利潤率從2%到20%，我們還有太長的路

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沒跟上隊伍的英特爾常常被唱衰，就連不久前IDC最新發(fā)布的市調(diào)數(shù)據(jù)也顯示，2015年第四季度全球PC銷量下跌10.6%，創(chuàng)7年來歷史最低。作為PC業(yè)的晴雨表，英特爾怎么也脫不了“唇齒相依”的干系?？捎浾呖吹降臄?shù)據(jù)卻無法佐證唱衰英特爾的論調(diào)。

　　日前，英特爾發(fā)布了2015年第四季度以及2015年全年的財報。報告顯示，英特爾2015年第四季度營收總額149億美元，同比增長1%，凈利潤為36億美元，同比下滑1%；全年營收554億美元，運營利潤140億美元，凈利潤114億美元。由此計算，英特爾2015年第四季度利潤率高達24.16%，全年利潤率也達到20.58%。

　　筆者又查看了英特爾近兩年的財報發(fā)現(xiàn)：2014年全年，英特爾總收入559億美元，同比增長6%，凈利潤117億美元，同比增長22%；2013財年，英特爾全年營收527億美元，運營利潤123億美元，凈利潤96億美元。由此計算，英特爾2014年、2013年的利潤率也分別達到20.93%和18.22%。

　　和英特爾一樣被唱衰的國外高科技企業(yè)還有高通。巨額的反壟斷罰單、裁員風波和業(yè)務分拆風險讓高通麻煩纏身。但這并不妨礙其依舊獲得了行業(yè)內(nèi)頗高的利潤率。

　　根據(jù)高通最近發(fā)布的2015財年第四財季財報，該公司實現(xiàn)營收55億美元，較上年同期的67億美元下滑18%，凈利潤為11億美元，較上年同期的19億美元下滑44%。盡管利潤大幅下滑，高通當季利潤率仍然有20%。

　　筆者同樣查看了高通近兩年的財報：2014財年，高通取得收入264.9億美元，凈利潤79.9億美元；2013財年，高通營收248.7億美元，凈利潤68.5億美元。由此計算，利潤率分別為30.16%和27.54%。

　　除了英特爾、高通，當然還有蘋果。蘋果在大屏上追隨三星之后，創(chuàng)新乏力的論調(diào)一直延續(xù)，再加上“彎曲門”、“芯片門”事件，質(zhì)量也成了“槽點”?？蛇@依舊沒有阻擋iPhone6在全球的熱銷。

　　根據(jù)蘋果公布的2015年第四財季財報，蘋果當季營收515億美元，同比增長22%，凈利潤為111.24億美元，較上年同期增長31%，利潤率為21.6%。2014財年蘋果營收創(chuàng)1800億美元的紀錄，凈利潤445億美元，利潤率24.72%。

　　相對英特爾、高通、蘋果等國外高科技企業(yè)20%以上的利潤率，國內(nèi)科技類企業(yè)的又是如何呢？我們可以對比一下。

　　比如聯(lián)想。根據(jù)聯(lián)想最近發(fā)布的2015~2016財年第二財季（截至2015年9月30日）財報，報告顯示聯(lián)想集團收入為122億美元，凈虧損7.14億美元。公開資料顯示，聯(lián)想此次出現(xiàn)虧損源于重組計劃的實施。聯(lián)想集團CEO楊元慶也表示，聯(lián)想最困難的時期已經(jīng)過去。

　　筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)：聯(lián)想集團2014~2015財年全年實現(xiàn)營收462.96億美元，同比上漲20%，歸屬股東的凈利潤8.29億美元，同比增長1.4%；2013~2014財年全年營業(yè)額、除稅前溢利和盈利均創(chuàng)歷史新高，其中全年營業(yè)額達387億美元，年比年上升14%，全年除稅前溢利年比年增長27%達10.1億美元，全年盈利上升29%至8.17億美元。由此計算，聯(lián)想在過去的兩個財年利潤率分別達到1.8%和2.6%。

