海淘新政，機(jī)遇何在？

　　雖然早就通知要稅改，但從4月8日開始實行的海淘新政仍然讓跨境電商們陷入一片混亂。

　　新政的落地，儼然直接推翻了這兩年已經(jīng)基本確立的保稅區(qū)模式。接下來，跨境電商的路該怎么走？新政之下，機(jī)遇又幾何？

　　平價海淘“byebye”

　　吃政策紅利的跨境電商在新政下來之后，稍夸張的說法是99%的進(jìn)口商品都受到影響。

　　過去100元以下美妝訂單可享免稅優(yōu)惠，超過金額才課征行郵稅，免消費稅、免增值稅的政策也在4月8日結(jié)束。4月8日起，個人跨境電商單次交易限值為2000元，個人年度交易限值為20000元。在限值以內(nèi)的跨境電商零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收；超過單次限值、累加后超過個人年度限值的交易，以及完稅價格超過2000元限制的單個不分割商品，均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。據(jù)計算，限額以內(nèi)的稅率一般為11.9%。

　　別小看50元稅費的免征額度，一旦取消，幾乎每一件產(chǎn)品都達(dá)到了必稅的標(biāo)準(zhǔn)?？缇畴娚唐脚_的生存壓力驟然變大，稅務(wù)優(yōu)勢蕩然無存。新稅法實行之后，消費者在海淘平臺買便宜的海淘產(chǎn)品已經(jīng)沒有優(yōu)勢。

　　價格優(yōu)勢不再，未來海淘平臺想要打造高性價比的進(jìn)口爆款來吸引用戶，難度增大。稅改之前，小紅書、蜜芽、聚美優(yōu)品等跨境電商就是憑借進(jìn)口平價美妝和紙尿褲、奶粉等母嬰產(chǎn)品迅速打入市場的。而今，除了蜜芽對外公告平臺會為上漲的稅費買單外，小紅書、聚美等平臺的美妝商品在結(jié)賬時都已加收進(jìn)口稅，彩妝、香水產(chǎn)品未來可能要課征最高到30%的消費稅。

　　跨境海淘門檻提高

　　當(dāng)然，買價格稍高一些的產(chǎn)品還是有不少稅差的。但問題來了，如果單筆超過2000元的商品，就要按照一般貿(mào)易模式全額征稅，一些輕奢品的價格優(yōu)勢又沒有了。比如一個白領(lǐng)，以前從海淘平臺買個3000元的包包，只要交300元的稅就好了，現(xiàn)在稅改后，因為“單價商品超過2000元按一般貿(mào)易模式全額征稅”，這個包就要交574元的稅，多出274元的額外花費。

　　高性價比單品難以再現(xiàn)，最終海淘留下的用戶將是更高端的對價格不敏感的用戶。未來海淘品類可以預(yù)見會更多地向原中高價位化妝品、輕奢等高附加值商品轉(zhuǎn)換。已有的用戶中，留下的基本都是為了更好的生活質(zhì)量體驗愿意付出更多金錢，能夠接受高附加價值商品的高質(zhì)量用戶。對于跨境電商平臺來說，一方面這些用戶已經(jīng)形成海淘習(xí)慣，不易流失；一方面，客單價將大幅提高，而同時以前為了50元免征稅而拆分的訂單現(xiàn)在已經(jīng)沒有必要，將大幅減少快遞方面的支出。

　　海外直郵上位

　　這幾年，跨境電商平臺基本確立了保稅倉模式作為常態(tài)化銷售的路子，在保稅區(qū)建倉，囤積大量爆款商品，以節(jié)省郵費的成本，縮短發(fā)貨時間?，F(xiàn)在用戶體驗做得比較好的跨境電商基本都是在保稅區(qū)囤貨，收到消費者訂單后，再從保稅區(qū)清關(guān)發(fā)貨。

　　但新稅法實行后，保稅區(qū)囤積的商品基本沒有價格優(yōu)勢，清關(guān)速度也受到影響。流程一旦回到以前，保稅區(qū)將失去最大的優(yōu)勢——便利性?？梢灶A(yù)見，保稅區(qū)在跨境電商行業(yè)的影響力將直線下降。

　　保稅區(qū)模式占比下降，陽光直郵的比重則會持續(xù)上升。新政策下，直購商品稅費和保稅商品差別不大，原本因為價格原因選擇保稅商品的用戶可能會轉(zhuǎn)而接受商品鏈條可溯的直郵，而且還享受免于驗核通關(guān)單的政策，大大推動海外直郵的清關(guān)速度。這樣一來，保稅區(qū)售賣和直郵的郵寄時間差縮短，用戶體驗差距縮小。

　　對電商平臺來說，海外直郵商品本身在海外，不存在保稅區(qū)模式的囤貨壓力，庫存周轉(zhuǎn)的空間也比較大。隨著稅改之后增加的對保稅進(jìn)口商品的限制，品類的擴(kuò)充也是直郵模式可以大做文章的地方。直郵可以更多地深入供應(yīng)鏈，與當(dāng)?shù)仄放粕讨苯雍献?，把更多的商品通過這種跨境直郵的方式傳導(dǎo)給消費者。

　　直郵之前做得更多是單價高、利潤高的商品品類，而高價產(chǎn)品、對價格敏感度不高的產(chǎn)品，本身就沒有那么緊張。這些商品也是未來國內(nèi)跨境電商平臺要擴(kuò)充的品類，所以在不久的將來，直郵和境內(nèi)跨境電商平臺會掀起對供應(yīng)鏈的另一輪競爭，海外供應(yīng)鏈能力就變得非常重要，產(chǎn)業(yè)鏈整合和向上游提升溢價能力，保持價格優(yōu)勢將是各大平臺未來一段時間的重點。這方面有所突破的話，其實帶給消費者的，可能是更優(yōu)的跨境商品購買體驗。

　　其他利好也是有的

　　此外，也不是所有的進(jìn)口商品品類的稅率都上升的。電器類、個人洗護(hù)類等商品的稅率分別降低8.1%到38.1%不等。此外，對于含有消費稅的彩妝品類進(jìn)口商品來說，稅率基本沒有變化。對于價格在2000元以內(nèi)的輕奢品來說也是利好。跨境電商平臺可以擴(kuò)充更多的高單價、高利潤品類，比起現(xiàn)在以平價爆品打市場，更有利于提升客單價。

　　新政后，海淘商品的監(jiān)管可做到追溯。新政策明朗化之后，監(jiān)管體系也會跟上，在清單上的商品會有完整的交易、支付、物流等電子信息可查，也可準(zhǔn)確追溯商品來源和責(zé)任，更利于保障消費者合法權(quán)益。不過個人海淘、代購、轉(zhuǎn)運、找朋友人肉背當(dāng)然不在監(jiān)管范圍。這樣一來，售賣非法進(jìn)口產(chǎn)品，或者是大量靠逃稅打利潤差的小型、不正規(guī)貿(mào)易商在監(jiān)管下將無可遁形，失去優(yōu)勢被淘汰。正規(guī)渠道單位跨境電商平臺可以趁此機(jī)會加大優(yōu)勢突出，提高用戶的體驗。

　　在稅改后混亂狀態(tài)下，也是各跨境電商平臺拉開距離，或者彎道超車的好機(jī)會。亂世出英雄，剛剛穩(wěn)定下來的跨境電商格局，被稅改把水又?jǐn)嚋喠?，現(xiàn)在比的是速度，誰能更快轉(zhuǎn)身，誰就能趁勢崛起。

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報

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