分析認為四大機遇利好今年家電業(yè)

　　辭舊迎新之際，一些企業(yè)對2013年家電行業(yè)前景判斷不一：樂觀者盼望穩(wěn)健，預(yù)計在新一年行業(yè)能獲得增長；悲觀者則認為，上一年寒流會持續(xù)。環(huán)顧當前產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確實嚴峻，不過,中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)分析認為，四大機遇利好2013年家電業(yè)，包括十八大提出的一系列民生計劃、消費升級、新興產(chǎn)業(yè)崛起和渠道多元化。

　　宏觀面整體向好黨的十八大提出一系列改善民生措施，其中加快推動城鄉(xiāng)一體化、加大改善民生力度以及收入倍增計劃，在外界看來提振了宏觀面信心。姜風(fēng)分析稱，加快推動城鄉(xiāng)一體化意味著有更多農(nóng)村人口成為城鎮(zhèn)居民，生活與消費方式會按城市化方式轉(zhuǎn)變，他們對家電產(chǎn)品需求會更多元且檔次高一些。民生改善、收入提高，百姓對消費更有信心，也將進一步促進家電產(chǎn)品消費。整體上來看，對家電市場需求影響頗深的樓市，進入2012年下半年商品住宅月銷售面積開始有所回升，2012年第四季度保障房入市后對家電市場也產(chǎn)生一定積極影響。

　　姜風(fēng)表示：“宏觀面對家電業(yè)利好不僅體現(xiàn)在2013年，也會持續(xù)影響未來數(shù)年”。

　　消費升級帶來機遇消費升級是帶動家電業(yè)二次增長、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展最為明顯的驅(qū)動力。姜風(fēng)認為，未來很長時間里，消費升級的推動作用還會持續(xù)體現(xiàn)。

　　前幾年實施的家電下鄉(xiāng)政策，開墾了農(nóng)村這片曾被掩藏的廣闊市場，讓農(nóng)村家電保有量提高的同時，也提高了農(nóng)村居民對家電產(chǎn)品的消費認知度，他們開始追求品牌化、功能多元化、更節(jié)能更時尚的家電產(chǎn)品，因此農(nóng)村家電市場仍有一定增長空間，企業(yè)需要向市場提供更高附加值的產(chǎn)品來滿足消費升級。

　　“消費升級促進下，未來家電企業(yè)在銷量上增長或許不大，但銷售額增長空間較大”———姜風(fēng)說，因為過去家電消費主要解決“有無”問題，現(xiàn)在要解決“更好”問題。此外，節(jié)能家電補貼政策促進企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大，行業(yè)雖沒有高增長但利潤狀況趨好。

　　新興產(chǎn)業(yè)提供新“藍?！?/strong>

　　在消費升級驅(qū)動下，除了傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯外，新興產(chǎn)業(yè)是今后家電業(yè)另一個增長點。

　　“我們明顯看到，2012年凈水器、空氣凈化器、IH電飯鍋電磁電飯鍋等在市場需求不振的情況下，反而實現(xiàn)了快速增長。干衣機、除濕機、酒柜、洗碗機等衍生產(chǎn)品成為企業(yè)拓展方向，擴大了家電領(lǐng)域產(chǎn)品線。整體廚房電器也為企業(yè)帶去新市場思路”，姜風(fēng)分析說，在國家節(jié)能減排目標下，太陽能熱利用產(chǎn)品、空氣源熱泵等新能源產(chǎn)品未來也會給企業(yè)帶來廣闊市場前景。此外，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感技術(shù)、信息化技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展成熟，激發(fā)企業(yè)在智能家電的研究探索。

　　姜風(fēng)稱，創(chuàng)新性產(chǎn)品問世，擴大家電領(lǐng)域的同時，對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提出要求。過去企業(yè)將技術(shù)創(chuàng)新停留在口頭，現(xiàn)在企業(yè)都落實在行動中，尤以龍頭家電企業(yè)最為明顯，并且技術(shù)創(chuàng)新的速度明顯加快。

　　渠道變革沖擊零售模式改變2012年渠道變革富有戲劇化，以國美、蘇寧為代表的傳統(tǒng)連鎖渠道向電商發(fā)力正在加碼，并全面參與到以天貓、京東為代表的電商發(fā)起的促銷大戰(zhàn)中。幾次電商大戰(zhàn)，給行業(yè)掀起的波瀾讓企業(yè)不再忽視電商這支快速發(fā)展的力量，并開始在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立與電商接洽的獨立部門。

　　電商家電產(chǎn)品尤其是大家電產(chǎn)品的電子商務(wù)銷售啟動雖然起步較晚，但在當前傳統(tǒng)渠道家電銷售遇冷的情況下，線上銷售持續(xù)高速增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月線下各渠道類型市場均呈現(xiàn)下降態(tài)勢，其中全國家電連鎖下降幅度最大為17%，百貨、超市、區(qū)域家電連鎖以及其他家電專賣分別下降6%、6%、7%、10%，而相對線下的各種慘況，電商可謂是“春風(fēng)得意”，市場增長幅度高達118%。

　　姜風(fēng)認為，電商改變了一二級市場零售格局，隨著其物流配送體系持續(xù)向三四級市場下沉，對整個家電市場零售模式影響深遠，企業(yè)適時把握新興渠道機會，區(qū)隔好產(chǎn)品投放，借助多元渠道可獲得新增長機會。

來源：消費日報

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