利弊之爭：“山寨企業(yè)”的未來

　　歷時多年的真假“伊萊克斯”案終于落槌，近日法院判定，來自歐洲的伊萊克斯有限公司（Electrolux）勝訴青島伊萊克斯電器有限公司（Elekes）及其授權(quán)生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。青島伊萊克斯電器有限公司被判改名，并賠償人民幣28萬元。真假“伊萊克斯”案雖然塵埃落定，然而該案并非國內(nèi)第一起“山寨企業(yè)”案，也絕非最后一起，山寨伊萊克斯其實是中國眾多企業(yè)的一個縮影，有關(guān)“山寨企業(yè)”的爭議還未結(jié)束。

山寨現(xiàn)象起因

伊萊克斯品牌來自瑞典，是家庭設(shè)備和專業(yè)設(shè)備的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商之一，每年向150個國家（地區(qū)）的客戶銷售超過4千萬臺產(chǎn)品。產(chǎn)品包括電冰箱、洗碗機、洗衣機、真空吸塵器和爐灶等。就此前媒體報道的“伊萊克斯”的產(chǎn)品有質(zhì)量問題，后經(jīng)核查，該產(chǎn)品其實是青島伊萊克斯電器有限公司及其授權(quán)生產(chǎn)商、銷售商所生產(chǎn)、銷售的，標(biāo)識為“Elekes”或者“Ellacks”，與正宗伊萊克斯的商標(biāo)Electrolux不同。除中文名稱一樣，青島伊萊克斯電器有限公司在產(chǎn)品上、產(chǎn)品外包裝上、產(chǎn)品手冊中及產(chǎn)品功能上均完全模仿“伊萊克斯”產(chǎn)品，而且在實際銷售、宣傳和推廣過程中也“搭便車”似的宣稱是“伊萊克斯”品牌，致使消費者被誤導(dǎo)。

“山寨”一詞始于2003年開始的快速仿造名牌產(chǎn)品熱。最早的“山寨”廣泛流傳于廣東一些沒有牌照的電子廠、小作坊，涉及手機、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機等不同產(chǎn)品領(lǐng)域。這種產(chǎn)品外觀酷似名牌產(chǎn)品，功能強大，但是價格低廉，被稱為山寨機。當(dāng)?shù)厝朔Q這些靠抄襲起家，生產(chǎn)劣質(zhì)、假冒、偽劣電子產(chǎn)品的廠為“山寨廠”。隨著“山寨”之風(fēng)勁吹，“山寨企業(yè)”在中國像雨后春筍般的出現(xiàn)，“山寨產(chǎn)品”無所不包越來越多：“山寨服裝”、“山寨地板”，甚至“山寨汽車”等等。以至于“你山寨了嗎”成了時髦的見面問候語。

品牌管理專家張健表示，“山寨企業(yè)”的“山寨產(chǎn)品”在中國的產(chǎn)生大行其道原因是多方面的?！皬谋举|(zhì)上講，是由于經(jīng)濟上的原因。我國部分小企業(yè)、加工廠受發(fā)展資金不足和科研條件的限制，只能走模仿和改良的‘短平快’式發(fā)展道路。鑒于此，作為我國改革開放的前沿東南沿海一帶，有著許多得天獨厚的制造業(yè)優(yōu)勢。一些‘山寨王’有著精明的思維和經(jīng)營頭腦，也了解山寨商品背后的豐厚利潤及廣闊市場。

針對大品牌價格高、普通消費者尤其是年輕人購買困難卻有愛名牌的心理特點，有的模仿名牌企業(yè)的旗號‘另立山頭’，模仿和改良自己低價位的產(chǎn)品投放市場?！睆埥〗榻B說。“具體來說，一款銷售火熱的正版品牌商品需要企業(yè)投入大量費用，比如前期開發(fā)費用，銷售過程中大規(guī)模推廣、廣告費用以及稅金費用、售后保障費用，使得商品售價居高不下，尤其是電子產(chǎn)品動輒二千三千甚至更貴，許多消費者很難承受?！睆埥》治稣f，相反，山寨商品完全或大部分模仿正版商品的創(chuàng)意，省去了開發(fā)、渠道銷售以及售后服務(wù)費用，換之以私人攤位銷售等非主流銷售渠道，價格自然低廉。而在正規(guī)和山寨兩種產(chǎn)品質(zhì)量功能都沒有明顯差別的情況下，消費者尤其是中低端消費者更青睞后者，“山寨產(chǎn)業(yè)”規(guī)模不斷擴大。

除上述原因外，張健認(rèn)為，由于我國目前不像歐美國家那樣有著先進的管理經(jīng)驗和健全的法律制度。部分企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護不夠重視，比如很多產(chǎn)品未申請專利保護，一旦山寨產(chǎn)品出來后，維權(quán)成了大問題。此外，相關(guān)部門對市場監(jiān)管力度不夠。因此，諸多方面的因素，讓“山寨企業(yè)”、“山寨產(chǎn)品”像石縫里拼命生長出來的野草，大有漫山遍野之勢。

山寨利弊之爭

數(shù)據(jù)表明，“山寨企業(yè)”生產(chǎn)的“山寨商品”，在我國消費品市場上占據(jù)越來越重要的地位，尤其在一些二三線城市和鄉(xiāng)村市場上更是如此。在喬丹體育的發(fā)源地———中國運動休閑鞋和服裝重鎮(zhèn)福建晉江，還有“科比體育”、“姚明”、“易建聯(lián)”等品牌，而這些品牌同樣與這些明星無關(guān)。這種“搭便車”式的品牌策略在晉江大行其道，而晉江也只是中國龐大的“山寨”企業(yè)群體的一個突出代表。

對于“山寨企業(yè)”生產(chǎn)的產(chǎn)品，不管是業(yè)內(nèi)專家還是普通消費者，并沒有一致的看法?！吧秸钡降资遣莞竦捏w現(xiàn)還是創(chuàng)新的“殺手”也沒有最終的定論。支持“山寨”者認(rèn)為，國外資本通過壟斷品牌和技術(shù)，對許多電子和技術(shù)產(chǎn)品漫天要價，價格遠(yuǎn)在價值之上。正是如此才為“山寨機”提供了空間，才生產(chǎn)“山寨”現(xiàn)象。如果品牌機和“山寨機”是一樣的價格，誰愿意用“山寨機”？實際上，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)是對行業(yè)暴利的反抗。山寨產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了大量的市場并與主流品牌展開有利競爭。長期下去，必然導(dǎo)致市場價格的下降，對改善壟斷暴利現(xiàn)象不無裨益。從山寨產(chǎn)品的角度，也有積極的意義。

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