移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是基于移動(dòng)通信技術(shù)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及各種移動(dòng)信息終端按照一定的通信協(xié)議組成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。廣義上指的是手持移動(dòng)終端通過(guò)各種無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合就產(chǎn)生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，能讓用戶在移動(dòng)中通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（如手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端）隨時(shí)、隨地訪問(wèn)Internet、獲取信息、進(jìn)行商務(wù)、娛樂(lè)等各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)包括網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用三個(gè)基本要素。在網(wǎng)絡(luò)方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別在于運(yùn)營(yíng)商非常強(qiáng)勢(shì)，手中完全掌握了用戶的基本信息。至于終端形態(tài)，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用平臺(tái)主要有Apple推出的iPhone iOS和Google推出的Android系統(tǒng)，由此推出的服務(wù)模式為Apple + App store 和Google + Android Market，此外，還有Microsoft的windows mobile和其他一些系統(tǒng)。

　　同桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張迅速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元化以及3G、WiFi網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，再加上日新月異的移動(dòng)裝置，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在近年來(lái)發(fā)展迅速。

　　一、 我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、 市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張

　　智能手機(jī)的普及推動(dòng)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)。手機(jī)價(jià)格不斷走低，“千元智能機(jī)”的出現(xiàn)大幅降低了移動(dòng)智能終端的使用門(mén)檻，從而促成了普通手機(jī)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

　　2、 中國(guó)移動(dòng)是最大接入運(yùn)營(yíng)商，但市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下滑

　　中國(guó)移動(dòng)為我國(guó)最大的接入運(yùn)營(yíng)商，但市場(chǎng)份額出現(xiàn)持續(xù)下滑。2012年第3季度，中國(guó)移動(dòng)以56.6%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接入運(yùn)營(yíng)商的首位，但份額持續(xù)下滑，較上季度下降5.8%，較去年同期下降20.5%；中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信憑借3G網(wǎng)絡(luò)獲得了較大的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，中國(guó)聯(lián)通在第三季度的市場(chǎng)份額為20%，較上季度增長(zhǎng)了3.1%，中國(guó)電信同期市場(chǎng)份額為23.4%，較上季度增長(zhǎng)了2.7%。

　　3G的逐步推廣和中國(guó)移動(dòng)在3G上的弱勢(shì)是其份額下滑的主要原因之一。由于3G網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)傳輸方面的突出優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇了3G上網(wǎng)。在2012年第三季度，有76.7%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇使用2G網(wǎng)絡(luò)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，較上季度下降了5.7%，較去年同期下降了14.9%；而與此同時(shí)，通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶由上季度的15.6%增長(zhǎng)到本季度的19.8%。在3G網(wǎng)絡(luò)上，中國(guó)移動(dòng)采用的是TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，其發(fā)展時(shí)間短，應(yīng)用地區(qū)少（主要為中國(guó)大陸），尤其是在終端手機(jī)方面，在質(zhì)與量上都和WCDMA、CDMA2000存在一定差距。因此，在2G向3G過(guò)渡的背景下，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶缺乏吸引力，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)流失。

　　3、已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

　　上圖為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，由用戶、終端商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、操作系統(tǒng)和內(nèi)容/服務(wù)提供商組成。

　　1）用戶

　　用戶需求是市場(chǎng)的主宰力量，用戶在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)會(huì)對(duì)該產(chǎn)業(yè)鏈上的其他方產(chǎn)生巨大的影響。用戶需求的持續(xù)提高是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉。

　　2）終端商

　　移動(dòng)終端是用戶接入互聯(lián)網(wǎng)所需要的基礎(chǔ)平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要求終端需要具有強(qiáng)大的處理能力、足夠的儲(chǔ)存空間、大屏幕以及長(zhǎng)時(shí)間待機(jī)的能力。自從蘋(píng)果公司發(fā)布iPhone，摩托羅拉、三星、HTC等手機(jī)廠商紛紛發(fā)布基于Android平臺(tái)的手機(jī)以來(lái)，智能手機(jī)逐漸取代傳統(tǒng)功能手機(jī)，成為移動(dòng)終端的首選。隨著平板電腦的問(wèn)世，移動(dòng)終端的種類(lèi)得以完善，手機(jī)屏幕過(guò)小的缺點(diǎn)得以克服。

　　3）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商

　　我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信。三大運(yùn)營(yíng)商是3G 移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)的提供者，負(fù)責(zé)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)多方融合、信息傳輸、信息安全監(jiān)管等任務(wù)，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中一直處于主導(dǎo)的地位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新和發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)地位逐漸向終端商、內(nèi)容和服務(wù)提供商轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

　　4）操作系統(tǒng)廠商

　　任何移動(dòng)終端都需要基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)軟件運(yùn)行環(huán)境，這就需要為移動(dòng)終端配備操作系統(tǒng)。在構(gòu)建操作系統(tǒng)和移動(dòng)終端方面，存在著以Apple為代表的封閉App Store模式和以Google為代表的開(kāi)放Android Market模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。在Apple相對(duì)封閉的App Store模式下，其軟件、內(nèi)容和服務(wù)均只能在Apple的硬件平臺(tái)上運(yùn)行。App Store上的收費(fèi)應(yīng)用程序，由Apple和開(kāi)發(fā)者按照3:7的比例進(jìn)行收入分成。Google則打造了一個(gè)不同于App Store的Android Market，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者為Android開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序；同時(shí)，Google向終端商免費(fèi)提供Android操作系統(tǒng)，Google則通過(guò)Android內(nèi)置的搜索服務(wù)獲取搜索廣告收入。

　　5）內(nèi)容和服務(wù)提供商

　　內(nèi)容和服務(wù)提供商負(fù)責(zé)根據(jù)用戶需求開(kāi)發(fā)和提供適合于手機(jī)用戶使用的服務(wù)和軟件平臺(tái)或網(wǎng)站平臺(tái)，是決定用戶滿意度和啟動(dòng)市場(chǎng)需求的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈中的重要市場(chǎng)主體，也是未來(lái)決定整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈模式的重要力量。服務(wù)提供商逐漸脫離電信運(yùn)營(yíng)商的禁錮，尋求通過(guò)和上下游的合作關(guān)系使得自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)不斷增加。

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