新理念拓展旅游內(nèi)涵與外延

　　2025年，旅游的內(nèi)涵與外延持續(xù)拓展，人們不再盲目追隨熱門(mén)景點(diǎn)或他人足跡，而是主動(dòng)尋找契合自身情緒價(jià)值、能夠沉浸體驗(yàn)的理想生活方式，越來(lái)越多的旅游目的地正轉(zhuǎn)型成為近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的美好生活新空間。

　　從亞冬會(huì)助力“爾濱”冰雪旅游熱潮，到“蘇超”成就文體旅融合“超級(jí)現(xiàn)象”；從安徽小城廣德“三件套”刷屏社交媒體，到外國(guó)游客對(duì)中國(guó)游、中國(guó)購(gòu)熱烈響應(yīng)……2025年，旅游市場(chǎng)這些熱點(diǎn)背后，蘊(yùn)涵著人們對(duì)美好生活的深切向往，也彰顯了文旅擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的巨大潛能。

　　我的行程我做主

　　從初夏至深秋，“蘇超”用80多場(chǎng)比賽，在場(chǎng)內(nèi)外踢出了一記記接地氣、匯人氣、聚財(cái)氣的“好球”。

　　除了“蘇超”，2025年還有“川超”“粵超”“村超”“浙BA”。體育賽事的流量，在場(chǎng)外轉(zhuǎn)化為文商旅消費(fèi)的增量?！案愂侣眯小薄案耙暵眯小薄案莩獣?huì)旅行”在2025年接續(xù)破圈，不斷證明著文商體旅融合發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)。

　　正如貴州省榕江縣古州文化旅游投資開(kāi)發(fā)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總經(jīng)理孫國(guó)秀所言，隨著生活水平顯著提高，人們的消費(fèi)更多從商品型轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型、服務(wù)型，旅游不一定非要去景區(qū)，一場(chǎng)球賽+文化+美食的體驗(yàn)，同樣能給人帶來(lái)飽滿(mǎn)的情緒價(jià)值。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌注意到，一些意想不到的場(chǎng)景正在成為旅游新空間，如貴州花江大橋，這一原本以交通功能為主的世界級(jí)工程，在假日期間創(chuàng)造了巨大的旅游收入。游客在此既可領(lǐng)略山水壯美、感受工程震撼，也可體驗(yàn)蹦極、品嘗咖啡、登記結(jié)婚，旅行充滿(mǎn)新意與甜蜜?！白兓澈?，反映出游客對(duì)情緒價(jià)值的追求，以及‘我的行程我做主，我的體驗(yàn)我定義’的旅游消費(fèi)新理念?！?/p>

　　在這一趨勢(shì)下，越來(lái)越多的旅游目的地正轉(zhuǎn)型為近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的美好生活新空間，持續(xù)拓展著旅游的內(nèi)涵與外延。

　　旅游景區(qū)可以不是游客出行的首選目標(biāo)，演出、馬拉松、美食等足以讓人心生向往，書(shū)店、博物館、美術(shù)館等城市文化空間吸引眾多旅游者，菜市場(chǎng)、老商街等本地人的日常生活場(chǎng)景成為旅游休閑新空間；消費(fèi)場(chǎng)景更加復(fù)合，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗(yàn)店等消費(fèi)場(chǎng)景加速向“新”，胖東來(lái)、文和友等新型商業(yè)項(xiàng)目備受青睞，“文旅+”“+文旅”疊加出各種可能。

　　神州無(wú)處不風(fēng)景

　　臨近2025年底，安徽小城廣德憑借燉鍋、奶茶、桃酥“三件套”走紅，線(xiàn)上話(huà)題瀏覽量突破50億，線(xiàn)下全域過(guò)境游客已超過(guò)400萬(wàn)人次。不止廣德，2025年，部分縣域旅游發(fā)展增速趕超大中城市，山西隰縣、貴州榕江、河北正定等一批寶藏小城被網(wǎng)友們“挖”出，成功躋身網(wǎng)紅打卡地。

　　一頭連接城市，一頭連接鄉(xiāng)村，這一特征賦予縣域旅游獨(dú)特的發(fā)力點(diǎn)。一方面，城市是“奔縣游”的重要客源地。就拿廣德來(lái)說(shuō)，地處長(zhǎng)三角幾何中心，兩小時(shí)交通圈覆蓋上海、杭州、南京等城市，天然契合長(zhǎng)三角游客短途出游、微度假的消費(fèi)需求。正是精準(zhǔn)錨定“都市圈后花園”這一定位，深耕本土特色資源，才讓小城的魅力充分釋放。

