奶粉披“洋”皮意欲何求

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，自“三聚氰胺事件”發(fā)生后，消費(fèi)者對(duì)本土奶粉的不信任導(dǎo)致進(jìn)口奶粉沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“洋品牌”在高端市場(chǎng)的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%。在中國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)上，美贊臣以市場(chǎng)占有率25%居第一，惠氏以20%居第二，多美滋以12%居第三。在我國(guó)奶粉熱賣排行榜前10名中，有6個(gè)為外國(guó)品牌。

　　改頭換貌的“洋奶粉”

　　夏先生今年剛升級(jí)當(dāng)了父親，寶寶斷奶后，他便擔(dān)負(fù)起了選購(gòu)奶粉的責(zé)任。前不久夏先生的母親張女士在孕嬰用品商店花538元購(gòu)買了一罐名為“貝拉米”的奶粉，沒(méi)想到孩子喝了一段時(shí)間后，發(fā)生過(guò)敏反應(yīng)。為了安全起見(jiàn)，張女士停喂了該品牌奶粉。

　　事后，張女士聽(tīng)人說(shuō)，另一家孕嬰用品商店在賣一種叫做“佰萊美”的奶粉，有很多人買，有時(shí)需要提前預(yù)訂才能買到，只是價(jià)格貴了一些，每罐要980元。張女士心想，只要是對(duì)孩子好，價(jià)格貴一點(diǎn)也無(wú)所謂，就去買了一罐。“‘佰萊美’喝了4個(gè)星期后還剩大半罐，我聽(tīng)說(shuō)開(kāi)了罐的奶粉如果4個(gè)星期沒(méi)有喝完，最好還是再換一罐新的。我就到那家店準(zhǔn)備再買一罐‘佰萊美’，沒(méi)想到該品牌奶粉已經(jīng)斷貨，至于什么時(shí)候到貨，店員也說(shuō)不清楚。”

　　一次偶然的機(jī)會(huì)，張女士去當(dāng)初買“貝拉米”奶粉的地方購(gòu)置嬰兒用品，隨口問(wèn)了問(wèn)店員有沒(méi)有“佰萊美”奶粉，店員語(yǔ)氣略帶神秘地說(shuō)：“這個(gè)牌子的奶粉哪里都不賣了，你最好回家把包裝貼紙撕開(kāi)，看看是不是‘表里如一’?！甭?tīng)店員這么一說(shuō)，張女士趕忙回家，小心翼翼地撕開(kāi)了“佰萊美”奶粉罐上的那層包裝貼紙，這一撕讓張女士大為震驚，這罐價(jià)值980元的高價(jià)奶粉竟然與538元的“貝拉米”奶粉一模一樣。“這不是欺詐嗎？我多花了將近一半的錢(qián)，孩子一直喝的卻是原來(lái)的奶粉?！?/br>

　　類似張女士這樣的情況在全國(guó)多地可見(jiàn)。如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上“洋奶粉”的零售價(jià)格一路攀升；還有一些打著“洋奶粉”旗號(hào)的“中國(guó)特供奶”，價(jià)格也高得離譜。有網(wǎng)友抱怨，“洋奶粉”暴利已經(jīng)到了讓人難以置信的地步，但消費(fèi)者對(duì)其肆無(wú)忌憚的連續(xù)漲價(jià)卻束手無(wú)策。

　　很多“奶爸”、“奶媽”們都存在著和夏先生一樣擔(dān)憂。他們是進(jìn)口奶粉的堅(jiān)定擁護(hù)者，覺(jué)得品質(zhì)比國(guó)產(chǎn)奶粉更好，所以不得不承受水漲船高的價(jià)格，而最近洋奶粉卻接二連三地“出事”，讓這些“奶爸”、“奶媽”們糾結(jié)不已。

　　真假“洋奶粉”之戰(zhàn)

　　相較頻頻漲價(jià)的“洋奶粉”，國(guó)產(chǎn)奶粉的漲價(jià)顯得底氣不足。從2006年至今，國(guó)內(nèi)奶粉的平均銷售價(jià)格僅從每千克80元漲至100元左右。專家稱，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)定價(jià)能力較弱，如果不是成本壓力較大，一般不會(huì)提高產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)。

　　目前，國(guó)產(chǎn)奶粉主要針對(duì)中低端市場(chǎng)，尤其是區(qū)域性品牌，很難像高端奶粉品牌那樣有超額利潤(rùn)空間，消費(fèi)者也對(duì)價(jià)格較為敏感，貿(mào)然提價(jià)必然會(huì)“趕走”部分顧客，提價(jià)實(shí)為無(wú)奈之舉。

　　事實(shí)上，層出不窮的“洋奶粉”的出現(xiàn)，正悄然改變嬰兒配方奶粉市場(chǎng)的布局。“我們今年的銷售依然很好，但卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的高度。”日前，一洋奶粉巨頭的負(fù)責(zé)人如此透露自己“幸福的煩惱”。而另外幾家洋奶粉公司負(fù)責(zé)人在接受某媒體咨詢時(shí)，也給出了類似的答案。

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