規(guī)模制勝與國產(chǎn)手機(jī)崛起

　　越來越多的市場數(shù)據(jù)，正在證明這樣一個觀點(diǎn)：國產(chǎn)手機(jī)全面崛起。

　　根據(jù)多家第三方市場調(diào)研公司，如HIS、CounterpointResearch、IDC、StrategyAnalytics等發(fā)布的2016年前三個季度調(diào)研報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，除蘋果、三星以外，國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎已經(jīng)再無直接對手，而在中國國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機(jī)更是坐穩(wěn)前三的位置，在公平競爭中，將昔日領(lǐng)先者蘋果、三星逐一超越。

　　從全球市場看，“華米OV”四大品牌穩(wěn)居全球智能手機(jī)銷量第一梯隊(duì)。2016年前三季度，國產(chǎn)品牌華為、OPPO、vivo分別以9.3%、7%和5.8%躋身全球智能手機(jī)市場份額前五，小米等則位處全球前十。

　　一方面在2016年，蘋果和三星兩大巨頭陷入了各自麻煩。

　　其中蘋果對國內(nèi)手機(jī)用戶的吸引力逐步消退。由于蘋果近年來發(fā)布的新品被認(rèn)為創(chuàng)新不足，再加上頻發(fā)的質(zhì)量問題以及各種“門”，也讓果粉們不再堅(jiān)持。

　　從去年10月份以來，有不少國內(nèi)的iPhone6s用戶開始抱怨自己的手機(jī)頻繁自動關(guān)機(jī)，而且是在電量顯示剩余30%左右的時(shí)候發(fā)生，這讓人很不理解。此外，引發(fā)該問題的并不是低溫，即便是在溫暖的室內(nèi)也有可能發(fā)生這種情況。在鬧騰了一段時(shí)間之后，蘋果終于公布了“iPhone自動關(guān)機(jī)”一事的處理方案，遇到此問題的用戶可到蘋果公司客服免費(fèi)更換電池。不過蘋果這次并沒有公布出現(xiàn)這些問題的具體原因，只是公布了處理方案。

　　而三星，則遭遇了更嚴(yán)重的質(zhì)量危機(jī)。分析認(rèn)為，三星智能手機(jī)市場份額下降則主要?dú)w因于2016年9月初災(zāi)難性的GalaxyNote7全球召回事件，2016年第三季度，三星全球智能手機(jī)市場份額已降至20%，創(chuàng)下自2014年第四季度19.9%以來的新低。

　　另一方面，則是在日趨飽和的智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)苦練內(nèi)功。一個共識是，中國智能手機(jī)市場是全球市場中潛力最大、變化最快、競爭最激烈的市場之一。2015年以來，中國市場發(fā)生了太多變化，小米的崛起仍歷歷在目，OPPO、vivo等后起之秀又迅速趕超，華為逐漸穩(wěn)居龍頭老大。對于國產(chǎn)手機(jī)而言，只有苦練內(nèi)功，才能在這片紅海之中生存。

　　通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，是近幾年國產(chǎn)手機(jī)崛起的根本原因。以華為為例，在智能手機(jī)領(lǐng)域，華為每年投入三四十億美元用于研發(fā)。這些研發(fā)投入不但包括照相機(jī)、處理器和算法，還用于新材料、新技術(shù)、新工藝、芯片、軟件等。華為總裁余承東曾公開表示：“這些創(chuàng)新投入期少則三五年，多則八年十年?！?/br>

　　2016年10月份，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破1億大關(guān)，麒麟960芯片整體性能指標(biāo)已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。世界知識產(chǎn)權(quán)組織稱，2016年，企業(yè)專利申請排名方面，華為以3898件連續(xù)第二年位居榜首。與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)品牌正摒棄低端、廉價(jià)的傳統(tǒng)形象，向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，并向蘋果、三星看齊。

　　在小米公司創(chuàng)始人兼董事長雷軍看來，國產(chǎn)手機(jī)的崛起背后有兩大重要因素，一是依托巨大的本土市場，讓國產(chǎn)手機(jī)廠商“先在國內(nèi)練兵，再去全球征戰(zhàn)”，二是整個手機(jī)供應(yīng)鏈幾乎全部在中國，產(chǎn)業(yè)鏈上的巨大優(yōu)勢是國產(chǎn)手機(jī)得以崛起的核心因素，這就是中國的工業(yè)基礎(chǔ)，制造基礎(chǔ)。

　　2016年10月下旬，小米發(fā)布了一款概念手機(jī)小米MIX，在業(yè)內(nèi)共識智能手機(jī)的創(chuàng)新出現(xiàn)了瓶頸的背景下，主打黑科技亮相，引起全球視野內(nèi)的共同關(guān)注。除了在國內(nèi)市場中力壓外國知名品牌，在國際市場上，國產(chǎn)手機(jī)亦在不斷趕超。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的2016第三季度手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，第三季度全球智能手機(jī)市場維持強(qiáng)勁成長動能，生產(chǎn)數(shù)量約3.5億部，季成長高達(dá)10.4%，創(chuàng)造了新高。而中國品牌智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量達(dá)1.68億部，季成長18%，持續(xù)超越三星與蘋果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和，全球出貨成長引擎的角色儼然確立。

　　出海，國產(chǎn)手機(jī)紅遍全球。幾乎在每一塊重要的海外市場，都有了許多國產(chǎn)手機(jī)品牌的身影。更重要的是，比起此前大規(guī)模出海潮后被詬病的山寨和低價(jià)，如今的國產(chǎn)手機(jī)都帶有鮮明的品牌標(biāo)簽，而在多個地區(qū)中，國產(chǎn)手機(jī)品牌也開始直接挑戰(zhàn)蘋果、三星長期霸占的中高端市場。去年6月份，數(shù)據(jù)公司TalkingData公布的數(shù)據(jù)顯示，在總體的海外市場，前十名中國品牌手機(jī)總的市場占有率已經(jīng)達(dá)到30.65%，而在美國市場上，前十名中國品牌手機(jī)總的市占率為20.35%，印度市場這個數(shù)字則為30.91%，東南亞市場更是高達(dá)59.3%。

　　不難看出，短短數(shù)年時(shí)間，國產(chǎn)手機(jī)的異軍突起，也讓“中國制造”逐漸脫掉了“山寨大衣”，越來越受到全世界的追捧。但同時(shí)隨著國產(chǎn)品牌穩(wěn)定占據(jù)全球市場主力，國產(chǎn)手機(jī)品牌也面臨未來智能手機(jī)發(fā)展在盈利模式、消費(fèi)升級、知識產(chǎn)權(quán)等方面的新趨勢和新挑戰(zhàn)。

　　需關(guān)注的是，未來2~3年全球手機(jī)市場仍將加速洗牌，更多品牌將被淘汰，品牌集中度和壟斷性進(jìn)一步增強(qiáng)，市場消費(fèi)能力和結(jié)構(gòu)仍在加劇變化中。雖然國內(nèi)智能手機(jī)的崛起，在出貨量和市場份額上有了明顯的進(jìn)步，但不得不提的是，相比較蘋果、三星，國產(chǎn)手機(jī)獲取的利潤相對較低。在崛起之后，國產(chǎn)手機(jī)還有更大的可突破空間。

　　轉(zhuǎn)自：新金融觀察報(bào)

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