中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與未來(lái)十年消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化

據(jù)瑞銀信貸對(duì)全球消費(fèi)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)占全球的比例將從2007年的30.2%下降到2020年的20.8%,而這一時(shí)期，中國(guó)的消費(fèi)占比將從5.3%增加到23.1%。

　　未來(lái)需求快速增長(zhǎng)的消費(fèi)服務(wù)是不可貿(mào)易品，因?yàn)椴豢梢苿?dòng)而不能從國(guó)外進(jìn)口，只能由本土提供。消費(fèi)服務(wù)業(yè)與制造業(yè)最大的不同是其個(gè)性化和人性化的內(nèi)在要求。而消費(fèi)服務(wù)個(gè)性化和人性化的實(shí)現(xiàn)依賴(lài)于供需之間的互信與尊重，依賴(lài)于服務(wù)供應(yīng)商擁有的熟練專(zhuān)門(mén)技術(shù)。因此消費(fèi)服務(wù)業(yè)的發(fā)展更需要誠(chéng)信有加的知識(shí)型小企業(yè)。

　　過(guò)去30年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要延續(xù)了1950年代以來(lái)工業(yè)化戰(zhàn)略所鑄就的發(fā)展模式，即通過(guò)高投資拉動(dòng)高增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)模式得到二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下農(nóng)村廉價(jià)勞動(dòng)力無(wú)限供給的支持。由于制造業(yè)勞動(dòng)市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，工資水平基本上是由農(nóng)村平均收入加上農(nóng)民工在城市的額外生活成本決定。城鄉(xiāng)差距越大，工資就越低廉。

　　這種二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)使中國(guó)的制造業(yè)因工資低廉而極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并同樣因工資低廉而無(wú)法拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。1990年代中期，我國(guó)在人均收入500多美元時(shí)就已出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。我當(dāng)時(shí)稱(chēng)其為經(jīng)濟(jì)早衰癥，因?yàn)閺膰?guó)際經(jīng)驗(yàn)看，一國(guó)人均GDP只有超過(guò)3000美元才會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。1994年通過(guò)匯率并軌實(shí)現(xiàn)的人民幣大幅貶值刺激了制成品的出口。但這一輪出口增長(zhǎng)勢(shì)頭被東南亞金融危機(jī)中斷。中國(guó)加入WTO后，這種通過(guò)投資和產(chǎn)能擴(kuò)張拉動(dòng)增長(zhǎng)的潛力終于因?yàn)橛辛送獠渴袌?chǎng)出口而得以充分釋放。

　　但全球金融危機(jī)發(fā)生后，國(guó)際組織、各國(guó)政要和經(jīng)濟(jì)學(xué)家都在反思全球化帶來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)失衡問(wèn)題。2007年美國(guó)以世界5%的人口，消費(fèi)了占世界30.2%的份額,并因此而成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“功臣”。但物質(zhì)產(chǎn)品的過(guò)度生產(chǎn)和消費(fèi)正給地球帶來(lái)難以承載的壓力。美國(guó)憑借美元特權(quán)實(shí)現(xiàn)的負(fù)債消費(fèi)及世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)靠美國(guó)消費(fèi)拉動(dòng)不可持續(xù)。瑞銀信貸對(duì)全球消費(fèi)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)占全球的比例將從2007年的30.2%下降到2020年的20.8%,而這一時(shí)期，中國(guó)的消費(fèi)占比將從5.3%增加到23.1%。考慮到危機(jī)后世界經(jīng)濟(jì)格局的重大變化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式需作出調(diào)整，從投資和出口拉動(dòng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)拉動(dòng)。

　　人口老齡化帶來(lái)的消費(fèi)需求變化中國(guó)消費(fèi)占全球比例將大幅上升。

　　那么未來(lái)10年，消費(fèi)市場(chǎng)將有哪些結(jié)構(gòu)性變化？

　　G30主席JacobA.Frenkel博士以聯(lián)合國(guó)人口署提供的2009年最新數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在2010-2030年間，中國(guó)50歲以上的人口將增加2.2億左右，其中50-59歲的增加4000萬(wàn)，60-69歲的將增加1億，70-79歲增加5000多萬(wàn)，80歲以上的增加2000余萬(wàn)人。50歲以下的人口將減少1.1億多,其中20-29歲的人口將減少近5000萬(wàn)人。憑生活的直覺(jué)就能知道：人口老齡化的這一結(jié)構(gòu)性變化意味著消費(fèi)需求中對(duì)住房、道路、交通和眾多物質(zhì)產(chǎn)品的需求將減少。相比較，對(duì)健康食品、保健物品、醫(yī)療服務(wù)、護(hù)理服務(wù)及其器具、家政服務(wù)、繼續(xù)教育、文化娛樂(lè)、精神慰藉等需求的比重將大幅度上升。

