中短期國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售或難有起色

　　1月至9月，中國(guó)服裝企業(yè)各項(xiàng)效益指標(biāo)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。日前，在遼寧省海城市舉行的“2012中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌培育與發(fā)展論壇”上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝青認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售低速增長(zhǎng)，中短期國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售可能難有較大起色，至明年下半年，服裝內(nèi)銷(xiāo)或?qū)⒂兴嵴??！?/p>

　　與此同時(shí)，在我國(guó)服裝品牌生態(tài)建設(shè)過(guò)程中，各地的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)成為中國(guó)服裝品牌最重要的孵化基地，其品牌孵化功能越來(lái)越得到行業(yè)的認(rèn)可。

　　國(guó)內(nèi)外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年1月至9月，限額以上零售企業(yè)（單位）服裝鞋帽，針、紡織品類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)17.8%,始終處于相對(duì)較低水平，與去年增長(zhǎng)24.8%相比，整體增長(zhǎng)幅度明顯偏低。

　　商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的3000家零售企業(yè)銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)也顯示，2012年以來(lái)，服裝類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)逐月下滑，至9月，大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售金額平均增幅為6.8%，增幅較去年同期下降16.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　出口方面，據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年1月至9月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1167.87億美元，同比上升1.35%，出口數(shù)量為215.78億件，同比下降2.91%?！邦A(yù)計(jì)至年底，中國(guó)服裝出口額同比將略增，出口數(shù)量下降，2013年出口將同比下降。”謝青說(shuō)。

　　但是，國(guó)內(nèi)外服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度并沒(méi)因此而減弱。目前，我國(guó)現(xiàn)有規(guī)模以上服裝企業(yè)約1.5萬(wàn)家，40萬(wàn)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，在我國(guó)的近10萬(wàn)家服裝品牌企業(yè)中，大部分是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小品牌，在國(guó)內(nèi)中、低端服裝市場(chǎng)中占有較高的市場(chǎng)份額。

　　與此同時(shí)，中國(guó)本土服裝企業(yè)全面成長(zhǎng)，真正出現(xiàn)了一批有品牌價(jià)值和較大品牌號(hào)召力的服裝企業(yè)。目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上年銷(xiāo)售額超過(guò)10億元的服裝自主品牌有近100家，雅戈?duì)柕纫慌鷥?yōu)秀的服裝自主品牌脫穎而出。

　　“但我們應(yīng)當(dāng)看到行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)正在穩(wěn)步推進(jìn)，行業(yè)運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)也正在努力降低，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍將持續(xù)向好?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢(qián)晉表示，我國(guó)紡織服裝行業(yè)未來(lái)5到10年在自主品牌建設(shè)上都要努力實(shí)現(xiàn)新的目標(biāo)，即培育超過(guò)百個(gè)覆蓋整個(gè)紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域品牌、培育千家全國(guó)知名品牌企業(yè)。

　　專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)漸成品牌孵化器

　　目前，有不少經(jīng)營(yíng)者都在為優(yōu)化品牌渠道而苦惱。實(shí)際上，渠道的打造作為促進(jìn)品牌傳播的重要手段，許多品牌發(fā)展緩慢恰恰就是輸在了渠道環(huán)節(jié)上。

　　中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力由低成本優(yōu)勢(shì)向效率優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)變得越來(lái)越明顯。在一件品牌服裝的價(jià)值構(gòu)成中，服裝加工環(huán)節(jié)僅僅占到了10%至20%，而來(lái)自渠道的價(jià)值則至少占到了1/4以上，因此，“渠道為王”的說(shuō)法近兩年來(lái)在服裝行業(yè)開(kāi)始贏得更多人的認(rèn)同。

　　記者了解到，中國(guó)的服裝零售主要是百貨商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店和服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)三種渠道。中國(guó)服裝行業(yè)中，更多的實(shí)力品牌旗艦店和專(zhuān)賣(mài)店遍布重要的繁華商業(yè)街區(qū)、主力百貨商場(chǎng)，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)流通樞紐實(shí)現(xiàn)快速分銷(xiāo)；數(shù)以萬(wàn)計(jì)的創(chuàng)業(yè)型、新型中小服裝品牌，在眾多資源聚集、經(jīng)銷(xiāo)商聚集的產(chǎn)業(yè)集群地、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集群地創(chuàng)生，創(chuàng)業(yè)。

　　中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展委員會(huì)常務(wù)副主任金陸成告訴中國(guó)商報(bào)記者，作為中國(guó)服裝零售重要的渠道之一，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)的沃土，更是經(jīng)銷(xiāo)商聚集的流通樞紐，流行趨勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)反應(yīng)最迅速的前沿陣地，在服裝品牌成長(zhǎng)過(guò)程中起著孵化器、搖籃、助推器的作用，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的創(chuàng)業(yè)型、創(chuàng)新型中小服裝品牌，在眾多資源聚集、經(jīng)銷(xiāo)商聚集的產(chǎn)業(yè)集群地、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集群地生根、發(fā)芽、成長(zhǎng)、壯大。

　　從近幾年的發(fā)展情況看，全國(guó)各地的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)陸陸續(xù)續(xù)地孵化出了一些具有全國(guó)性影響力的著名服裝品牌，其品牌孵化功能越來(lái)越得到行業(yè)的認(rèn)可，被業(yè)內(nèi)形象地稱(chēng)為“品牌孵化基地”。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，海城最早培育了以西柳服裝、南臺(tái)箱包等為代表的一批全國(guó)聞名的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)不懈努力，作為海城紡織服裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，西柳服裝大市場(chǎng)目前已發(fā)展成為集群化、商城化、品牌化、展貿(mào)化“四化一體”的全國(guó)第二大服裝專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。

　　記者了解到，柏仙太子等品牌均是通過(guò)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)孵化出來(lái)的優(yōu)秀品牌。在全國(guó)各地的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中，類(lèi)似的品牌還有很多。通過(guò)長(zhǎng)年扎根專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，依托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)提供的各種便利條件，原本以批發(fā)經(jīng)營(yíng)存在的商戶(hù)逐漸走上了服裝品牌化經(jīng)營(yíng)的道路。

　　“依托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，柏仙太子每年的銷(xiāo)售額均以幾何級(jí)速度遞增，顧客滿(mǎn)意度每年也都保持在95%以上?！卑叵商觿?chuàng)始人楊杰表示。

　　“服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的流通平臺(tái)，是中小微服裝企業(yè)得以不斷成長(zhǎng)和發(fā)展的舞臺(tái)?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝說(shuō)，近年來(lái)，正是有一批獨(dú)具特色的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集群，促進(jìn)遼寧省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群得以快速發(fā)展，推動(dòng)了遼寧紡織經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。（本報(bào)記者胡斌）

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