節(jié)能補貼新政促家電零售變局？

上月底，財政部、國家發(fā)改委、工信部下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)〈節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實施細則〉的通知》和《關(guān)于印發(fā)〈節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能房間空氣調(diào)節(jié)器推廣實施細則〉的通知》，明確對符合能效等級標準的節(jié)能家電給予財政補貼。隨后，國家發(fā)改委在6月1日宣布，27家企業(yè)5751個型號的高效節(jié)能房間空氣調(diào)節(jié)器、15家企業(yè)1460個型號的高效節(jié)能平板電視入圍推廣目錄，這標志著新一輪節(jié)能補貼政策正式生效。

　　記者從本市各大家電零售企業(yè)獲悉，雖然節(jié)能家電的補貼金額、補貼型號都已明確，但具體的補貼方案還沒有出臺，所以大部分家電銷售企業(yè)采取記錄消費者信息、待補貼細則明確后再給予補貼的折衷方式應(yīng)對。但絕大多數(shù)家電銷售企業(yè)認為，節(jié)能補貼政策的出臺，或改寫家電零售業(yè)的格局。

　　節(jié)能產(chǎn)品比例上升

　　以節(jié)能家電為重點加快實施“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，旨在進一步擴大節(jié)能家電等產(chǎn)品推廣范圍，及時、快速釋放企業(yè)和行業(yè)生產(chǎn)能力和技術(shù)儲備，形成規(guī)模效應(yīng)，支撐經(jīng)濟穩(wěn)定增長。

　　事實上，在節(jié)能補貼政策出臺前，節(jié)能家電市場一直“叫好不叫座”。雖然節(jié)能家電的環(huán)保意義、社會意義遠超普通家電，但相對較高的售價，使得很多消費者寧可選擇非節(jié)能產(chǎn)品或能效等級低的產(chǎn)品。此次節(jié)能補貼政策出臺，不僅首次將平板電視納入補貼范圍，并且通過明確型號、明確節(jié)能等級來細化“節(jié)能家電”的內(nèi)涵，無疑將直接影響市場反應(yīng)：根據(jù)新政策，購買一二級能效空調(diào)、彩電的消費者，可獲得100元至400元不等的補貼，而通常同品牌不同能效等級的產(chǎn)品差價也就幾百元，國家節(jié)能政策補貼加上生產(chǎn)商和經(jīng)銷商本身對產(chǎn)品給出的促銷，兩者的價格差距明顯縮小，必然能刺激消費。

　　更重要的是，節(jié)能補貼新政可以加速家電市場升級換代。絕大多數(shù)消費者在獲悉新政后，都希望買到享受補貼的產(chǎn)品；對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商來說，產(chǎn)品能效等級全面升級是提高市場競爭力的重要途徑。經(jīng)銷商近期紛紛加大對那些不屬于補貼目錄產(chǎn)品的 “清倉”力度，并提高高效節(jié)能產(chǎn)品的銷售比例。據(jù)蘇寧方面透露，通過調(diào)整節(jié)能補貼產(chǎn)品的采購占比，目前包括平板電視在內(nèi)的黑電一級能效產(chǎn)品占比超過80%，空調(diào)1級和2級能效等級產(chǎn)品占比超過40%，預(yù)計此結(jié)構(gòu)在7月將進一步升級，空調(diào)能效補貼產(chǎn)品占比提升至60%以上、黑電超過90%。永樂在“五一”前就梳理了進貨結(jié)構(gòu)，目前庫存的一級和二級能效空調(diào)產(chǎn)品占比已經(jīng)升至50%左右，彩電的高效節(jié)能產(chǎn)品也大約占比50%左右，部分品牌還實現(xiàn)了在售產(chǎn)品全部節(jié)能化。

　　市場上高效節(jié)能產(chǎn)品的比例增大，直接推動我國家電產(chǎn)業(yè)“綠色發(fā)展”。此次新政發(fā)布后，高效節(jié)能產(chǎn)品立刻成為市場焦點，未來的消費趨勢也將就此展開，這就為相關(guān)研究提供機遇。國美電器第一時間與中國標準化研究院達成戰(zhàn)略合作，由國美向中國標準化研究院提供銷售數(shù)據(jù)和信息，中國標準化研究院則對高能效產(chǎn)品展開專題研究，推廣家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費領(lǐng)域的節(jié)能減排技術(shù)。

　　網(wǎng)上銷售何去何從

　　新政出臺后，網(wǎng)絡(luò)上的家電零售商似乎沒有明確作出表態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析，這與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式有關(guān)，因為受虛擬經(jīng)濟的特性影響，國家政策要在網(wǎng)站上“落地”，不太容易。比如，坊間有傳聞節(jié)能新政補貼會像此前“以舊換新”政策一樣，采取“先購買，再登記，后返還”的方式，這在實體商場操作較為簡便，但在網(wǎng)絡(luò)上就比較麻煩。也有人說，新政策將采取產(chǎn)品售價直降的方式兌現(xiàn)，但就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營而言，本身就有激烈的“價格戰(zhàn)”，直降未必能帶來明顯的價格優(yōu)勢。

　　但網(wǎng)絡(luò)家電賣場并非沒有發(fā)展空間。一方面，網(wǎng)絡(luò)賣場可成為低能效等級產(chǎn)品、普通產(chǎn)品的“清倉”渠道。另一方面，如果國家補貼新政最終未能在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上落地，必將督促電商從價格、服務(wù)等方面參與競爭。其中，升級的“價格戰(zhàn)”會讓消費者直接受益。本月，各大電商明確表示出將“價格戰(zhàn)”進行到底的信心。例如國美電器網(wǎng)上商城宣布，將始終保持5%至15%的全網(wǎng)價格優(yōu)勢，其中彩電最低7.7折起銷售。蘇寧易購啟動“全網(wǎng)比價月”，聲稱消費者只要發(fā)現(xiàn)蘇寧易購商品比同類網(wǎng)站高，網(wǎng)站就會調(diào)低商品價格，并給予網(wǎng)友差額補返。天貓電器城則宣布，在前期2億元促銷資源的基礎(chǔ)上，再次追加投入1億元現(xiàn)金對消費者直接補貼，消費者有機會獲得最高2000元紅包的返還。

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