　　收入差距導(dǎo)致的過(guò)剩與缺失目前我國(guó)已進(jìn)入人均3000美元以上的小康社會(huì)，并正在向中等富裕社會(huì)邁進(jìn)。城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距和同一地區(qū)不同階層之間的收入差距都比較大，并且還在擴(kuò)大。這使中國(guó)的消費(fèi)需求比任何國(guó)家都更為復(fù)雜。由于人口眾多，當(dāng)同一收入階層具有買(mǎi)家電、買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房的能力時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一陣排浪式需求，形成對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品的井噴式消費(fèi)。但隨著人均收入水平的提高、文化包容性的增強(qiáng)和產(chǎn)品服務(wù)種類(lèi)的日益豐富，對(duì)少數(shù)產(chǎn)品井噴式的消費(fèi)將變得越來(lái)越多樣化和個(gè)性化。

　　目前收入分配的兩極分化和政府公共產(chǎn)品的供給不足在很大程度上擠出了中低收入階層的中端和低端消費(fèi)，增加了國(guó)內(nèi)此類(lèi)產(chǎn)業(yè)對(duì)境外市場(chǎng)的依賴(lài)性。比如2006年，我國(guó)出口服裝高達(dá)287.9億件，中國(guó)以外的世界人民幾乎人均購(gòu)買(mǎi)6件。用于御寒和遮體的、沒(méi)有社會(huì)文化內(nèi)涵的、標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模的服裝生產(chǎn)顯然已經(jīng)過(guò)剩。很難指望國(guó)內(nèi)需求的增長(zhǎng)彌補(bǔ)外部市場(chǎng)的收縮。不過(guò)，滿(mǎn)足中高等收入階層對(duì)時(shí)尚、品味和品牌需求的、具有更多精神文化內(nèi)涵的、個(gè)性化的消費(fèi)物品則明顯供不應(yīng)求，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的嚴(yán)重外溢，才有各類(lèi)進(jìn)口奢侈品的熱銷(xiāo)與海外購(gòu)物狂潮。由此可見(jiàn)，即使是制造業(yè)，也不能一概而論已出現(xiàn)普遍的產(chǎn)能過(guò)剩，確切而言是標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)的消費(fèi)制成品相對(duì)過(guò)剩，而個(gè)性化、小批量、度身定制、或作為社會(huì)文化載體的消費(fèi)品一直是供不應(yīng)求的。此種結(jié)構(gòu)失衡源自企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扭曲失衡，源自具有歷史文化底蘊(yùn)的中小型企業(yè)的缺失。

　　服務(wù)消費(fèi)需要發(fā)展知識(shí)型小企業(yè)要特別強(qiáng)調(diào)的是，消費(fèi)不僅是生產(chǎn)的目的。比如眾多物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、健康與健身等屬于勞動(dòng)力的簡(jiǎn)單再生產(chǎn)，而精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)、教育娛樂(lè)的消費(fèi)很大程度上也是人力資本的積累。經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政府忽視消費(fèi)的重要性，很大程度上已導(dǎo)致中國(guó)人力資本積累與物質(zhì)資本積累之間的嚴(yán)重失衡。

　　未來(lái)需求快速增長(zhǎng)的消費(fèi)服務(wù)是不可貿(mào)易品，因?yàn)椴豢梢苿?dòng)而不能從國(guó)外進(jìn)口，只能由本土提供。消費(fèi)服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的根本區(qū)別在于：前者的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)是同時(shí)發(fā)生的同一過(guò)程，而后者則是先后繼起的、三個(gè)相互分離的階段。消費(fèi)服務(wù)業(yè)更多的是一對(duì)一的、建立在體驗(yàn)和相互了解基礎(chǔ)之上的、相互信任的本地客戶(hù)關(guān)系，無(wú)須運(yùn)輸、廣告，也沒(méi)有統(tǒng)一的質(zhì)量認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)服務(wù)業(yè)與制造業(yè)最大的不同是其個(gè)性化和人性化的內(nèi)在要求。而消費(fèi)服務(wù)個(gè)性化和人性化的實(shí)現(xiàn)依賴(lài)于供需之間的互信與尊重，依賴(lài)于服務(wù)供應(yīng)商擁有的熟練專(zhuān)門(mén)技術(shù)。因此消費(fèi)服務(wù)業(yè)的發(fā)展更需要誠(chéng)信有加的知識(shí)型小企業(yè)。（本文作者為上海交通大學(xué)現(xiàn)代金融研究中心主任）

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