跨境電商的機遇與危機

作為“互聯(lián)網(wǎng)+貿(mào)易”的新興產(chǎn)物，跨境電商自誕生之日起就在各類政策的“溫室環(huán)境”中“野蠻生長”，然而“政策溫室”總有消退之日。

　　近期國家質(zhì)檢總局接連發(fā)布了《網(wǎng)購保稅模式跨境電子商務進口食品安全監(jiān)督管理細則》征求意見稿和《跨境電子商務經(jīng)營主體和商品備案管理工作規(guī)范》的公告，關(guān)于跨電稅改的各種消息也是不時傳出，似乎預示著“溫室效應”的減弱。而在“政策風”的作用下，跨境電商又將被吹向何方？會繼續(xù)成為“風口”，還是“虎口”？堅持規(guī)范跨境電商的深遠意義又在哪兒？

　　人們習慣把跨境電商稱之為“藍海”——一片充滿未知的海洋下似乎滿是唾手可得的寶藏。然而茫茫藍海下，除了“珍珠”也有“荊棘”，有人率先入水“掘金成功”，也有人被“荊棘”所絆，迷失海中……

　　多方合力制造藍海

　　2014年7月，《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》的正式出臺，標志著政府首次承認跨境電商的合法地位，而發(fā)展這一模式的初衷，可能是為了吸引消費回流。2015年，政府與跨境電商處在紅利涌現(xiàn)的“蜜月期”：先是國務院接連發(fā)布文件，推出降低進口產(chǎn)品關(guān)稅試點、稅制改革和恢復增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策；接著是試點的進一步放開，截至11月，跨境電商試點已擴大至上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、天津八個城市。

　　政策的紅利促使各路資本紛紛涌入跨電領(lǐng)域。據(jù)投融界統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商單個項目平均最低融資額達5650萬元。除了阿里、京東這些互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)巨頭外，一些只針對跨電業(yè)務的創(chuàng)業(yè)企業(yè)也相繼獲得大筆融資：今年1月，洋碼頭就爆出已完成1億美元B輪融資的消息，創(chuàng)下當時跨境電商行業(yè)的融資新高；3月，辣媽幫宣布獲1億元C輪融資，估值達到10億美元；蜜芽則在9月放出1.6億美元D輪融資的消息。

　　資本的強勢介入，迅速擴大了市場規(guī)模。中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進出口總值的17.3%。其中進口電商僅占了15.2%，也就是3000億左右，潛力巨大。雖然全年數(shù)據(jù)尚未公布，但近日如火如荼的“雙十一”、“雙十二”和新晉促銷節(jié)美國“黑色星期五”都必然把跨電進口規(guī)模拉到歷史新高。根據(jù)商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿(mào)易額將達6.5萬億元。

　　如此高速增長的市場，源自國內(nèi)中產(chǎn)階級對海外產(chǎn)品高度認同的龐大需求。PayPal和國際市場研究機構(gòu)Ipsos聯(lián)合發(fā)布的第二屆全球跨境貿(mào)易調(diào)查報告稱，2015年有35%的中國網(wǎng)購消費者有過海淘經(jīng)歷，這一比例在2014年僅為26%。而據(jù)海關(guān)總署和中國電商研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2014年海購人數(shù)已達1800萬，成交規(guī)模達1400億元。來自亞馬遜的《2015跨境電子商務趨勢報告》顯示，海淘人群以35歲以下、擁有本科及以上學歷、月收入5000元以上的中產(chǎn)階級為主，他們的消費需求從單純地追求價格向食品安全、品質(zhì)優(yōu)良、品類多樣等方面發(fā)展。據(jù)估計，這樣的中產(chǎn)階級電商用戶目前在5億左右。

　　跨境電商企業(yè)危機重重

　　由政策、資本、市場和剛需多方促成的跨電藍海，盡管發(fā)展迅猛，卻也存在諸多問題與危機?！白鳛橐环N新興的商業(yè)形態(tài)，跨境電商在法律上仍然面臨較大的不確定性。”中倫律師事務所律師申偉鵬表示。由于國家層面出臺的規(guī)定多為原則性的政策導向與指導意見，各試點城市在具體落實時也會選擇不同的路徑與方法。“特別是在關(guān)系到進口類跨境電商核心競爭優(yōu)勢的稅收問題上，監(jiān)管層正在醞釀出臺新規(guī)。”他補充說。

　　一位跨電物流圏內(nèi)的人士近日向記者透露，預計明年三四月份政府將對現(xiàn)行稅收制度進行修改，“到時候，那些靠價格優(yōu)勢，僅賺些國家稅收差價的企業(yè)就活不下去了”。據(jù)內(nèi)部人士透露，有可能對跨電業(yè)務征收跨境電商進口綜合稅，稅率將參照傳統(tǒng)貨物貿(mào)易“關(guān)稅+增值稅+消費稅”的模式，并將增值稅部分降低30%；對于行郵稅原本的區(qū)間范圍，也將最低稅率從10%提升至20%。

　　如果說稅改的不確定性影響的是跨電從業(yè)者的利潤空間，那么渠道的混亂則是現(xiàn)實中已令他們撓頭的問題。由于運營模式的不同，多數(shù)非自營的跨電平臺企業(yè)會面臨供貨源價格不穩(wěn)、質(zhì)量參差不齊的問題，也縱容了“洋假貨”問題的蔓延。“人們購買跨電產(chǎn)品是基于對其品質(zhì)的認可，如果品質(zhì)不能保證甚至出現(xiàn)造假，其也就失去了意義。”對外經(jīng)貿(mào)大學國際商務研究中心主任王健稱。

　　隨著資本的進入和一些創(chuàng)業(yè)公司相繼拿到融資，跨電的行業(yè)窗口已接近關(guān)閉，沒有雄厚資本的團隊很難進入；需求的增加倉儲也成為稀缺資源，這也使跨電企業(yè)成本日漸增高。“長遠來講，零零星星的海淘小平臺很難生存?！卑俣靼賱?chuàng)始人黃若曾公開表示。

來源：國際商報

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