近日，小米電視負(fù)責(zé)人王川在小米電視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，今年第二季度小米電視出貨量登頂中國(guó)第一，下半年將繼續(xù)“發(fā)力”力爭(zhēng)拿下我國(guó)市場(chǎng)出貨量全年第一。如今，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)風(fēng)頭正盛，這給傳統(tǒng)電視廠商們帶來(lái)了不小壓力。隨著近年來(lái)“強(qiáng)者”的不斷“入侵”，也在改變著電視市場(chǎng)的發(fā)展格局。
互聯(lián)網(wǎng)電視不斷“施壓”
自2016年以來(lái)，彩電市場(chǎng)陷入了低迷期，從目前的情況來(lái)看，這個(gè)局面還未被打破。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，今年上半年，我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%；零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%；零售面積為1553萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10.2%。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2018年上半年的彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出的“量增額降”實(shí)則反映的是增長(zhǎng)動(dòng)力不足，零售量的增長(zhǎng)也僅是恢復(fù)性增長(zhǎng)。
在這樣的大環(huán)境下，線上市場(chǎng)的表現(xiàn)卻異常突出，該報(bào)告指出期內(nèi)線上呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)。
然而，這其中不得不提及互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛發(fā)展。以小米電視為例，根據(jù)小米公司此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其保持了去年的增勢(shì)，2018年第二季度全球銷量同比大漲350%。王川稱，整個(gè)上半年小米電視在出貨量、銷售額等方面獲得線上銷量第一，且在“6·18”期間，小米電視在京東、天貓雙平臺(tái)的銷量和銷售額均為首位。截至7月底，小米電視品牌占整個(gè)線上銷售市場(chǎng)份額的17.4%。
之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，業(yè)界認(rèn)為小米電視得益于其堅(jiān)持的高性價(jià)比路線?？梢钥吹?，小米電視4A在發(fā)布之后，直接把售價(jià)降到了999元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸顯。據(jù)小米官方表示，其只使用一線品牌的代工廠，可以追蹤每臺(tái)電視的關(guān)鍵元器件批號(hào)、生產(chǎn)時(shí)間、來(lái)源等，從而可以保障產(chǎn)品的質(zhì)量。
顯然，在銷售數(shù)據(jù)的直觀反映下，互聯(lián)網(wǎng)電視得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論人士洪仕斌告訴記者，在眾多傳統(tǒng)家電廠商以量子點(diǎn)、8K等技術(shù)概念為電視賣點(diǎn)的同時(shí)，消費(fèi)者的直觀感受大多并不強(qiáng)烈，且在電視行業(yè)硬件差異逐步縮小的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)軟件內(nèi)容方面更具優(yōu)勢(shì)。
需要注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視范疇，盡管暴風(fēng)集團(tuán)在公司運(yùn)營(yíng)層面過(guò)得并不好，但其在電視領(lǐng)域卻并未放棄。就在今年，暴風(fēng)也將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了“AllforTV”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果暴風(fēng)能繼續(xù)利用硬件價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲取流量，再利用軟件內(nèi)容吸引消費(fèi)，那么其便有了在原有積累上再獲優(yōu)勢(shì)的可能，進(jìn)而可以“攪動(dòng)”電視市場(chǎng)。
傳統(tǒng)廠商忙拓“疆土”
一邊是小米的奮起直追，另一邊其宣布的出貨量“第一”頭銜也備受質(zhì)疑。有業(yè)界人士表示，盡管小米電視的增勢(shì)不可小覷，但其在我國(guó)市場(chǎng)不可能已趕超黑電巨頭的“步伐”。
家電行業(yè)觀察人士劉步塵對(duì)記者表示，小米電視的表現(xiàn)的確十分出色，但根據(jù)基數(shù)條件來(lái)看，預(yù)計(jì)其今年全年的出貨量也不會(huì)超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。而就四大黑電“巨頭”之一的長(zhǎng)虹而言，其2017年的銷量便已達(dá)到了約1200萬(wàn)臺(tái)。
