天價(jià)洋奶粉：消費(fèi)者崇洋心理被巧妙利用？

　　近日，眾多消費(fèi)者及媒體就洋奶粉漲價(jià)一事給予高度關(guān)注，究其原因，是國內(nèi)售賣的高端“洋奶粉”價(jià)格，竟達(dá)到國外官網(wǎng)售價(jià)的4倍！經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然進(jìn)口奶粉有過關(guān)成本，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到令價(jià)格連連翻番的地步。有業(yè)內(nèi)人士表示，洋奶粉的高定價(jià)，或許可以歸因到內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)心理，該說法引起了廣泛爭議。

　　消費(fèi)者的追捧被洋品牌利用“洋奶粉”在國內(nèi)市場高價(jià)銷售，基本上與進(jìn)口稅無關(guān)。

　　按照2011年版《海關(guān)進(jìn)出口稅則》，供嬰兒食用的零售包裝食品，不管是奶粉還是麥乳精之類，其進(jìn)口最惠國稅率都是15.0%，暫定稅率更只有5%，外加進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅17%。相比之下，其他制成品食品進(jìn)口最惠國稅率常常在20%以上，甚至是30%以上（如碾碎的干小麥）、50%（如甘蔗糖）以上。

　　“洋奶粉”價(jià)高，首先還是因?yàn)橹袊M(fèi)者對(duì)洋奶粉的過度追捧。這種追捧源于后發(fā)國家和地區(qū)追捧發(fā)達(dá)國家品牌的人之常情，又因獨(dú)生子女政策而強(qiáng)化。

　　其次，洋品牌銷售商會(huì)充分利用這種盲目追捧，索取盡可能高的售價(jià)，以便實(shí)現(xiàn)利潤最大化；甚至?xí)幸庾R(shí)地通過各類廣告營銷方式，激發(fā)這種盲目追捧。為了營造自己的所謂“高端”、“貴族”形象，無論進(jìn)口稅率如何下降，他們都會(huì)盡量避免降價(jià)；相反，通過定期漲價(jià)來保持品牌高端地位，是一些洋品牌的常規(guī)保護(hù)策略。

　　商務(wù)部研究員梅新育稱，今年中國實(shí)施了擴(kuò)大進(jìn)口政策，而且人民幣匯率這幾年已經(jīng)對(duì)西方貨幣顯著升值，換言之，洋奶粉的成本因匯率變動(dòng)而下跌許多，但我們看到，進(jìn)口洋奶粉還在紛紛漲價(jià)。

　　消費(fèi)者為安全信用喪失埋單處于食品安全恐慌中的中國消費(fèi)者們，正在為失去的食品安全信用埋單。面對(duì)洋奶粉以各種借口虛漲價(jià)格，甚至售價(jià)賣到原產(chǎn)地的4倍，達(dá)到全球最高，家長們依然義無反顧。這不是消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理作怪，而是當(dāng)產(chǎn)品安全信用已經(jīng)威脅到生命健康時(shí)，消費(fèi)者用腳投票，是必然的選擇。

　　三聚氰胺事件之后，國產(chǎn)奶業(yè)信用受重創(chuàng)。但是，從這幾年的表現(xiàn)看，一些國產(chǎn)奶企不僅沒用真誠與信用，與消費(fèi)者達(dá)成諒解，反而不愛惜自己的羽毛，一再冒出質(zhì)量問題，甚至出現(xiàn)拙劣的危機(jī)公關(guān)，讓信譽(yù)一降再降。可以說，洋奶粉占領(lǐng)市場步步緊逼的過程，正是國產(chǎn)奶業(yè)在信用上節(jié)節(jié)敗退的過程。

　　有媒體人這樣評(píng)論說，當(dāng)信用成為稀缺品，必然“物以稀為貴”。如果國產(chǎn)奶業(yè)依然無法建立起值得信賴的信用體系，繼續(xù)在無視安全信用這條路上“一條道走到黑”，那么，國產(chǎn)奶業(yè)的信用底線有多低，消費(fèi)者為“洋奶粉”付出的信用溢價(jià)必然就會(huì)有多高。

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