸是否會帶來新一輪的行業(yè)洗牌？誰將會斬獲下一波的市場流量？在業(yè)界尚且在探討視頻領域下一個風口的時候，“短視頻變長，長視頻變短”的趨勢引起了業(yè)界不少的躁動。

　　近日，抖音宣布將逐步開放１５分鐘的視頻發(fā)布能力；無獨有偶，快手在７月也已開始內測長視頻功能，時長限制在５７秒以上，１０分鐘以內。在“快抖”短視頻變長的同一時間，以“愛優(yōu)騰”為代表的長視頻平臺卻在謀求變短。

　　易觀新媒體行業(yè)分析師馬世聰在接受記者采訪時表示，無論是“長視頻變短”還是“短視頻變長”，其核心都是為了提升視頻平臺的內容豐富度和內容數(shù)量，以此來吸引更多的用戶，從而形成其品牌競爭力。

　　長短視頻融合是趨勢

　　一直以來，業(yè)界普遍認為 ，短視頻擁有自身信息量小、表達直白的屬性， 滿足了人們追求簡單、直接、一次性消費的資訊需求，而這樣的屬性也造就了它的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。然而，近年來，從１５秒到１分鐘、５分鐘，再到如今的１５分鐘，短視頻平臺對其視頻發(fā)布時長進行了多次擴容，不免讓人心生疑惑。

　　據(jù)ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ的數(shù)據(jù)顯示，截至２０１９年６月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近１億，總體ＭＡＵ ８．２１億，同比增速３２％。除了用戶量激增外，在人均時長方面，短視頻也在進一步攻城略地：月人均時長超過２２小時，同比上漲８．６％。

　　伴隨著短視頻用戶已經(jīng)趨于穩(wěn)定，用戶的紅利也明顯減少，行業(yè)競爭加劇導致廝殺越來越激烈。更多的案例顯示，如今的短視頻頭部單打獨斗的時代已經(jīng)瀕臨結束，尋求“矩陣＋生態(tài)流量”來“集合團戰(zhàn)”正當其時。比如，快手ＭＡＵ３．４１億、抖音４．８６億，西瓜１．３１億、火山１．０６億，去重之后總體ＭＡＵ５．８８億；騰訊的微視、火鍋ＭＡＵ分別為１．０５億、０．１１億；百度的好看、全民ＭＡＵ分別為０．６９億、０．１６億。為了提升視頻內容豐富度，不少短視頻平臺選擇嘗試做綜藝、系列劇，這也成為其開放時長的重要原因。

　　與此同時，以“愛優(yōu)騰”為代表的長視頻平臺卻在謀求變短。５月，在愛奇藝世界·大會愛奇藝號短視頻峰會上，愛奇藝副總裁岳建雄發(fā)布了愛奇藝極速版Ａｐｐ，提出“長短都好看，所想即所得”的ｓｌｏｇａｎ，主打長短視頻結合；６月，騰訊首席運營官兼ＰＣＧ掌舵人任宇昕表示，視頻行業(yè)未來的第一個機會就在于長短視頻聚合的潛能；８月，優(yōu)酷與微博達成戰(zhàn)略合作，雙方將讓短視頻和長視頻無縫連接。

　　馬世聰分析稱，“當下，視頻市場已經(jīng)進入一個存量競爭的時代。而視頻內容的豐富度將成為平臺留住客戶的關鍵。”

　　“無論是短視頻變長還是長視頻變短，其最終目的都是為了滿足用戶觀看的需求。”馬世聰分析稱，“在短視頻增長快速的刺激下，不只是長視頻平臺也包括其他平臺比如電商、資訊應用，都在嘗試利用短視頻的形式，獲得更大的客戶流量。而對于短視頻平臺來說，在一定的時長內的內容類型前期開發(fā)已經(jīng)完成，更多的時長開放以后，將會推動短視頻平臺在內容創(chuàng)作及新內容的涌現(xiàn)上有更大的可能性。這也是短視頻通過開放時長，打造內容生態(tài)的一個方式。”

　　人們不禁要問，長視頻變短和短視頻變長誰更容易？在岳建雄看來，長變短比短變長更容易，因為前者本質是對已有內容的再生產(chǎn)，后者則需要構建全新內容生態(tài)。

　　“對于用戶來說，他們雖然有著不同的個人習慣，但這并不能夠說明用戶人群一定會聚焦于某一類型的視頻平臺。但是，可以肯定的是，用戶將會追求更加高質量，內容豐富并且具有創(chuàng)新的作品。”馬世聰認為，長短視頻不斷融合已經(jīng)成為視頻發(fā)展的主流，這也意味著占領未來視頻市場的并不會拘泥于某一類型的視頻平臺。

　　５Ｇ催生視頻發(fā)展新機遇

　　“５Ｇ時代將會是在更高速、更清晰、更穩(wěn)定的帶寬條件下，傳輸更大容量的視頻內容。盡管５Ｇ商用才剛剛開始，相應的資費標準還未完善。但是，５Ｇ新技術的應用肯定會帶來新一輪用戶習慣和用戶需求的變化。”馬世聰說。

　　業(yè)內人士推測，在內容上，前５Ｇ時代最火的短視頻在邁入５Ｇ時代之后也在經(jīng)歷內容去粗取精的階段。而在形式上，５Ｇ更是帶來了更多玩法，如５Ｇ與ＶＲ的結合。目前，一些視頻平臺已經(jīng)在ＶＲ上進行了探索，如愛奇藝推出了硬件“奇遇ＶＲ”和軟件“愛奇藝ＶＲ”。

　　在北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長俞國明看來，５Ｇ時代將會產(chǎn)生海量視頻，在此過程中，中長視頻可能會在某些傳播內容上成為壓艙石、定盤星，起到主流、重大的作用，而短視頻將起到導讀、索引、連接的作用。

　　不僅如此，有了超高速網(wǎng)絡的支持，互動視頻也將迎來最好的時代。８月，Ｂ站宣布互動視頻功能正式公測，并且準備了１００萬元創(chuàng)作獎金，尋找優(yōu)秀互動制作人。５月，愛奇藝推出了首個互動視頻平臺。一個月后，愛奇藝首部互動影視作品《他的微笑》上檔。在６月的上海騰訊大會上，騰訊也提出互動視頻技術標準和平臺。盡管目前的互動劇收獲了不少流量，但還停留在簡單的增加故事線的階段，隨著５Ｇ的應用，互動的形式將更加多樣，故事將更加龐雜，觀眾能得到看一部劇頂十部劇的體驗。

　　在５Ｇ新技術浪潮帶來的變革下，如何拓展更多的視頻品類，已經(jīng)成為各大視頻平臺的重要嘗試。“４Ｇ時代，短視頻應用很快得到崛起；５Ｇ時代，是短視頻還是長視頻，亦或是會不會有新的平臺類型崛起，斬獲下一波的市場流量，這尚且是一個未知數(shù)。”馬世聰說，“但可以肯定的是，未來的視頻將會朝著超高清、即時互動、融媒體直播方向發(fā)展。”（記者 李洋）

　　轉自：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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