換言之，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展勁頭十足，但抗衡”巨頭“傳統(tǒng)廠商還為時(shí)尚早。不過(guò)，在行業(yè)大環(huán)境不景氣、上游面板價(jià)格上浮，且新晉對(duì)手干勁十足的多重因素作用下，傳統(tǒng)廠商面臨的壓力卻是有增無(wú)減。
在這樣的大背景下，面對(duì)“紅海”一片的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“拓疆土，穩(wěn)增長(zhǎng)”成為了傳統(tǒng)電視廠商的共同之舉。從俄羅斯世界杯“營(yíng)銷戰(zhàn)”來(lái)看，由海信“砸下”過(guò)億元贊助費(fèi)用到TCL簽約球星內(nèi)馬爾，表明傳統(tǒng)家電廠商提升品牌知名度、進(jìn)一步邁進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的決心不小。
以海信為例，其國(guó)際化進(jìn)展目前已初見成效。有數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，海信電視在北美市場(chǎng)的銷售量同比增長(zhǎng)54.3%，銷售額同比增長(zhǎng)34.2%；在歐洲市場(chǎng)，其銷售量同比增長(zhǎng)49.3%，銷售額同比增長(zhǎng)50.9%；在澳洲、日本市場(chǎng)，海信電視也都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
“面對(duì)承壓嚴(yán)重的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視廠商為保住增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與盈利能力，所做的也不僅僅是靠國(guó)際市場(chǎng)‘突圍’。”劉步塵表示，“一方面，產(chǎn)品迭代也需跟上步伐，在新技術(shù)產(chǎn)品上尋找突破口；另一方面，品牌向高端轉(zhuǎn)型也很重要，‘價(jià)格戰(zhàn)’不是長(zhǎng)久之計(jì)，品牌升級(jí)后才會(huì)有更多的溢價(jià)空間。”
在產(chǎn)品方面，各傳統(tǒng)廠商已有了屬于自身的“發(fā)力點(diǎn)”。比如，創(chuàng)維主推OLED電視，并在去年做到了在OLED電視市場(chǎng)銷售量與銷售額“雙第一”的成績(jī)，市場(chǎng)占比已達(dá)46%；而海信則專注于激光電視，并在視覺(jué)體驗(yàn)、操作系統(tǒng)交互等方面不斷吸引著消費(fèi)者。
在高端轉(zhuǎn)型方面，TCL于日前已將XESS升級(jí)為旗下高端子品牌。在業(yè)界看來(lái)，這便是其提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、提升品牌溢價(jià)的表現(xiàn)所在。
電視圈或上演“狼來(lái)了”
在傳統(tǒng)廠商陣營(yíng)想方設(shè)法穩(wěn)住市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)“拼命”獲取份額之時(shí)，電視圈還不乏新的“強(qiáng)者”的侵入。
繼樂(lè)視、小米“攪局”電視領(lǐng)域后，日前有消息稱，華為已經(jīng)重設(shè)電視項(xiàng)目小組，從硬件以及UI等層面進(jìn)行研究，已開始與上游面板商進(jìn)行接觸。
事實(shí)上，華為在電視領(lǐng)域已早有動(dòng)作。除了早先發(fā)布的多款電視盒子外，其在2016年還聯(lián)合創(chuàng)維共同推出過(guò)一款55英寸的4K智能電視，且應(yīng)用了華為海思四核CPU。在業(yè)界看來(lái)，華為進(jìn)軍電視領(lǐng)域是看準(zhǔn)了智能家居的“大屏”入口，這也是其全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。
“華為如果進(jìn)入電視領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)格局有可能發(fā)生巨大變化。”劉步塵認(rèn)為，華為極具競(jìng)爭(zhēng)力：第一，其作為一家技術(shù)型企業(yè)擁有研發(fā)實(shí)力；第二，華為的品牌力覆蓋全球，且高端形象已在逐步建立；第三，華為的渠道優(yōu)勢(shì)具備一定基礎(chǔ)。
值得一提的是，奧維云網(wǎng)（AVC）曾分析認(rèn)為，技術(shù)儲(chǔ)備是未來(lái)電視的破局關(guān)鍵“因子”之一。電視行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的主要?jiǎng)恿χ?，而華為在該方面顯然具備強(qiáng)有力的“先天優(yōu)勢(shì)”。
就視頻芯片領(lǐng)域來(lái)看，華為海思相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，海思的視頻編解碼芯片系統(tǒng)非常全面，從65納米的3518A到28納米的3519，芯片產(chǎn)品囊括了消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)，分辨率從D1到最新的4K，幀率高達(dá)60fps。
對(duì)于電視圈來(lái)說(shuō)，華為的侵入不僅對(duì)于小米有極大的“殺傷力”，而且其對(duì)傳統(tǒng)黑電“巨頭”也構(gòu)成著很大威脅。未來(lái)，各廠商能否抵御住華為這匹“狼”，以及如何發(fā)展熬過(guò)尚未回暖的“冬天”都值得時(shí)間的驗(yàn)證。（記者呂途）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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