整頓灰色通道，洋奶粉急欲走正門

　　近日，2012年中國北京國際乳制品博覽會暨健康與營養(yǎng)食品展覽會在中國國際貿易中心開幕，此次展會以“規(guī)范進口渠道、推廣安心乳品、引領科學消費”為主題，重點向消費者普及進口奶粉鑒別知識，并呼吁消費者抵制通過“網(wǎng)絡代購”等不正規(guī)渠道進口的洋奶粉。

　　而就在前不久，作為我國最大奶粉進口市場的新西蘭規(guī)定將嚴厲打擊非法輸出嬰幼兒配方奶粉的公司和個人行為。相關專家分析，這些都預示著“洋品牌”渴望“走正門”的心情日益迫切，在進口市場日趨規(guī)范的環(huán)境之下，國外乳品品牌進軍中國市場的步伐或將提速。

　　拓市場：清理“代購”灰色空間

　　隨著國內消費者對進口奶粉需求的增長和現(xiàn)代物流業(yè)的日益發(fā)達，越來越多的國外奶粉被通過代購等方式流入國內市場。據(jù)新西蘭初級產業(yè)部統(tǒng)計，已累計有7.5億元人民幣貨值的奶粉通過郵寄方式發(fā)往中國，這無疑成為了新西蘭奶粉出口的一個“大窟窿”。

　　記者從國家質檢總局官網(wǎng)獲悉，新西蘭擬對通過不正規(guī)渠道輸出嬰兒配方奶粉的單位和個人分別處以30萬新西蘭元和5萬新西蘭元的處罰，這意味著包括親友郵寄、網(wǎng)絡代購等灰色交易方式都包括在了“嚴打”范圍內。

　　“這對進口品牌的發(fā)展來說是一種利好，有利于為其營造良好有序的市場環(huán)境。”廣州輕工業(yè)品進出口有限公司副總經(jīng)理趙永新接受本報記者采訪時說，代購本質上是一種逃稅走私行為，長遠來說，代購禁令對我國進出口貿易市場的規(guī)范、貿易企業(yè)和消費者個人利益的保障來說都具有重要意義。

　　由于通過不合法渠道進口逃避了大量的費用，代購商往往在市場上采取低價競爭的模式，另一方面，代購商在銷售相關商品的同時也無償占用了正規(guī)代理經(jīng)銷商經(jīng)營出來的品牌資源。

　　“廣告宣傳是我們在做，最后卻因為產品成本偏高我們反而競爭不過代購商品?！眹H乳業(yè)著名品牌新西蘭美恩熙（廈門）貿易公司執(zhí)行副總經(jīng)理蘇宸禾對本報記者表示，清理“代購”這個龐大的灰色空間，將大大提高進口經(jīng)銷商的競爭力。

　　不過，除了新西蘭之外，澳大利亞、美國、日本、歐盟等國內較大奶粉進口市場目前都還沒有以政策法規(guī)的形式對奶粉代購下正式的“封殺令”，代購商依然可以通過代購轉移、螞蟻搬家式的小量積累等方式進行周旋。

　　“我個人認為，代購商不會因這次禁令而徹底消失，他們?yōu)榱松鎽撨€會尋求其他渠道。”蘇宸禾說，不過規(guī)范整頓代購市場是大趨勢，比如，和新西蘭政策比較一致的澳大利亞，未來很有可能會跟進。

　　塑形象：強化品牌宣傳相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內市場的洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了“半壁江山”，在高端奶粉市場，進口產品的市場占有率則超過70%。

　　龐大的消費需求和巨大的商業(yè)前景，吸引著眾多企業(yè)和個人紛紛挖掘這座“金礦”，進口奶粉市場也因此魚龍混雜，質量良莠不齊。

　　據(jù)近日國家質檢總局在官網(wǎng)公布的一批進口商品抽檢結果顯示，3批次總量達31.476噸的進口奶粉被檢出有質量問題，194批打算進入我國國境的“洋奶粉”因質量問題被銷毀或退貨。

　　聯(lián)想到近段時間進口奶粉屢曝抽檢“不合格”的新聞，洋奶粉似乎已成為我國奶粉市場新的“重災區(qū)”，這無疑給國內日益升溫的“洋奶粉熱”澆了一盆涼水。

　　“中國消費者存在盲目追求‘洋品牌’的消費誤區(qū)，認為包裝得越‘洋’越好?！敝袊称吠列筮M出口商會副會長于露在此次博覽會上表示，那些沒有中文標識的洋奶粉往往是通過不正規(guī)渠道流入市場的產品，這些奶粉不受進出口國的監(jiān)管，在產品質量、運輸管理上很容易出問題，進口品牌的形象也由此被累及。

　　對此，在這次乳制品博覽會上，洋品牌對國內消費者進行了積極的“公關”。不僅國內眾多進口品牌的代理經(jīng)銷公司大力進行招商推介，而且新西蘭恒天然集團、瑞士雀巢集團、法國Lactalis集團、荷蘭美素等眾多國際乳業(yè)巨頭高管親自率團亮相，進口品牌涉及規(guī)?？芍^空前。

　　除了品牌展示之外，新西蘭恒天然集團還專門推出“新西蘭奶源純凈之旅”，贊助參觀者飛赴新西蘭純凈奶源基地進行考察實地觀摩，以圖從心理上切實走近消費者。

　　“雖然目前來說，消費者對進口奶粉整體上都比較信賴，但隨著進入品牌的增多，進口企業(yè)的競爭壓力也在加大，品牌宣傳變得日趨重要?！毙挛魈m恒天然商貿（上海）有限公司某不愿以職務身份接受記者采訪的政府關系經(jīng)理私下向記者表示，隨著市場的日益深入，進口品牌也急需形象宣傳來鞏固消費者的青睞。

　　攬關注：不“借勢”漲價目前，進口奶粉進入國內市場主要有三種路徑。一是通過正規(guī)的進出口公司進口，然后在各商場、超市銷售。其次，通過各大品牌授權的電子商城、網(wǎng)站分銷商銷售。最后，就是通過個人代購銷售。

　　由于通過企業(yè)授權的官網(wǎng)和商場超市等正規(guī)渠道銷售的進口奶粉售價高昂，消費者紛紛尋求成本較低的代購奶粉?，F(xiàn)在，隨著我國最大代購奶粉市場新西蘭代購禁令的逐步落實，進口奶粉是否會順勢漲價？

　　對此，蘇宸禾和南寧厥葉進出口貿易有限公司銷售總監(jiān)謝本良都向本報記者證實，相對于國產奶粉，進口奶粉在價格層面上已經(jīng)處于相當?shù)牧觿荩Q易商都很珍惜這次禁令給行業(yè)帶來的機遇，如果不是迫不得已，比如后期成本上漲得太厲害，進口品牌都不會輕易漲價。

　　“年底之前，我們代理的奶粉肯定不會漲，而且兩年多來我們就一直沒漲過?！敝x本良強調說，一直以來由于代購“水貨”的低價格吸引了很多的消費者，正規(guī)渠道進口的奶粉在市場競爭中一直處于弱勢地位，現(xiàn)在市場得到規(guī)范，進口品牌都不會輕易“出頭”。

　　“這是一次提升消費者對進口奶粉‘行貨’關注度的有利機會。”他補充說。（本報實習記者占長孫）

來源：消費日報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