家電業(yè)后下鄉(xiāng)時(shí)代或現(xiàn)倒閉潮

　　當(dāng)前歐美債務(wù)危機(jī)的影響絲毫沒(méi)有減弱跡象，而由此引發(fā)的全球家電需求萎縮以及全球通脹預(yù)期仍在不斷加劇，此時(shí)全球家電企業(yè)都面臨著更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，特別是在當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策面臨結(jié)束的背景下，業(yè)內(nèi)輿論普遍看衰家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　政策紅利的取消以及原材料價(jià)格等基礎(chǔ)成本持續(xù)上漲固然為家電企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展注入了諸多不確定因素，但此前系列內(nèi)需刺激政策的持續(xù)期已經(jīng)為中國(guó)家電企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型爭(zhēng)取了足夠的時(shí)間。在此前系列刺激政策實(shí)施期內(nèi)，部分領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)完成了打通供需鏈的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，并在三四級(jí)市場(chǎng)構(gòu)建起相對(duì)完善的渠道布局，使得這些企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大幅提升。從這個(gè)意義上講，尚未打通供需鏈的企業(yè)則將在刺激政策取消后面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力。這些患上政策依賴(lài)癥的企業(yè)很可能面臨著短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇萎縮，甚至迅速走向衰落的尷尬。

　　刺激政策加速產(chǎn)業(yè)鏈整合

　　自金融危機(jī)以來(lái)，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場(chǎng)陷入相對(duì)蕭條之中，歐美企業(yè)的全球市場(chǎng)份額快速衰退，日本企業(yè)則深陷集體虧損尷尬。作為全球最具活力的消費(fèi)電子市場(chǎng)，中國(guó)政府為了幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的沖擊，適時(shí)推出了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等內(nèi)需刺激政策。從市場(chǎng)情況看，這些內(nèi)需刺激政策取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　從本質(zhì)上講，家電業(yè)刺激政策是在全球金融危機(jī)背景下國(guó)家運(yùn)用行政力量維持家電業(yè)基本盤(pán)面的一個(gè)得力舉措，其產(chǎn)業(yè)初衷是在全球金融危機(jī)導(dǎo)致歐美家電市場(chǎng)需求放緩的情況下，通過(guò)行政性補(bǔ)貼以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)刺激農(nóng)村市場(chǎng)需求，從而應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩引發(fā)的需求恐慌，以政策性?xún)?nèi)需彌補(bǔ)環(huán)境型外需，實(shí)現(xiàn)中國(guó)家電業(yè)總供給與總需求的相對(duì)平穩(wěn)，維穩(wěn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　事實(shí)上，家電業(yè)刺激政策的本質(zhì)意義不僅在于幫助國(guó)內(nèi)家電企業(yè)度過(guò)需求“寒冬”，也不僅僅在于加快推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型步伐，其更重要的意義在于激活中國(guó)家電市場(chǎng)內(nèi)循環(huán)，形成支撐中國(guó)家電業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，為中國(guó)家電業(yè)巨大的產(chǎn)能找到恰當(dāng)?shù)尼尫怕窂?，真正培育出與生產(chǎn)能力相匹配的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。

　　從實(shí)際效果看，在刺激政策實(shí)施后，大部分中國(guó)家電企業(yè)龐大的產(chǎn)能獲得了良性的市場(chǎng)釋放空間，這對(duì)維持中國(guó)家電業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用。在這一過(guò)程中，部分領(lǐng)先的家電企業(yè)開(kāi)始利用全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩帶來(lái)的機(jī)遇“強(qiáng)身健體”，培育抵抗外界形勢(shì)波動(dòng)的免疫力。

　　這些領(lǐng)先企業(yè)利用擴(kuò)內(nèi)需政策帶來(lái)的良好機(jī)遇在兩方面進(jìn)行了創(chuàng)新：一是在三四級(jí)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施渠道建設(shè)，二是與上下游供需鏈的對(duì)接。具體來(lái)講，擴(kuò)內(nèi)需政策帶來(lái)了企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品流量的快速提升，這為企業(yè)拓展在三四級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局提供了機(jī)遇，大部分企業(yè)紛紛加快在這一市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局，專(zhuān)賣(mài)店、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)均快速向這些地區(qū)延伸。與此同時(shí)，市場(chǎng)流量的相對(duì)穩(wěn)定為企業(yè)實(shí)現(xiàn)供需鏈整合創(chuàng)造了條件，在渠道下沉的過(guò)程中，領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式構(gòu)建起即需即供的生產(chǎn)模式，真正實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)需求、生產(chǎn)企業(yè)與上游供應(yīng)商的無(wú)縫對(duì)接，創(chuàng)造出一種新型的柔性生產(chǎn)模式，這無(wú)疑對(duì)企業(yè)降低成本、應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)增加了砝碼。

