產(chǎn)品與品牌并行，破冰職業(yè)西裝市場(chǎng)同質(zhì)化

外部需求不振所導(dǎo)致的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，使企業(yè)步履維艱，內(nèi)需市場(chǎng)似乎總是激流勇退者的后花園。在服裝行業(yè)，原本產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的外貿(mào)品牌、OEM代工廠、甚至是面料廠……紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首選，往往就是職業(yè)西裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

這一現(xiàn)象或許令很多原就在職業(yè)裝行業(yè)的企業(yè)頗為不爽，但站在轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)角度，他們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有品牌積累、沒(méi)有渠道建設(shè)、只有庫(kù)存與產(chǎn)能，轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場(chǎng)必定從最容易起步的市場(chǎng)開(kāi)始，而如今顯得混亂的職業(yè)裝市場(chǎng)環(huán)境，似乎是在客觀上的確配合了他們的進(jìn)入。比價(jià)、拉單子、生產(chǎn)給貨、結(jié)束，在由上千廠家形成的職業(yè)裝市場(chǎng)，大部分中小廠家就是這么無(wú)產(chǎn)品研發(fā)、無(wú)品牌的同質(zhì)化粗放生存。

可以說(shuō)這樣的競(jìng)爭(zhēng)，極可能導(dǎo)致檸檬市場(chǎng)的到來(lái)。果真如此，行業(yè)發(fā)展何其憂(yōu)，對(duì)于有高端置裝需求的企業(yè)來(lái)說(shuō)，魚(yú)龍混雜何其擾。

競(jìng)爭(zhēng)，必先圍繞產(chǎn)品。那么職業(yè)西裝作為必須適合群體穿著的服裝，是否因其廣適性而淪為毫無(wú)特色的中庸，使其本身在審美與功能方面的價(jià)值，在價(jià)格面前毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力呢？

非也。職業(yè)西裝，正因?yàn)橛袕V適性的要求，就更要因循著裝企業(yè)的獨(dú)特文化，別具匠心地體現(xiàn)設(shè)計(jì)的審美、品質(zhì)的高端、與功能實(shí)用的兼顧融合，才不致在競(jìng)爭(zhēng)商海，讓著裝的企業(yè)成為毫無(wú)特征過(guò)眼即忘的滄海一粟。員工的風(fēng)采是企業(yè)形象的濃縮，身著職業(yè)西裝的員工，不亞于一張活泛的企業(yè)形象名片。對(duì)于這樣一張?zhí)厥獾拿醚b企業(yè)又豈能忽視。甚幸，在國(guó)內(nèi)還能看到有BONO這樣，堅(jiān)持投入設(shè)計(jì)研發(fā)，堅(jiān)持以一己之力為國(guó)內(nèi)不斷引入世界領(lǐng)先的潮流趨勢(shì)與設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)持工藝的創(chuàng)新突破，不斷推動(dòng)國(guó)內(nèi)職業(yè)裝行業(yè)的技術(shù)革新。欣喜，有BONO的堅(jiān)持。

競(jìng)爭(zhēng)，除了產(chǎn)品還有品牌。在B2B市場(chǎng)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式似乎不是孕育品牌的良沃，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)未能啟動(dòng)品牌的敏感神經(jīng)，不是說(shuō)就不用塑造職業(yè)西裝品牌，相反恰恰說(shuō)明破冰同質(zhì)化的端口正是品牌的樹(shù)立與品牌特色的塑造！

一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO，如BONO，承載的卻是集結(jié)了企業(yè)十多年來(lái)在硬實(shí)力和軟實(shí)力的付出與積累。從產(chǎn)品生產(chǎn)到綜合服務(wù)，從生產(chǎn)實(shí)力到遍布全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)，從客戶(hù)的開(kāi)拓到售后的長(zhǎng)期維護(hù)，從一步步踏實(shí)的贏取客戶(hù)口碑到更大規(guī)模的廣而告知……

其實(shí)對(duì)于企業(yè)而言，穿著職業(yè)西裝的意義，不是為穿而穿為整齊劃一而穿，而是要借以卓越的著裝形象，去提升員工形象與質(zhì)素，最終塑造一流的企業(yè)形象。BONO將職業(yè)西裝品牌清晰的定義為“企業(yè)形象的定制專(zhuān)家”，可以說(shuō)既是品牌的實(shí)力又是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的自我要求，意味著站在全產(chǎn)業(yè)鏈的高度為客戶(hù)企業(yè)提供有關(guān)企業(yè)形象建設(shè)綜合化的解決方案。這一解決方案，以圍繞職業(yè)西裝為核心，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)實(shí)施外，發(fā)散性的開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)、文化引入、職場(chǎng)商務(wù)禮儀培訓(xùn)、分網(wǎng)點(diǎn)發(fā)貨等增值服務(wù)，對(duì)有著置裝需求的企業(yè)而言，無(wú)疑是品質(zhì)信心的保證。

職業(yè)西裝不是工作服，不是上班時(shí)披上下班脫去，而是融入了企業(yè)文化與時(shí)尚審美，體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度與個(gè)人風(fēng)采的時(shí)尚職業(yè)著裝。這既是職業(yè)西裝品牌的意志，也是著裝企業(yè)所期待得到的最佳服務(wù)。部分粗放同質(zhì)化的市場(chǎng)，使這一雙贏目標(biāo)蹣跚， 不過(guò)有BONO這般堅(jiān)持產(chǎn)品與品牌并行，更不遺余力的投入創(chuàng)新與開(kāi)拓，企業(yè)態(tài)度就是那破冰的攻堅(jiān)力量。

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