大型零售企業(yè)銷(xiāo)售增速為何大幅下滑

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額名義同比增長(zhǎng)10.8%，增速相比2011年大幅度放緩11.8個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)2005年以來(lái)開(kāi)始這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)的新低。

　　對(duì)許多大型零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年是一個(gè)寒冬，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額名義同比增長(zhǎng)10.8%，增速相比2011年大幅度放緩11.8個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)2005年以來(lái)新低（2005年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)）。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1-11月份，限額以上企業(yè)（單位）商品零售額同比增長(zhǎng)14.7%，增速比2011年同期回落8.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　2012年，大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度在前幾年持續(xù)快速增長(zhǎng)的情況，增速為何大幅下滑？這是因?yàn)榇笮土闶燮髽I(yè)商品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)的環(huán)境、推動(dòng)因素發(fā)生了明顯的變化。

　　高速增長(zhǎng)背后

　　大型零售企業(yè)的商品銷(xiāo)售增速是與經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)密切相連的。2007年以來(lái)，雖然有金融危機(jī)的影響，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)家為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)而采取的4萬(wàn)億規(guī)模刺激措施拉動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)依然保持了較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2007年-2011年，GDP分別增長(zhǎng)14.2%、9.6%、9.2%、10.4%和9.3%。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的持續(xù)較快增長(zhǎng)，以及國(guó)家擴(kuò)大消費(fèi)需求措施力度的加大，促進(jìn)了消費(fèi)品市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)，2008-2011年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比分別增長(zhǎng)22.7%、15.5%、18.3%和17.1%。在這樣的環(huán)境下,大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售也相應(yīng)表現(xiàn)出快速的增長(zhǎng)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),2008年-2011年全國(guó)百家大型零售企業(yè)商品零售額分別增長(zhǎng)19.1%、15.9%、22.2%和22.6%。

　　物價(jià)上漲水平高，消費(fèi)名義增長(zhǎng)速度也會(huì)相應(yīng)較高。2008年以來(lái)，在4萬(wàn)億刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的環(huán)境下，貨幣供應(yīng)量也快速增長(zhǎng)，從而也帶動(dòng)了物價(jià)的快速上漲，2008年-2011年，居民消費(fèi)價(jià)格分別上漲5.9%、-0.7%、3.3%的5.4%。大型零售企業(yè)的商品價(jià)格漲幅更高。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年、2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品價(jià)格上漲對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別高達(dá)51.7%和79.9%。物價(jià)的高漲，也推高了2007年以來(lái)社會(huì)消費(fèi)品零售總額特別是大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售的增速。

　　大型零售企業(yè)特別是大型百貨店，經(jīng)營(yíng)的是中高檔商品、奢侈品，收入高的人群是其主要的消費(fèi)顧客群。2008年以來(lái)，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，美國(guó)等主要經(jīng)濟(jì)體實(shí)行貨幣量化寬松政策，我國(guó)也實(shí)行了4萬(wàn)億規(guī)模的經(jīng)濟(jì)刺激措施，從而使得貨幣流動(dòng)性泛濫，推動(dòng)我國(guó)商品房?jī)r(jià)格以及煤炭、石油、鋼材等資源性產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲。全國(guó)商品房平均銷(xiāo)售價(jià)格從2008年的每平方米3800元，上漲到2011年的每平方米5357元，北京、上海、深圳、杭州等城市的商品房?jī)r(jià)格更是暴漲；2008年、2010年和2011年，煤炭開(kāi)采和洗選業(yè)出廠價(jià)格分別上漲了28.7%、10%和10.2%；石油和天然氣開(kāi)采業(yè)出廠價(jià)格分別上漲了22.1%、37.8%和24.5%；黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)出廠價(jià)格分別上漲了19.7%、7.4%和9.8%。

　　商品房?jī)r(jià)格以及煤炭、石油、鋼材等資源性產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲，使一大批人暴富，這批人成為大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的消費(fèi)主力。同時(shí)，這期間，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，一些行業(yè)和一大批人的暴富，使得購(gòu)物卡消費(fèi)高速增長(zhǎng)。暴富人群、購(gòu)物卡的消費(fèi)高速增長(zhǎng)，大大加快了大型零售企業(yè)的商品銷(xiāo)售增速。