　　同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，部分企業(yè)卻在擴(kuò)內(nèi)需政策刺激下陷入了戰(zhàn)略迷茫期，患上了刺激政策依賴(lài)癥，當(dāng)國(guó)家刺激政策取消后，這些企業(yè)“虛胖”的產(chǎn)業(yè)規(guī)模很可能快速萎縮。

　　后下鄉(xiāng)時(shí)代或現(xiàn)倒閉潮

　　家電業(yè)刺激政策不僅對(duì)維穩(wěn)國(guó)內(nèi)家電業(yè)發(fā)展意義重大，對(duì)推動(dòng)為中國(guó)家電業(yè)供應(yīng)原材料、原器件的周邊電子家電業(yè)板塊的發(fā)展也起到了重要作用。毫不夸張地講，在全球金融危機(jī)引發(fā)全球家電需求變動(dòng)的情況下，中國(guó)的家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策成為穩(wěn)定全球電子業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。

　　自金融危機(jī)以來(lái)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求相對(duì)低迷，而中國(guó)市場(chǎng)則在內(nèi)需刺激政策的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，于是這個(gè)產(chǎn)業(yè)便形成了這樣的發(fā)展生態(tài)：在內(nèi)需市場(chǎng)支撐下，中國(guó)家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放，大規(guī)模制造的生產(chǎn)模式也增強(qiáng)了中國(guó)家電企業(yè)抵御全球通脹的能力。中國(guó)家電市場(chǎng)的大制造與大市場(chǎng)成為平衡全球家電產(chǎn)品價(jià)格的基本盤(pán)，正是在此支撐下，全球大宗商品價(jià)格上漲才未直接大規(guī)模傳導(dǎo)至終端產(chǎn)品。

　　然而，隨著家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策將相繼結(jié)束，全球產(chǎn)業(yè)基本面很可能出現(xiàn)微妙變化，這將對(duì)全球家電業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。具體來(lái)講，這種影響將體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　一是全球產(chǎn)業(yè)重新洗牌，部分二三線品牌都將被邊緣化甚至消亡。政策紅利取消后，原本相對(duì)穩(wěn)定的三四級(jí)市場(chǎng)流量很可能變小，對(duì)無(wú)法快速滿(mǎn)足用戶(hù)需求的企業(yè)來(lái)講，此前大規(guī)模布局的網(wǎng)絡(luò)反而成為巨大的包袱，生產(chǎn)成本、運(yùn)營(yíng)成本以及滿(mǎn)足消費(fèi)需求的成本都將大幅提升，這對(duì)企業(yè)來(lái)講將是毀滅性的。與此同時(shí)，部分二三線品牌在失去三四級(jí)市場(chǎng)腹地后將面臨產(chǎn)業(yè)資源集體出逃尷尬，而部分外資品牌則在產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及發(fā)展模式等多重因素的影響下，市場(chǎng)衰退步伐進(jìn)一步加快。

　　二是行業(yè)性?xún)r(jià)格戰(zhàn)或再現(xiàn)市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在失去了中國(guó)市場(chǎng)的政策性紅利后，全球家電市場(chǎng)或?qū)⑾萑攵唐谛枨篌E減區(qū)間，全球家電總供應(yīng)與總需求的深層次矛盾將集中顯現(xiàn)，這將推動(dòng)全球家電市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)回歸原始狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)資源分配的不均衡將增大市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的預(yù)期。在全球通脹帶來(lái)的成本上漲情況下，巨大產(chǎn)能以及部分行業(yè)超歷史規(guī)模的庫(kù)存將大幅提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)壓力，為釋放流動(dòng)性而發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)將成為部分企業(yè)無(wú)奈的選擇。

　　更為嚴(yán)峻的是，伴隨著市場(chǎng)需求的相對(duì)減弱，全球產(chǎn)業(yè)資源集聚以創(chuàng)造并滿(mǎn)足用戶(hù)需求的步伐將進(jìn)一步加快。顯然，具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)且能夠快速響應(yīng)用戶(hù)需求的企業(yè)將成為產(chǎn)業(yè)資源集結(jié)的中心，全球產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁源藶橹行男纬杉葱杓垂┑陌l(fā)展模式。市場(chǎng)反應(yīng)滯后、商業(yè)模式落后的企業(yè)將不得不面臨產(chǎn)業(yè)資源集體出逃的尷尬，市場(chǎng)洗牌步伐進(jìn)一步加快。

　　家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策的取消對(duì)全球家電業(yè)的影響將是巨大的。對(duì)中國(guó)家電業(yè)來(lái)講，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展仍需在兩個(gè)維度進(jìn)行戰(zhàn)略突破：第一，要轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建能夠及時(shí)響應(yīng)用戶(hù)需求的運(yùn)營(yíng)體系，從“等需求”向“創(chuàng)需求”轉(zhuǎn)變；第二，強(qiáng)化技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造并滿(mǎn)足用戶(hù)需求。只有這樣，中國(guó)家電業(yè)才可能在動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。（羅清啟）

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