拿利潤(rùn)換份額，聯(lián)想登頂暴露增長(zhǎng)極限

　　聯(lián)想終于如愿以償。

　　全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner10月11日發(fā)布的今年第三季度PC行業(yè)報(bào)告顯示，聯(lián)想的PC全球市場(chǎng)份額上升至15.7%，超過惠普0.2個(gè)百分點(diǎn)，首次成為全球第一。

　　但是摘得冠軍桂冠似乎并沒有讓聯(lián)想異常激動(dòng)與興奮。網(wǎng)上有消息稱，聯(lián)想甚至取消了之前計(jì)劃舉行的慶祝活動(dòng)。

　　這其中的原因之一是聯(lián)想的這個(gè)全球PC第一還沒有得到公認(rèn)。另一家知名市場(chǎng)研究公司IDC在同一天發(fā)布的PC行業(yè)報(bào)告中依然把惠普排在了第一位，聯(lián)想以15.7%的份額落后惠普0.2%屈居第二。

　　事實(shí)上，兩家略有不同的排名并不影響聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。對(duì)聯(lián)想而言，迎接擺在面前的新挑戰(zhàn)越來越緊迫。在低利潤(rùn)壓力與新消費(fèi)趨勢(shì)興起的背景下，很多傳統(tǒng)PC廠商已經(jīng)或者正在醞釀轉(zhuǎn)型。

　　而聯(lián)想在此番轉(zhuǎn)型中并沒有占到什么優(yōu)勢(shì)。對(duì)于聯(lián)想提出的PC+戰(zhàn)略，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，聯(lián)想面臨的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，轉(zhuǎn)型前景尚有待進(jìn)一步觀察。

　　在日前的一次媒體溝通會(huì)上，楊元慶表示，成為第一的意義是它能極大地提升聯(lián)想的品牌。

　　事實(shí)確實(shí)如此。從PC業(yè)務(wù)代理到全球PC老大，聯(lián)想的品牌發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)然，登頂全球PC行業(yè)老大也讓聯(lián)想付出了巨大的代價(jià)。聯(lián)想不惜用利潤(rùn)換取市場(chǎng)份額。

　　Gartner的報(bào)告稱，聯(lián)想全球市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)，一個(gè)重要原因在于聯(lián)想的PC產(chǎn)品價(jià)格較低。

　　低價(jià)也意味著低利潤(rùn)。聯(lián)想公布的一季度財(cái)報(bào)顯示，公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率僅為1.4%，而相比之下，惠普的這一數(shù)據(jù)是7.4%，戴爾是6.2%，甩掉PC業(yè)務(wù)后的IBM為27%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，1%—2%的利潤(rùn)率對(duì)于產(chǎn)品線單一、PC業(yè)務(wù)占極高比重的聯(lián)想來說，不是健康狀態(tài)。

　　與此同時(shí)，聯(lián)想還要面臨更壞的行業(yè)環(huán)境。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，2012年全球PC銷售量將約為3.487億臺(tái)，比2011年下滑1.2%。同時(shí)，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年平板電腦銷量將增長(zhǎng)90%，達(dá)1.24億臺(tái)。

　　或許正是預(yù)見到了傳統(tǒng)PC市場(chǎng)增速將放緩，惠普、戴爾等主要PC廠商已經(jīng)轉(zhuǎn)型。的確，傳統(tǒng)PC領(lǐng)域里的規(guī)模優(yōu)勢(shì)絕不是聯(lián)想可以依賴的核心競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)想接下來的考驗(yàn)便是如何在新的潮流中打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　然而，聯(lián)想PC+戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)相當(dāng)嚴(yán)峻，“手機(jī)和電視的生產(chǎn)和營(yíng)銷模式與PC有很大的不同，核心技術(shù)還沒有掌握。”王寧遠(yuǎn)對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果、三星作為移動(dòng)端市場(chǎng)龍頭，實(shí)力強(qiáng)大，聯(lián)想難以跟其抗衡。

　　美國(guó)投資公司EvercorePartners數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPad將繼續(xù)統(tǒng)治全球平板電腦市場(chǎng)，今年的銷量將達(dá)到6900萬臺(tái)，市場(chǎng)份額超過60%。而聯(lián)想平板電腦樂Pad自2010年1月正式發(fā)布以來，其總銷量?jī)H為100多萬臺(tái)。（本報(bào)記者李志豹）

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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