國產(chǎn)手機崛起尚需品牌之煉

智能手機時代，國產(chǎn)品牌借勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，截至2011 年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額為37.5%，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國產(chǎn)品牌都有不錯的市場表現(xiàn)。與此同時，以諾基亞為代表的國外手機品牌在中國市場的份額則從去年年初近六成下降到了41.5%。

曾幾何時，國內(nèi)手機市場幾乎是洋品牌的天下，國產(chǎn)手機在人們心中，幾乎等同于山寨的代名詞。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機市場的風(fēng)生水起，為國產(chǎn)手機帶來了全新的發(fā)展機遇。聯(lián)想、中興、華為、酷派等國內(nèi)手機廠商踩準了移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的節(jié)點，在競爭激烈的手機市場上站穩(wěn)了腳跟。

剛剛過去的2011 年，是國產(chǎn)手機大發(fā)展的一年。來自市場調(diào)研機構(gòu)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，截至2011 年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額為37.5%，而諾基亞、三星、LG 和摩托羅拉四大國際品牌占比為41.5%。國產(chǎn)品牌正在逐步趕超國際品牌市場份額。從銷量方面也可窺見國產(chǎn)手機的迅猛發(fā)展勢頭。2011 年全年中國手機市場銷量前十名品牌中，國產(chǎn)品牌占六席，包括聯(lián)想、華為、中興、金立、酷派、OPPO。IHS iSuppli 公司中國研究專題報告同樣顯示出類似趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國手機廠商的2012 年智能手機出貨量將增長近一倍，超過1 億部。2012 年中國手機供應(yīng)商的智能手機出貨量預(yù)計將達到1.014 億部，比2011 年的5200 萬部勁增94% ，幾乎是2009 年1020 萬部的10 倍。

細數(shù)國產(chǎn)手機崛起的原因，除了智能手機自身性能優(yōu)于傳統(tǒng)功能手機外，還有以下幾個方面：首先，國內(nèi)3G 與無線網(wǎng)絡(luò)的不斷完善為智能手機的發(fā)展搭建了平臺。國內(nèi)市場上，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大運營商競相布局，3G 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率得以不斷提高，網(wǎng)速也不斷提升。相應(yīng)地，國內(nèi)3G 用戶也迅速增加。數(shù)據(jù)表明，運營商新增3G 用戶整體占比達80%。同時，WiFi也成為三大運營商競逐的焦點。這一切都在無形中為國內(nèi)智能手機的發(fā)展提供了良好的支撐條件。其次，得益于安卓系統(tǒng)的盛行。如今，在智能手機江湖中，安卓是當之無愧的老大。市場機構(gòu)的研究數(shù)據(jù)顯示，2011 年Android 的市場占有率相當驚人：52.5%—— 超過一半的市場。而2010 年它的市場占有率只有25.3% ，增速超過100%，著實令人驚嘆。第三，運營商的大力支持。智能手機的發(fā)展離不開三大運營商的補貼與服務(wù)。在上文提到的六大國產(chǎn)品牌中，除OPPO外均與運營商建立了深度合作關(guān)系。運營商的定制與優(yōu)惠套餐，降低了智能手機的市場門檻，吸引大量用戶加入到智能手機的隊伍中來。而三大運營商千元智能手機策略的實施，更是引發(fā)了一波又一波的智能手機熱潮。近年來國產(chǎn)手機廠商以多樣性的產(chǎn)品線、搶食中低端市場的策略贏得了不少用戶。然而，缺乏品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)造性不足卻也是不爭的事實。

目前國產(chǎn)手機主要定位于中低端市場，恰恰是這部分市場用戶的巨大需求推動國產(chǎn)手機在激烈的競爭中迅速上位。但長遠來看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應(yīng)，絕不能只依靠低價策略，明星產(chǎn)品的打造必不可少。同時，在市場卡位的過程中，國內(nèi)廠商還應(yīng)增強自主創(chuàng)新意識，多線發(fā)展，避免過分依賴安卓系統(tǒng)，喪失產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。況且，眼下安卓產(chǎn)品已經(jīng)陷入了軟硬件同質(zhì)化的漩渦，改革和創(chuàng)新已經(jīng)勢在必行。這同樣也是國內(nèi)手機廠商必須面對的問題。（聶曉飛）

來源：中國質(zhì)量報

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