　　當然，在全球PC業(yè)整體下滑的背景下，再加上聯(lián)想移動業(yè)務的虧損和人事變動等一系列因素的影響，聯(lián)想并沒有交出一份漂亮的成績單，利潤率不高也在情理之中。

　　那么不妨再看看華為。憑借智能手機的強勁增長，2015年華為風頭無量。在2015年12月31日的新年致辭中，華為輪值CEO郭平透露：“華為預期2015全年實現(xiàn)銷售收入約3900億元，利潤、現(xiàn)金流也穩(wěn)定增長?！备鶕?jù)華為公開發(fā)布的2015年上半年業(yè)績報告，華為報告期內(nèi)實現(xiàn)銷售收入1759億元，同比增長30%，營業(yè)利潤率18%。2014年全年，華為實現(xiàn)銷售收入為2882億元，其中凈利潤279億元，利潤率約為9.68%。

　　在國內(nèi)高科技企業(yè)中，華為的業(yè)績報告是十分光鮮的。同為通信企業(yè)的中興，就與之有很大差距。在中興發(fā)布2015年上半年業(yè)績的時候，業(yè)內(nèi)通過對比兩家的營業(yè)收入，甚至拋出了“一個華為等于三個中興”的觀點。

　　而在家電業(yè)中，2015年家電企業(yè)遭遇寒冬，尤其是彩電企業(yè)大多面臨虧損。但即便是在過去幾年，彩電企業(yè)的利潤率也普遍較低，超過2%就不多見。

　　通過這些數(shù)字可以看出，與國外高科技企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)的差距絕不是一星半點。為什么會有如此大的差距？我們還是用數(shù)據(jù)來說話。

　　就拿高通2015年第三季度財報來看，高通當季實現(xiàn)營收58億美元，其中來自授權(quán)和專利費用的營收為19.92億美元，占比約為34.34%，達到1/3。顯然，要獲得高利潤還是要掌握核心技術(shù)。這從研發(fā)投入上也能看出來。2014年英特爾投入115.37億美元的研發(fā)經(jīng)費，2015年英特爾用于芯片研發(fā)的總開支也達到121億美元，位居行業(yè)第一，占了公司年銷售額的24%。

　　百度CEO李彥宏曾經(jīng)說，高科技之所以能夠被叫做高科技，就是因為它有高利潤。而能夠有高利潤是因為它不斷地在技術(shù)上進行創(chuàng)新，在研發(fā)上進行投入。這也應該成為國內(nèi)高科技企業(yè)認真反思、縮小差距的關(guān)鍵。

　　郭平在新年致辭中除了透露華為2015年的業(yè)績之外，還表示，華為2015年研發(fā)投入超過1000億元。粗算下來，也占到銷售額的25%左右。這就不難理解，華為為什么在國內(nèi)高科技企業(yè)中具有較高的利潤率。

　　另外，要持續(xù)保持高利潤，還要有前瞻性的戰(zhàn)略布局。比如英特爾2015年的財報就透露出一個信息，在其554億美元的營收當中，受到全球消費市場低迷的影響，客戶端計算事業(yè)部收入322億美元，比2014年下降8%。但是，其數(shù)據(jù)中心事業(yè)部收入160億美元，同比增長11%，物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部收入23億美元，同比增長7%，非易失性存儲事業(yè)部收入同比增長21%。不難看出，在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)這些時下最熱、未來前廣闊的技術(shù)領(lǐng)域，英特爾并未缺席。

　　綜合來看，盡管諸如英特爾、高通、蘋果等國外高科技企業(yè)被各種麻煩纏身，利潤下滑也是不爭的事實，但是它們依舊能夠保持高利潤率的背后因素仍值得國內(nèi)企業(yè)學習和借鑒。在國內(nèi)高科技企業(yè)逐漸走向成熟，并參與全球市場競爭的當下，如何把利潤率從2%提升到20%，我們還有太長的路要走。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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