　　金銀珠寶類(lèi)是大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的重要經(jīng)營(yíng)商品。在經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民生活水平不斷提高的環(huán)境下，特別是由于2008年以來(lái)貨幣流動(dòng)性的過(guò)快提高，使得具有消費(fèi)和投資雙重屬性的金銀珠寶類(lèi)商品的需求高速增長(zhǎng)，同時(shí)價(jià)格也快速上漲。需求和價(jià)格的雙雙快速增長(zhǎng)，使得金銀珠寶類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)高速增長(zhǎng)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，2008年到2011年，金銀珠寶類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)了34.1%、18.5%、41.2%和46.9%，其中，黃金飾品類(lèi)零售額分別增長(zhǎng)了43.4%、21%、44.7%和50.5%。金銀珠寶類(lèi)商品銷(xiāo)售的高速增長(zhǎng)，也拉動(dòng)了大型零售企業(yè)特別是大型百貨店商品銷(xiāo)售增速的加快。

　　此外，前幾年，在消費(fèi)快速增長(zhǎng)的環(huán)境下，一些大型零售企業(yè)新開(kāi)門(mén)店增長(zhǎng)也較快，促進(jìn)了商品銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)；同時(shí)，國(guó)家的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策，也推動(dòng)了一些大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)。

　　大幅下滑原因

　　進(jìn)入2012年，上述推動(dòng)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)的環(huán)境、因素都發(fā)生了明顯變化。

　　進(jìn)入2012年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力進(jìn)一步加大，同時(shí)，為了加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，我國(guó)主動(dòng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，下調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)，注重提高增長(zhǎng)的質(zhì)量。在這種環(huán)境下，全年GDP增長(zhǎng)7.8%,增速比2011年回落了1.5個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的回落，必然會(huì)影響到高端消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的回落，使得鋼材、煤炭、石油價(jià)格漲幅大幅回落，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)、對(duì)商品房?jī)r(jià)格調(diào)控措施的加強(qiáng)，使得商品房市場(chǎng)投機(jī)、投資需求得到明顯的遏制，商品房?jī)r(jià)格漲幅也大幅回落。這樣暴富的機(jī)會(huì)和人群都大大減少，原來(lái)暴富的人群，在經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)不好的環(huán)境下，消費(fèi)明顯降低，與此同時(shí)，在國(guó)家為抑制腐敗，加強(qiáng)對(duì)購(gòu)物卡消費(fèi)管理的環(huán)境下，購(gòu)物卡消費(fèi)增長(zhǎng)也大幅降低。

　　2012年，經(jīng)濟(jì)增速的回落，黃金價(jià)格的回落，也使得金銀珠寶價(jià)格銷(xiāo)售增速大幅回落。2012年，中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)，金銀珠寶類(lèi)商品零售額僅增長(zhǎng)11.8%，比2011年回落了35.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，黃金飾品零售額增長(zhǎng)8.7%，比2011年回落了41.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　幾年物價(jià)的持續(xù)較快上漲的累積，使得物價(jià)的水平已經(jīng)很高，特別是大型零售企業(yè)實(shí)行“扣點(diǎn)返利”、收取“通道費(fèi)”的經(jīng)營(yíng)模式，使得大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的商品零售價(jià)格不斷攀高，越來(lái)越多的人不堪承受，在經(jīng)濟(jì)增速回落的環(huán)境下，使消費(fèi)向低端、低價(jià)零售渠道轉(zhuǎn)移。這樣使大型零售企業(yè)的顧客群大大減少，從而商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)降低。如，中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)，2012年服裝零售額僅增長(zhǎng)12.3%，增速比2011年放緩10.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　2012年，大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售增速大幅下滑的一個(gè)重要因素，是網(wǎng)上購(gòu)物的沖擊。2012年，網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)火爆增長(zhǎng)，僅阿里巴巴一家的銷(xiāo)售額就超過(guò)了1萬(wàn)億元。2012年網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊不僅表現(xiàn)在火爆的增長(zhǎng)速度，而且更重要的是，網(wǎng)上購(gòu)物的影響更快速輻射、加深，已從傳統(tǒng)的服裝、書(shū)、小電子產(chǎn)品等少量類(lèi)別商品，全面向家電、日用品、食品、家具、奢侈品等商品加速擴(kuò)展，因此2012年網(wǎng)上購(gòu)物使大型零售企業(yè)深感其痛。

　　2012年，大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售增速大幅下滑的因素已表明，今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)由于將從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中速增長(zhǎng)，大規(guī)模人群暴富的機(jī)會(huì)很難再現(xiàn)，網(wǎng)上購(gòu)物已成為80、90后人群的消費(fèi)、購(gòu)物習(xí)慣，網(wǎng)上購(gòu)物影響將向更深、更廣領(lǐng)域和范圍快速擴(kuò)展的環(huán)境下，大型零售企業(yè)的商品銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，大型零售企業(yè)迫切需要經(jīng)營(yíng)方式、管理模式、業(yè)態(tài)模式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。（中華全國(guó)商業(yè)信息中心副主任曹立生）

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