國產(chǎn)軍團眼熱高端手機市場勝算幾何

　　繼華為、聯(lián)想、中興在高端手機領(lǐng)域無縫布局后，國產(chǎn)手機大戶酷派日前攜手中國電信共同宣布推出一款高端四核大屏手機，預計售價在5000元以上。但現(xiàn)實是，國產(chǎn)品牌手機在高端手機領(lǐng)域的贏利情況非常糟糕。

　　蘋果三星瓜分90%市場

　　近來國內(nèi)手機廠商嘗鮮高端的熱情有增無減。繼華為、聯(lián)想、中興在高端手機領(lǐng)域無縫布局后，酷派也終于拿出殺手锏。這一次，來的比誰都猛。

　　11月6日，國產(chǎn)手機大戶酷派攜手中國電信共同宣布推出一款高端四核大屏手機，預計售價在5000元以上。事實上，此前國內(nèi)敢推3000元以上手機的廠商就極為罕見?？崤傻膽B(tài)度很明顯：在高端手機市場快被洋品牌全部占領(lǐng)的時候，做高端出身的酷派自然不會拱手相讓。

　　酷派強勢首推超高端

　　按照易觀國際分析師王穎的說法，從價格角度來斷定，2500元以上算高端產(chǎn)品，3000以上算超高端產(chǎn)品。此次酷派和中國電信高調(diào)推出的大觀HD9960預計在5000元以上，顯而易見，歸在超高端一列。

　　酷派副總裁蘇峰告訴記者說：這款產(chǎn)品從定義到硬件配置、體驗優(yōu)化、工藝以及后期推廣等各個方面，雙方都在同步推進，這款手機也是中國電信3G互聯(lián)網(wǎng)四通道標志性的產(chǎn)品。

　　更有意思的是，5000元并不是最終價位，業(yè)內(nèi)人士揣測，其瞄準的人群與三星的價格接近1萬元的W999相類似。

　　據(jù)了解，酷派大觀HD9960擁有4.7英寸的超大屏幕，高清1280×720分辨率屏幕，采用大猩猩二代玻璃，內(nèi)凹式弧面設(shè)計及拋光工藝，擁有更高的透光率。同時，配備全球首款可變SMP4x1.5G4+1核處理器，專為低功耗應(yīng)用而設(shè)計的第五個協(xié)核心，CPU處理達PC水平，性能是英偉達圖睿2的5倍；為滿足拍照需求，采用1300萬高清攝像頭，智能智拍，2.0F大光圈，更大通光量。

　　此外，酷派董事長郭德英更是透露，酷派2012年高端機產(chǎn)品研發(fā)投入相比2011年提升20%以上，今年投入了數(shù)億元加大對高端產(chǎn)品的研發(fā)力度，組成一個800人的研發(fā)團隊專門開發(fā)、規(guī)劃高端產(chǎn)品。

　　值得一提的是，在與三星和蘋果等洋品牌競爭之時，酷派堅強的理由何在？蘇峰很是自信地強調(diào)，國產(chǎn)手機主要是在本土化和用戶體驗上體現(xiàn)優(yōu)勢，比如說，酷派聽取了很多的老用戶的意見，在新推出的大觀三代手機中，將把微博與通訊錄打通，找到通訊錄中的某人就找到該人的微博地址，這樣更人性化。

　　國產(chǎn)軍團會有機會嗎

　　加之早前中興發(fā)布定位于社會渠道的高端智能手機品牌nubia，華為首發(fā)2012年“面向消費者轉(zhuǎn)身”的戰(zhàn)略性產(chǎn)品AscendP1，和聯(lián)想將重新調(diào)整了智能手機運營思路進軍高端手機市場。至此，中、華、酷、聯(lián)在高端領(lǐng)域都有了明確態(tài)度。

　　但是一個事實不可否認，國產(chǎn)品牌手機在高端手機領(lǐng)域的贏利情況非常糟糕。根據(jù)分析，全球手機產(chǎn)業(yè)鏈99%的利潤被蘋果、三星所“瓜分”，其中在高端手機市場，三星和蘋果的市場份額超過90%。根據(jù)賽諾市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1至9月中國市場推出的3000元以上產(chǎn)品，除蘋果和三星外，其余被MOTO、HTC、索尼等品牌“蠶食”。相較之，國內(nèi)品牌甚是可憐。

　　這種情況在中興nubia品牌總經(jīng)理倪飛看來，極為不合理。他認為，“至少nubia提到定位高端，實際上硬件已經(jīng)很尖端。我們搶客戶就是跟蘋果、三星搶。”他分析，如果說蘋果還有一些“神話”，是因為有喬布斯的存在。至于三星，中國廠商不可能沒有機會去搶，“我認為我們處于同一個水平線上的不同階段?！?/br>

　　那么，國內(nèi)軍團搶做高端品牌到底會否贏得市場？

　　在通信領(lǐng)域知名觀察家馬繼華看來，中國擁有世界上最龐大的通信用戶群體，也擁有世界上最全面、最廣泛覆蓋的手機需求，只要抓住了億萬客戶差異化的產(chǎn)品需求，有針對性地進行多樣覆蓋和供給，國產(chǎn)手機仍大有可為。

　　國產(chǎn)手機與國外著名品牌手機同臺競技，最主要的競爭優(yōu)勢就在于對中國社會和市場的深刻理解。在國外品牌注重部分重點客戶群的時候，國產(chǎn)手機要充分發(fā)揮自身的本土研發(fā)能力，從產(chǎn)品線的縱深與渠道線的縱深上下足工夫，與對手展開差異化的有效競爭。

　　只是，當前來看，國內(nèi)軍團還需要點時間。（本報記者張惠）

來源：中國商報

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