2016年，家電市場整體低迷，但是家電品牌不斷致力于渠道和技術(shù)的變革，逆勢突圍。這一年，智能化、超高清、OLED、量子點等技術(shù)快速發(fā)展，甚至AR、VR、AI等黑科技也開始在家電領(lǐng)域嶄露頭角，新技術(shù)的不斷升級給家電市場注入了活力。在競爭日益激烈的今天，“產(chǎn)品向上、渠道向下”將成為貫穿2017年家電業(yè)發(fā)展的主線，對于企業(yè)而言，唯有積極尋變，加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，并立足新技術(shù)、新渠道，才能脫穎而出。
品牌格局穩(wěn)中有變
這些年，中國家電品牌日益強大、外資品牌日漸式微，以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的快速崛起，讓家電品牌格局發(fā)生了巨大的變化，尤其今年，中國彩電品牌已經(jīng)開始超越韓國品牌，在高端產(chǎn)品占比持續(xù)增加，成為彩電業(yè)發(fā)展的風向標。
中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對《中國電子報》記者分析說，在彩電市場，今年互聯(lián)網(wǎng)品牌份額增長已經(jīng)超過外資品牌，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌占比提升至18.2%，而外資品牌占比卻下滑至15.3%。其主要原因是，上半年彩電價格迅速下滑，而互聯(lián)網(wǎng)品牌一直主打低價，品牌格局的變化與價格因素有一定的關(guān)系。
在彭顯東看來，之所以互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額能夠超過外資品牌，還有一個原因是，2016年是電視視頻用戶增長的重要節(jié)點。他解釋說，以前用戶沒有電視視頻付費的意識，但是今年有35%用戶轉(zhuǎn)變觀點，對視頻付費從不認可到認可轉(zhuǎn)變。因此，對于那些與內(nèi)容緊密結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，有一定的優(yōu)勢。
相對于外資品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)彩電品牌的市場優(yōu)勢依然十分明顯，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，內(nèi)容和用戶迅速上量。值得注意的是，在更多互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)涉足智能電視市場的同時，也有一些品牌開始淡出市場，尤其是受到面板漲價沖擊，淘汰賽已經(jīng)開啟，未來彩電品牌也將加速洗牌。
從白電市場來看，今年總體品牌格局相對穩(wěn)定，但也是穩(wěn)中有變。奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌告訴《中國電子報》記者，冰洗品牌格局沒有發(fā)生明顯變化，但空調(diào)品牌格局略有變化：一方面，格力與其他品牌的差距有進一步拉大的趨勢。另一方面，奧克斯、TCL今年在線上發(fā)力明顯，前者甚至已經(jīng)成為電商頭名。
線上渠道增速放緩
這些年，線上渠道快速崛起，讓家電市場呈現(xiàn)線上線下冰火兩重天的局面。盡管今年家電線下渠道全面下滑，但是線上仍然呈現(xiàn)較高的增長。根據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院和中國電子報社發(fā)布的《2016上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，今年上半年彩電營業(yè)額增長43.7%，空調(diào)增長60%，冰箱增長42%，洗衣機增長40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長均在50%以上，尤其是平板電視線上銷售占成體市場的比重超過30%，對家電行業(yè)而言是一個里程碑事件。
然而，與前兩年家電市場高速增長相比，2016年家電線上增速已經(jīng)明顯放緩。彭顯東舉例說，在“雙11”這個電商重要的促銷節(jié)點，彩電線上市場增速只有21%，而“雙12”甚至是有所下滑的。而且明年這種趨勢會更加明顯，線上增速或僅有15%左右，“渠道向下”的特點會更加明顯，線上和線下打通零售環(huán)境會成為新的特點。
今年以來，在電商的加速布局下，農(nóng)村電商市場進一步打開，渠道下沉是家電網(wǎng)購市場飛速增長的一個重要原因，這使得線上線下的界限越來越模糊，比如樂視雖然全部訂單通過樂視網(wǎng)下達，但很大比例的量是通過線下的Lepar銷售出去，蘇寧易購和國美在線也是如此。而這種趨勢也將延續(xù)到2017年。
張彥斌表示，空調(diào)已經(jīng)有超過15%以上的線上渠道占比，已經(jīng)成為不可忽視的力量，不僅二、三線品牌依托電商可以實現(xiàn)增長，一線品牌也開始重視電商渠道布局，但每年的增長率都會呈現(xiàn)下降趨勢。
高端智能化成主基調(diào)
盡管今年家電市場遇冷，但卻沒有阻擋住家電技術(shù)升級的步伐，智能化成為主基調(diào)。在彩電市場，ULED、4K/8K超高清、量子點、OLED、激光、短焦技術(shù)正逐漸走向成熟，人工智能、VR/AR技術(shù)的出現(xiàn)也為彩電市場注入了新的活力。
中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉表示，智能化將是未來家電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一，2017年將是單品智能化的重要發(fā)展年份，智能白電的零售額同比預計增長60.1%，零售額規(guī)模達到709億元，預計智能白電的零售額滲透率將達到23.9%。隨著智能化水平的提升，智能家電產(chǎn)品將呈現(xiàn)出分系統(tǒng)的趨勢，家庭中的電器產(chǎn)品將不再是孤立的，而是成系統(tǒng)地聯(lián)系在一起。
在“智能化”成為大趨勢下，我國家電業(yè)也開始布局人工智能尋求突破口，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。在長虹推出全球首款人工智能電視后，小米也緊跟人工智能步伐，開始積極探索和嘗試。
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)事業(yè)部部長閆寶華對《中國電子報》記者說，人工智能電視可以提高交互性，彩電拼的就是交互，在這點上長虹踏準了語音和圖像識別的節(jié)拍，3年之后，長虹將恢復輝煌的階段。據(jù)閆寶華透露，2017年長虹還將推出基于電視+的兒童電視迭代產(chǎn)品，設(shè)置紅外傳感器，讓電視更加智能化。
在彭顯東看來，盡管今年彩電價格是下滑的，但是消費需求還是傾向高品質(zhì)的產(chǎn)品，呈現(xiàn)“產(chǎn)品向上”的趨勢。2017年，超高清、量子點、OLED、55英寸以上的高端產(chǎn)品需求不會動搖，新的無邊框電視也會成為趨勢。其中4K電視占比將達40%，曲面電視會超405萬臺，OLED電視預計18萬臺~30萬臺。
可以預見，2017年家電市場新產(chǎn)品新技術(shù)的競爭將更加激烈，技術(shù)比拼將成為廠商比拼的關(guān)鍵，也會成為利潤提升的突破口，市場值得期待。（本報記者孫鴻凌）
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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