激勵政策退市對家電業(yè)影響幾何

2011年年底，家電以舊換新政策正式結(jié)束；家電下鄉(xiāng)政策也將于2012年年底到期。這些激勵政策的結(jié)束，將給家電行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響，家電行業(yè)的下游經(jīng)銷商、上游原材料行業(yè)同樣會受到較大的影響。

　　2011年年底，家電以舊換新政策已正式結(jié)束，而家電下鄉(xiāng)也將于今年年底到期。這些激勵政策的結(jié)束，將給家電行業(yè)帶來比較深遠(yuǎn)的影響，家電行業(yè)的下游經(jīng)銷商、上游原材料行業(yè)同樣會受到較大的影響?；勐斞芯繖C(jī)構(gòu)研究員朱鴻菊在接受本報記者采訪時表示，2012年將會是家電行業(yè)充滿挑戰(zhàn)的一年。

　　家電市場波動將成為必然

　　朱鴻菊認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策結(jié)束后，由于不能再享受高達(dá)13%和10%的政策補(bǔ)貼，消費(fèi)者的購物積極性會受到一定的影響，另外在這些政策刺激下，大大提前了消費(fèi)者的消費(fèi)，政策突然結(jié)束，對消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求必然會有較大的影響，造成家電市場的波動。家電行業(yè)需要經(jīng)過較長的一段時間進(jìn)行調(diào)整，才能恢復(fù)到平穩(wěn)向前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　朱鴻菊說，在家電激勵政策下，各家電廠商為了獲得更多的市場，紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，到2010年我國家電行業(yè)特別是白色家電的產(chǎn)能處于歷史最高位。2010年中國空調(diào)內(nèi)銷加出口的總量為1億臺左右，但實(shí)際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺以上；冰箱總銷量為7000萬臺，但產(chǎn)能超過1.2億臺?！霸谡呓Y(jié)束后，市場整體需求會萎縮，各廠商消化過剩產(chǎn)能將變得異常艱難”。

　　與此同時，家電小品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。朱鴻菊說，家電下鄉(xiāng)政策啟動之后，市場上除了大家熟知的名牌企業(yè)外，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。他們憑借自身的某些優(yōu)勢成功中標(biāo)后，在政策支持下打開三四線城市和農(nóng)村的銷售市場。有數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的洗衣機(jī)品牌有100多個，而中標(biāo)的冰箱企業(yè)有200個，其中絕大多數(shù)企業(yè)在一線城市見不到。由于具有價格優(yōu)勢，這些中小企業(yè)在4年的家電下鄉(xiāng)過程中獲得了較高的接受度。商務(wù)部有關(guān)人士指出，將中小企業(yè)引入家電下鄉(xiāng)是為了給它們的發(fā)展提供更多的機(jī)會，但是事實(shí)上，很多企業(yè)并沒有利用好這一時機(jī)，充斥三四線市場的絕大多數(shù)中小品牌是在單純地以價格取悅消費(fèi)者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)力。

　　據(jù)統(tǒng)計，不少企業(yè)有超過50%的產(chǎn)品銷量是通過家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)的，而利潤全部來自于國家補(bǔ)貼，可以說，如果沒有補(bǔ)貼，這些企業(yè)將全部處于虧損狀態(tài)。還有不少企業(yè)為了獲得國家補(bǔ)貼，弄虛作假進(jìn)行騙取，使得某些企業(yè)和行業(yè)呈現(xiàn)出虛假繁榮，但實(shí)際卻造成大量庫存，堆積在各個銷售環(huán)節(jié)?！凹译娤锣l(xiāng)政策結(jié)束后，廠商、經(jīng)銷商、各級代理商，都要來承擔(dān)這個后果”。

　　激勵政策帶來眾多實(shí)惠

　　有消息稱，商務(wù)部將總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時研究制定替代接續(xù)政策，同時提高廢舊電子商品的回收和再利用水平。業(yè)內(nèi)人士將此解讀為類似家電下鄉(xiāng)，以舊換新這樣的惠民政策或?qū)⒀永m(xù)。

　　不過，業(yè)界對此消息褒貶不一，有的認(rèn)為繼續(xù)出臺類似政策利大于弊，能繼續(xù)拉動消費(fèi)；有的則認(rèn)為弊大于利，認(rèn)為家電企業(yè)發(fā)展不能形成政策依賴。

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