　　另一方面，隨著旅游資源開(kāi)發(fā)不斷深入，縣域之內(nèi)大量的鄉(xiāng)村旅游資源被串聯(lián)起來(lái)。福建光澤縣寨里鎮(zhèn)背靠武夷山國(guó)家公園，自然風(fēng)光清麗秀美，近兩年通過(guò)建設(shè)露營(yíng)基地、打造網(wǎng)紅咖啡館、民宿等業(yè)態(tài)，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景，鎮(zhèn)長(zhǎng)吳瑩瑩介紹，露營(yíng)基地2025年上半年才開(kāi)業(yè)，一到周末15個(gè)帳篷要靠“搶”才能訂上，現(xiàn)在越來(lái)越多的游客前來(lái)感受山水和鄉(xiāng)愁。

　　戴斌表示，人們不再盲目追隨熱門(mén)景點(diǎn)或他人足跡，而是主動(dòng)尋找契合自身情緒價(jià)值、能夠沉浸體驗(yàn)的理想生活方式。這一轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游市場(chǎng)格局呈現(xiàn)下沉化特征。過(guò)去，旅游熱點(diǎn)多集中于北京、西安、上海、桂林等傳統(tǒng)名城，而今天，“神州無(wú)處不風(fēng)景”正成為現(xiàn)實(shí)。游客走進(jìn)縣域，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。隨著市場(chǎng)基礎(chǔ)逐步夯實(shí)，咖啡館、餐廳、民宿、酒店等業(yè)態(tài)不斷進(jìn)入，資本與專(zhuān)業(yè)人才持續(xù)涌入，旅游正在以前所未有的力量，影響并創(chuàng)造著新的生活。

　　“反向代購(gòu)”受歡迎

　　2025年，隨著入境游便利化舉措深入推進(jìn)，簽證通關(guān)、國(guó)際交通、消費(fèi)支付、景點(diǎn)參觀、購(gòu)物退稅等環(huán)節(jié)服務(wù)更加便捷，我國(guó)入境游市場(chǎng)不斷升溫，“China Shopping（中國(guó)購(gòu)）”成為海外社交平臺(tái)的熱門(mén)話(huà)題。

　　世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的《2024—2025跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，隨著中國(guó)免簽政策對(duì)停留時(shí)長(zhǎng)的持續(xù)放寬，相較2024年，2025年上半年各年齡段外國(guó)游客入境停留時(shí)間持續(xù)變長(zhǎng)，1天至3天短期旅行的比例下降。更多入境游客不再滿(mǎn)足于“特種兵”式旅程，而是傾向于深度體驗(yàn)中國(guó)的獨(dú)特文化魅力。

　　大理喜洲嚴(yán)家民居旅游有限責(zé)任公司副總經(jīng)理嚴(yán)圓圓介紹，因?yàn)槊夂炚?，再加上一些直飛航線(xiàn)的開(kāi)通，他們接待的東南亞游客特別多。“這些外國(guó)游客最喜歡的是白族三道茶、扎染等少數(shù)民族文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)。”

　　“中國(guó)制造”琳瑯滿(mǎn)目、極具質(zhì)價(jià)比的商品，也成為外國(guó)游客眼中獨(dú)具魅力的存在。從服裝、食品到小家電、智能家居，手機(jī)、電腦、智能穿戴設(shè)備、無(wú)人機(jī)等成為“反向代購(gòu)”熱品，外國(guó)游客來(lái)華購(gòu)物清單不斷拓展。

　　“去中國(guó)旅游，要帶空箱子！”外國(guó)博主們的激情“種草”飽含著對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)可和喜愛(ài)，背后也離不開(kāi)我國(guó)支付便利化、離境退稅新舉措對(duì)入境消費(fèi)的助力。《2024—2025跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，入境游客購(gòu)物消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，占比同比提高8%；增長(zhǎng)主要由交易卡數(shù)大幅上升推動(dòng)，這一趨勢(shì)得益于銀行卡受理環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化；同時(shí)，離境退稅服務(wù)效率顯著提升，“即買(mǎi)即退”服務(wù)讓平均退稅時(shí)間大幅縮短，進(jìn)一步優(yōu)化了游客購(gòu)物體驗(yàn)，更有效釋放了入境消費(fèi)潛力。（記者 張雪）

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