政策助力，電子商務(wù)創(chuàng)新才是“王道”

　　我國電子商務(wù)行業(yè)自去年下半年開始進入短暫調(diào)整期，目前B2C及團購領(lǐng)域均處于飽和狀態(tài)。在這個時間節(jié)點上，《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的出臺無疑為電子商務(wù)行業(yè)注入一支“強心劑”。

　　
　　繼今年的政府工作報告提出“積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購物等新型消費業(yè)態(tài)”后，電子商務(wù)行業(yè)近期再獲政策利好。3月27日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，提出到2015年電子商務(wù)交易額翻兩番，突破18萬億元，其中企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過15萬億元。同時，電子商務(wù)服務(wù)水平顯著提升，涌現(xiàn)出一批具有國際影響力的電子商務(wù)企業(yè)和服務(wù)品牌。

　　在“百團大戰(zhàn)”、“千團大戰(zhàn)”、“零利潤網(wǎng)購”等輪番廝殺之后，我國的電子商務(wù)行業(yè)自去年下半年開始進入短暫調(diào)整期，目前B2C及團購領(lǐng)域均處于飽和狀態(tài)。在這個時間節(jié)點上，《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的出臺無疑為電子商務(wù)行業(yè)注入一支“強心劑”。采訪中，多名業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，在《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的影響和指導下，未來電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈有可能加速融合，電子商務(wù)服務(wù)、電子商務(wù)流量入口的價值將重新被認識，有望變成推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“王道”。

　　投資拉動模式受到挑戰(zhàn)

　　根據(jù)投中集團的統(tǒng)計，2011年中國電子商務(wù)行業(yè)（含B2B、網(wǎng)絡(luò)購物、在線旅游預訂、電商服務(wù)、電商導購及搜索）披露投資案例116起，投資總額達53.53億美元，分別占互聯(lián)網(wǎng)投資總規(guī)模的43.6%和65.6%。而在此前，中國電子商務(wù)行業(yè)投資一直保持較低水平，年均投資數(shù)量在30起左右，平均投資額在2億-3億美元。

　　過快的資本流入加劇了電子商務(wù)行業(yè)競爭的激烈程度，也迅速壓低了整個行業(yè)的盈利水平。IDC數(shù)據(jù)中心與阿里集團發(fā)布的一份白皮書顯示，截至2011年年底，國內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已經(jīng)突破15萬家。然而，高額投資背后呈現(xiàn)的是市場產(chǎn)出與投入的不對等。用清科集團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官倪正東的話來講就是，“中國電子商務(wù)遠遠沒有到收獲期”。

　　2011年年底至今，在團購領(lǐng)域，曾經(jīng)風風光光的窩窩團、高朋網(wǎng)、團寶網(wǎng)等網(wǎng)站相繼爆出大規(guī)模撤站、裁員的消息。同樣，作為整個電子商務(wù)市場“泡沫”的一部分，奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站也勒緊褲帶“過冬”。進入2012年，網(wǎng)易尚品、呼哈網(wǎng)兩家奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站相繼倒閉，而關(guān)于部分奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站大規(guī)模裁員的傳聞不絕于耳。

　　一面是海量投資魚貫而入，另一面是企業(yè)營銷活動不斷卻很少擊中市場要害。分析人士告訴記者，電子商務(wù)領(lǐng)域的融資很大部分花在廣告投放和賠本賺吆喝的促銷上，企業(yè)以為這樣就可以提高知名度，帶來更多客戶，但往往是一筆錢扔出去后立刻就石沉大海，并未如預期般帶來對等的利益和回報。

　　《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，目前我國電子商務(wù)的商業(yè)模式尚不成熟，服務(wù)范圍尚待拓展。

　　粗放的策略加上不盡如人意的市場表現(xiàn)，眼下投資者也開始反思傳統(tǒng)電子商務(wù)的擴張模式。某投資機構(gòu)負責人表示，轉(zhuǎn)型正成為業(yè)界共識，轉(zhuǎn)型的目標就是探索電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展模式。倪正東也認為，今年電子商務(wù)企業(yè)總體估值將會偏低，機構(gòu)和企業(yè)都要更加理性地對資金加以充分利用。

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