酒鬼酒塑化劑傷身，白酒業(yè)優(yōu)勝劣汰將加劇

　　一場突如其來的“塑化劑”風(fēng)暴，給這個(gè)本該平靜度過的白酒消費(fèi)小淡季帶來了軒然大波，也吹開了酒鬼酒乃至中國白酒業(yè)本來堅(jiān)固無比的“護(hù)城河”。非人為添加也好，不超標(biāo)也罷，經(jīng)過幾日的起伏沉淀，各方關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)從事件本身進(jìn)化至更深層的部分：在白酒景氣度已大不如前的背景下，“塑化劑”事件會給酒鬼酒乃至中國白酒業(yè)帶來何種影響？中國白酒是否仍具備投資價(jià)值？

　　帶著這些問題，中國證券報(bào)記者走訪了包括消費(fèi)者、商超、經(jīng)銷商、酒企、分析師、業(yè)內(nèi)專家在內(nèi)的白酒產(chǎn)業(yè)鏈上各相關(guān)人士，以還原客觀事實(shí)。

　　酒鬼酒銷售體系受創(chuàng)

　　“我們剛把酒鬼酒都撤了，即使想買也暫時(shí)不能賣，你沒注意報(bào)道嗎？”對于中國證券報(bào)記者對酒鬼酒的詢問，百盛購物中心白酒專柜的工作人員“好意”提醒。

　　盡管兩度道歉并表示產(chǎn)品符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求，但卷入“塑化劑”風(fēng)波的酒鬼酒當(dāng)前的銷售體系將毫無疑問地受到重創(chuàng)。

　　物美集團(tuán)相關(guān)人士22日曾對中國證券報(bào)記者表示，自21日起物美已經(jīng)主動將幾乎所有的酒鬼酒產(chǎn)品下架，并可以接受消費(fèi)者的退換貨。像百盛購物中心和物美一樣，近期全國各地主動撤架酒鬼酒的商超隊(duì)伍正在壯大。

　　而逐步興起的白酒電商渠道，比如京東商城、酒仙網(wǎng)、1號店等，似乎一夜之間均無酒鬼酒任何產(chǎn)品在售。酒仙網(wǎng)總裁郝鴻峰表示，基于酒鬼酒的負(fù)面報(bào)道，酒仙網(wǎng)決定主動撤架，貨品如何處理則需要進(jìn)一步跟廠商溝通。

　　中國證券報(bào)記者致電酒鬼酒客戶服務(wù)熱線時(shí)獲悉，目前公司僅接受被檢測出塑化劑超標(biāo)款產(chǎn)品50度酒鬼酒的退貨，其他產(chǎn)品不接受退貨，并表示其他產(chǎn)品不存在任何質(zhì)量問題。

　　與退貨壓力相比，更讓酒鬼酒擔(dān)心的則是由于消費(fèi)信心受損而帶來的銷售壓力。酒鬼酒北方營銷中心某大區(qū)負(fù)責(zé)人張先生坦言，短期內(nèi)公司產(chǎn)品銷售肯定會遭遇壓力，相信隨著時(shí)間的推移，市場會再次理性地看待這個(gè)問題，銷售將恢復(fù)正常，但需要時(shí)間。

　　然而當(dāng)前白酒行業(yè)趨于白熱化的競爭格局或不會給予酒鬼酒充分的“緩沖時(shí)間”，眾多競爭對手可能趁勢搶奪酒鬼酒的客戶和市場份額。

　　酒鬼酒某省銷售負(fù)責(zé)人江先生表示，今年經(jīng)濟(jì)形勢下滑，使白酒行業(yè)整體銷售面臨壓力，“塑化劑”危機(jī)發(fā)生后，肯定擔(dān)心公司產(chǎn)品在該省市場受到地產(chǎn)酒的沖擊，從而發(fā)生客戶或消費(fèi)者被競爭對手搶走的情況，“將加大挽救和彌補(bǔ)的力度”。

　　產(chǎn)品下架、銷售受損必將對酒鬼酒未來的業(yè)績造成影響，酒鬼酒今年前三季度凈利潤增長433%的靚麗成績單未來一段時(shí)期或許難再現(xiàn)，分析師們也紛紛調(diào)降對酒鬼酒的評級。

　　瑞銀證券王鵬認(rèn)為，受此事件沖擊，酒鬼酒未來如何回避“含塑”壓力而繼續(xù)推動銷售將是較大難題。此外，公司可能面臨已售酒品的退貨壓力，以及現(xiàn)有存貨“除塑”所增加的成本，預(yù)計(jì)未來公司將面臨降價(jià)滯銷帶來的費(fèi)用率上升和成本走高的壓力。

　　而對于塑化劑風(fēng)波對酒鬼酒的真正影響，一家知名酒業(yè)商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人對中國證券報(bào)記者表示，“本身這個(gè)牌子就不是很厚實(shí)，比起那些大品牌來可以說有點(diǎn)弱不禁風(fēng)，能不能夠經(jīng)受住沖擊誰也說不準(zhǔn)。”

　　全行業(yè)影響尚待觀察

　　盡管“涉事”的僅有酒鬼酒，但中國酒業(yè)協(xié)會關(guān)于“白酒基本上都含有塑化劑”的說法還是使得整個(gè)白酒業(yè)或多或少受到了該事件的殃及。

　　北京宣武門附近某大型超市的酒類專柜工作人員稱，塑化劑事件還是給酒類銷售帶來了一定影響，“有顧客來看茅臺、五糧液，我們都說沒問題，有照常買的，但也有看了之后覺得心里膈應(yīng)不買的?！?/p>

　　北京錦繡大地物流港某知名品牌白酒旗艦店工作人員也表示，塑化劑事件發(fā)生后，店里的白酒銷售受到了一定影響。

　　酒鬼酒重慶銷售負(fù)責(zé)人宋先生也對中國證券報(bào)記者說，2012年整個(gè)白酒市場已表現(xiàn)出萎縮，預(yù)計(jì)塑化劑事件將對白酒行業(yè)整體有一定打擊。他介紹，沿海發(fā)達(dá)省份更容易接受“白酒傷身、紅酒養(yǎng)身”等觀念，內(nèi)地市場則以消費(fèi)傳統(tǒng)白酒為主，但“預(yù)計(jì)都會受到影響”。

　　不過，也有一部分渠道商表示，除了酒鬼酒之外的其他白酒銷售并沒有受到太多影響。物美和家樂福相關(guān)人士都表示，從銷售數(shù)據(jù)上目前還看不出來該事件對白酒銷售的影響，因?yàn)楫?dāng)前還沒有完全進(jìn)入白酒的銷售旺季。

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