我國(guó)的冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效益日漸明顯。有數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)全市旅游產(chǎn)業(yè)半壁江山；內(nèi)蒙古冬季旅游收入年增長(zhǎng)超過(guò)３０％；吉林省冰雪旅游年收入占旅游綜合收入三分之一。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)） 不過(guò)，在看到發(fā)展的同時(shí)還應(yīng)注意到，我國(guó)冰雪旅游尚處于初級(jí)發(fā)展階段，同質(zhì)化產(chǎn)品比較多，而解決這些問(wèn)題需要靠創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。
“在過(guò)去，冰天雪地易成為一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素，而如今這恰恰是冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的天然資源優(yōu)勢(shì)。我們應(yīng)當(dāng)重新審視冰雪資源的可開(kāi)發(fā)性、可利用性，充分認(rèn)識(shí)冰雪旅游資源的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)價(jià)值，特別是要把握發(fā)展冰雪旅游對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要意義。”日前，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早發(fā)表署名文章，指出發(fā)展冰雪旅游的必要性。事實(shí)上，在我國(guó)2022年舉辦冬奧會(huì)的大背景下，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將讓“冰天雪地”變身“金山銀山”。
伴隨旅游活動(dòng)的普及，旅游項(xiàng)目“五花八門(mén)”，吸引著不同的消費(fèi)群體。其中冰雪活動(dòng)覆蓋的人群范圍在逐漸擴(kuò)大，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷高漲。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年冬奧會(huì)將帶動(dòng)我國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)者達(dá)5000萬(wàn)人次，帶動(dòng)參加冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游人數(shù)超過(guò)3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元，其中僅滑雪每年就超過(guò)270億元，冬季運(yùn)動(dòng)裝備超過(guò)350億元。“未來(lái)十年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將高速增長(zhǎng)，2022年冬奧會(huì)后有望成為全球最大滑雪旅游市場(chǎng)。”李金早表示。
事實(shí)上，冰雪產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展前景離不開(kāi)政策層面的扶持。國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將冰雪旅游作為重點(diǎn)項(xiàng)目，為冰雪旅游發(fā)展堅(jiān)定了信心，指明了方向；國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出要促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并制定了冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)、普及程度大幅提升、產(chǎn)業(yè)體系較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展格局目標(biāo)；國(guó)家林業(yè)局也于日前公布了關(guān)于推介一批冰雪旅游典型單位的通知，希望具有發(fā)展冰雪旅游潛力的地區(qū)借鑒這些單位的典型經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)。
“國(guó)家相關(guān)部門(mén)已將目光放在了冰雪旅游上，正是因?yàn)槠渚邆淞诉M(jìn)一步發(fā)展的資源、市場(chǎng)等有利背景條件。”中山大學(xué)旅游學(xué)院副教授何莽在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“冰雪旅游迎來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)。除2022年冬奧會(huì)將催熱冰雪旅游外，在我國(guó)目前所提出的全域旅游建設(shè)中，發(fā)展冰雪旅游將滿(mǎn)足豐富旅游產(chǎn)品供給的要求。另外，在大眾旅游時(shí)代，地方政府有發(fā)展旅游的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。而冰雪旅游資源豐富的區(qū)域大多經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)落后，或者其他旅游資源相對(duì)匱乏，冰雪旅游市場(chǎng)能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。”
在此背景下，我國(guó)的冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效益日漸明顯。有數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全市旅游產(chǎn)業(yè)半壁江山；內(nèi)蒙古冬季旅游收入年增長(zhǎng)超過(guò)３０％；吉林省冰雪旅游年收入占旅游綜合收入三分之一。
不過(guò)，在看到發(fā)展的同時(shí)還應(yīng)注意到，我國(guó)冰雪旅游尚處于初級(jí)發(fā)展階段，種種問(wèn)題需受到重視。李金早指出，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類(lèi)層面，冰雪度假類(lèi)產(chǎn)品、冰雪民俗體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品十分缺乏。多數(shù)冰雪旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，特色不夠鮮明，賣(mài)點(diǎn)不夠搶眼，同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低、產(chǎn)品品位不高，缺少文化內(nèi)涵、科技含量的項(xiàng)目也凸顯出了低質(zhì)化問(wèn)題的存在。
“整體來(lái)看，我國(guó)旅游業(yè)同質(zhì)化、低質(zhì)化問(wèn)題一直存在，而解決方法需要靠創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。”何莽表示，目前，我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)以學(xué)習(xí)為主，對(duì)國(guó)外的優(yōu)秀項(xiàng)目應(yīng)考察到位，在此基礎(chǔ)上，才有可能通過(guò)創(chuàng)新解決現(xiàn)存問(wèn)題；另一方面，冰雪旅游資源是有限的，應(yīng)防止各種項(xiàng)目“一哄而上”。在規(guī)劃領(lǐng)域，政府應(yīng)該設(shè)置一些準(zhǔn)入“門(mén)檻”，杜絕一些低層次的項(xiàng)目通過(guò)報(bào)批，并在項(xiàng)目類(lèi)型等方面作出相應(yīng)控制。此外，“一季養(yǎng)三季”也是冰雪旅游發(fā)展中普遍存在的現(xiàn)象。顯然，傳統(tǒng)冰雪旅游“靠天吃飯”的做法已不能滿(mǎn)足如今社會(huì)的發(fā)展要求。
有業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)商報(bào)記者表示，延伸產(chǎn)業(yè)鏈不失為一個(gè)好辦法，在發(fā)展冰雪旅游的同時(shí)，加強(qiáng)打造冰雪裝備制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而將綜合效益放大。何莽也進(jìn)一步指出，還可以著手于提升冰雪旅游的科技含量，通過(guò)科技手段來(lái)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)季節(jié)。此外，服務(wù)于冰雪旅游資源的基礎(chǔ)設(shè)施，也可在其他季節(jié)進(jìn)行充分開(kāi)發(fā)利用。
根據(jù)途牛近日發(fā)布的《2017夏季冰雪旅游熱度報(bào)告》顯示，借助科技手段，夏季“玩雪”已不再是一種奢望。國(guó)內(nèi)許多城市建有冰雪娛樂(lè)場(chǎng)所，可供游客在夏季欣賞室內(nèi)人工降雪、體驗(yàn)急速滑雪、賞冰雕、睡冰床等。途牛截至目前的預(yù)訂情況顯示，湖南長(zhǎng)沙三只熊冰雪王國(guó)、北京奧林匹克森林公園、山東浮來(lái)青滑雪場(chǎng)等均已成為國(guó)內(nèi)冰雪游樂(lè)熱門(mén)目的地。（本報(bào)記者呂途）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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