中國與歐盟旅游交流前景廣闊

　　中歐之間大規(guī)模的游客雙向流動，不僅帶動了交通、住宿、餐飲、購物、金融、保險等相關產業(yè)的發(fā)展，推動了相互投資，促進了就業(yè)增長，也使中歐人民通過親身體驗與直接交流，增加了好感，增進了友誼，增強了對雙方合作未來的信心

　　8月29日至9月6日，國家旅游局局長李金早出訪丹麥、德國、法國三國。李金早局長此行旨在圍繞中歐旅游合作發(fā)展，積極拓展中國與丹麥、德國、法國的旅游合作領域，豐富旅游交流內涵，推動中歐旅游合作向更高水平邁進；圍繞旅游服務特色大國外交，通過旅游增進中國與三國之間相互了解，構建健康穩(wěn)定的國家關系、推動中歐全面戰(zhàn)略伙伴關系進一步發(fā)展的作用，以實際舉措推動中國特色大國外交不斷取得新進展。

　　旅游是開放的窗口、友誼的橋梁，是傳播文明、交流文化的最好方式，是國家層面與民間外交最活躍、最有效的渠道。改革開放以來，旅游業(yè)走在了對外開放的最前沿，旅游對增進民間交往、促進民眾感情交流發(fā)揮了積極作用。2015年，中國出境旅游人數(shù)達到1.2億人次，已有151個國家和地區(qū)成為中國公民旅游目的地，我國成為世界第一大旅游客源地，這證實了中國國力的日益強大和旅游需求的強勁增長?？焖俚墓I(yè)化、城市化，可支配收入的增加和政府對出國旅游政策的放寬，使出境游成為越來越多的中國人心儀的一種生活方式。

　　文明需要接觸，人民更需要接觸，而旅游是一種民間外交，是各國人民互相交流的最重要路徑之一。2015年，國家旅游局全面加快推進“515戰(zhàn)略”，將“旅游外交”正式提到重要議事日程，全方位發(fā)揮旅游在國際交往中的積極作用。同時，出境旅游有助于增進中國人和外國人的了解和信任，是中國融入世界文明的最佳路徑。

　　旅游是以物質消費為載體、精神需求為訴求的消費行為，已經成為各國人民重要的生活方式。中國作為一個文明古國，屹立在世界的東方，至少從馬可波羅以來，很多歐洲人都開始有一個“中國夢”；中國出境游遵循由近及遠的遞進規(guī)律，逐漸富裕起來的中國游客也都有一個“歐洲夢”。

　　中國與歐洲分處歐亞大陸兩端，有著悠久的歷史和燦爛的文化。經過多年發(fā)展，中歐旅游關系日益緊密。歐洲不僅是中國重要的旅游客源市場，同時也迅速成為中國重要的旅游目的地。2014年，歐洲旅華548.41萬人次，已占我外國入境旅游市場的五分之一強。

　　中國赴歐團隊旅游始于十年前。2004年2月，中國與歐盟共同簽署《關于中國旅游團隊赴歐共體旅游簽證及相關事宜的諒解備忘錄》（ADS）。同年9月，中國旅游團隊赴歐盟的旅游業(yè)務正式開展。在雙方精心維護和共同努力下，中歐旅游合作穩(wěn)步發(fā)展，成為中歐全面戰(zhàn)略伙伴關系的重要組成部分。隨著旅游便利化措施的逐步實施、旅游目的地服務水平的日益提升和交通運力的不斷增加，中歐間旅游往來始終保持平穩(wěn)、健康的發(fā)展態(tài)勢。

　　中國游客赴歐旅游的“基數(shù)”已經很大。從營業(yè)額來說，很多綜合性旅行社所占份額最大的目的地一直是歐洲游，一般來講，赴歐洲中國游客以中、老年人居多，顯示了某種文化情結。第一旅游大國法國的數(shù)字可做參照，2015年中國赴法國旅游的游客數(shù)量已超過200萬人次。一條“法意瑞”線路推廣了很多年，如今旅行社紛紛在此基礎上玩出新的花樣，讓這一條“白金線路”并不老套，并不墨守成規(guī)，就是赴歐游長盛不衰、方興未艾、前景廣闊的最好例證。

　　中歐之間大規(guī)模的游客雙向流動，不僅帶動了交通、住宿、餐飲、購物、金融、保險等相關產業(yè)的發(fā)展，推動了相互投資，促進了就業(yè)增長，也使中歐人民通過親身體驗與直接交流，增加了好感，增進了友誼，增強了對雙方合作未來的信心。

　　10年前，中國人到歐洲國家，主要途徑是探親、工作和留學。如今，越來越多的人可以通過旅游簽證到歐洲國家旅游，標志著我國護照“含金量”的顯著提升。今年上半年有外媒估計，到2020年中國的中產階級將是美國的兩倍，選擇更高端旅游方式——出境游特別是歐洲游的群體必將進一步壯大。

　　李金早局長此次歐洲之行，表明中國對中歐之間旅游交往的高度重視，一系列的訪問與會談，必將加深雙方旅游部門的深度了解與交流，為進一步提升中歐旅游合作夯實基礎。以此次歐洲之行的重點之一丹麥為例，丹麥是歐洲地區(qū)重要國家，也是該地區(qū)旅游業(yè)較為發(fā)達的國家。為進一步擴大兩國旅游領域合作，李局長一行建議丹麥旅游部門和旅游企業(yè)加大在華宣傳力度，組團參加在華舉辦的旅游展覽，如今年11月在上海舉辦的2016中國國際旅游交易會，我方將為丹方來華宣傳推介提供支持；為中國游客“量身定制”一程多站式的旅游產品和線路，提供友好的旅游環(huán)境，包括提高中文導游的講解水平、改善中國游客常去景點的中文服務環(huán)境、為中國游客使用銀行卡支付提供便利，增設酒店的中文電視頻道等。

　　與此同時，我國旅游部門也要下大力氣推進歐洲市場的促銷。歐洲國家對當代的中國旅游者的研究非常細，包括消費心理、信息渠道、新媒體的應用以及生活習慣、特殊愛好等。這方面，國內做得還不夠，缺乏精準的市場研究。比如，在當今世界上，醫(yī)療旅游成為一個非常重要的產品，亞洲很多國家做得非常成功，像泰國、新加坡、日本、印度等開展得都很早。韓國早在5年以前就將其列入旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，作為“韓流”旅游的續(xù)接產品來發(fā)展。即使是俄羅斯，其遠東地區(qū)也做得有聲有色，尤其是在眼科、心臟病學和神經外科等方面有突出的優(yōu)勢。中國的醫(yī)療旅游現(xiàn)在還在起步階段，中醫(yī)、中藥和理療等相關資源的優(yōu)勢尚未得到很好的發(fā)揮。

　　這幾年，我國與俄羅斯、韓國等國家舉辦了“旅游年”“國家年”，收效不錯。將來完全可以在中歐之間或中國與歐盟各個國家之間舉辦“旅游年”“國家年”活動，比如可以是“中歐旅游年”，也可以是“中丹旅游年”“中德旅游年”。作為旅游的戰(zhàn)略性工作抓手，其意義將超過“旅游年”本身，甚至可作為旅游強國的某一層面的象征。

　　中歐之間的旅游合作、旅游外交已經跨上了快車道，正在快速駛向光明的未來。

　　轉自：中國旅游報

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