自主品牌發(fā)展急需消除“剪刀差”

“希望民族品牌不民族、自主品牌欠自主的現(xiàn)象能夠改變過來，政府有關部門制定稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵企業(yè)進行產品研發(fā)和技術創(chuàng)新?！比涨埃R集團有限公司董事長邱光和發(fā)出呼吁。

　　“民營經濟的發(fā)展就是強大的正能量，希望政府出臺更加優(yōu)惠的政策，支持民營經濟發(fā)展和品牌做大做強。”新希望集團董事長劉永好說道。江蘇陽光集團有限公司董事長陳麗芬則表示：“應盡快出臺相關規(guī)定，規(guī)范市場公平競爭，營造自主品牌的良好生態(tài)環(huán)境，努力營造全社會重視和保護服裝自主品牌的良好氛圍，擴大自主品牌影響力?！?/p>

　　與企業(yè)界的大聲疾呼相對應，記者在采訪一些政府負責人時，發(fā)現(xiàn)他們都不約而同地表示，實施品牌或者名牌戰(zhàn)略，支持當?shù)刈灾髌放瓢l(fā)展，始終是當?shù)卣叨戎匾?、大力支持的一件事情，并為此出臺了很多政策扶持品牌經濟發(fā)展。

　　民營企業(yè)家：請給我們多點愛

　　細心的邱光和發(fā)現(xiàn)，曾經的金龍魚、福臨門、魯花這些響當當?shù)氖秤糜妥灾髌放?，其實都已經被跨國糧商控股或參股。

　　有一組數(shù)據(jù)，讓邱光和看到后倍感“憂慮”，這組數(shù)據(jù)顯示自主品牌消亡的情況在日化行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯：截至目前，外資品牌化妝品的銷量已占到中國化妝品總銷量的67%左右，銷售額更占到90%左右。

　　“這其實只是中國自主品牌發(fā)展的一個縮影，除日化行業(yè)之外，很多行業(yè)都存在這個現(xiàn)象?！本驮谇窆夂蜕硖幍募徔椃b行業(yè)，一個不正常的“潛規(guī)則”讓他深感擔憂，這就是自主品牌進駐商業(yè)街或者商場的時候，要面臨比國際品牌更高的門檻。“地方政府把引進國際品牌作為商業(yè)街升級改造一個重要標志，自主品牌卻很難走進自己的家門”。

　　邱光和的“憤憤不平”，也得到了同樣來自紡織服裝行業(yè)陳麗芬的支持?！敖鼉赡陙?，中國一、二線城市的商場都在爭相引進國際品牌，對于國際一線品牌還給予極其優(yōu)惠的超國民待遇，地方政府在進駐權、稅收、補貼等方面，直接或間接地鼓勵商場為國際品牌‘輸血’。”在給自己的品牌做市場調研時，陳麗芬發(fā)現(xiàn)，從上海的淮海路到重慶的解放碑，從天津的友誼商廈到杭州的湖濱新天地，都存在自主品牌弱勢的現(xiàn)象。

　　陳麗芬感嘆，在工藝設計、市場營銷、品牌文化內涵、工藝、科技以及企業(yè)管理方面，中國已有10%的企業(yè)不僅不輸于西方發(fā)達國家，甚至遠遠超過他們，自主品牌欠缺的是一個優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)中國服裝行業(yè)協(xié)會2011年對北京的17家商場進行的調查顯示，在所有受訪商場中，國外服裝品牌占了73%，本土服裝品牌僅占27%，在北京金融街購物中心，國外服裝品牌高達80%。在某些高檔商場，國外品牌比例超過了90%。

　　類似呼吁更加保護自主品牌發(fā)展的“好聲音”還有很多，無論是娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，還是波司登掌門人高德康；無論是海爾集團執(zhí)行副總裁周云杰、美的集團高級副總裁袁利群，還是青島啤酒公司董事長孫明波，都希望給自主品牌更多的“關愛”和“呵護”。

　　“民族品牌商標再不保護好，‘中國制造’將會嚴重受損?！弊趹c后建議，從商標保護入手，更加支持自主品牌發(fā)展，促進民族品牌在海內外市場更好地拓展。

　　政府負責人：我們一直在關懷

　　“一直以來，質量都是溫州的生命，走品牌經濟的發(fā)展道路，也是溫州不變的追求?！弊鳛槲覈駹I經濟最為活躍和民族品牌的聚集地，浙江省溫州市市長陳金彪對溫州“質量強市、品牌興市”的發(fā)展之路異常堅定，“在這方面，溫州既有慘痛的教訓，也探索出了自己的模式，積累了經驗?！?/p>

　　陳金彪回憶說，為了樹立“質量是生命”的發(fā)展理念，走品牌發(fā)展之路，溫州歷史上曾經誕生了非常知名的“兩把火”：一把火“燒”掉了溫州制造劣質代名詞的不好聲譽；一把火燒出了溫州人的質量意識，燒出了溫州具有鮮明區(qū)域特色的產業(yè)品牌發(fā)展之路，誕生了一大批知名品牌。溫州市政府也一直在出臺多項政策，支持溫州企業(yè)創(chuàng)品牌。尤其是作為溫州支柱產業(yè)的輕工業(yè)，很多政策都支持產業(yè)大力發(fā)展自主品牌，最好是世界級品牌。

　　作為我國西部發(fā)展的重鎮(zhèn)和排頭兵，成都市近年來在產業(yè)發(fā)展方面尤其是在承接東部產業(yè)轉移方面生機勃勃，一大批有影響力的企業(yè)落戶成都?！皩τ诔啥紒碚f，一定要說承接的話，我們是選擇性承接，在此基礎上，我們從選擇性上升到創(chuàng)造條件承接高端制造業(yè)，所以在生產服務和生活服務方面，成都創(chuàng)造條件支持品牌經濟發(fā)展?！彼拇ㄊ〕啥际惺虚L葛紅林說，成都正提出“提質升位”，“提質”就是提升質量，“升位”是提升在全國城市發(fā)展中的排位。

　　在葛紅林看來，城市發(fā)展提升質量，必須依靠實體經濟發(fā)展質量的提升，尤其對西部來說，更不能走東部曾經重復的老路，而是要對照國際服務標準，為品牌發(fā)展創(chuàng)造條件。“品牌是提質升位的直接體現(xiàn)，所以我們一直都非常重視，出臺了很多相關政策。”他說。

　　消除“剪刀差”：持“質”以恒

　　一邊是企業(yè)家呼吁政府更加“呵護”、一邊是政府負責人強調高度“重視”。緣何在自主品牌發(fā)展上，政府和企業(yè)會出現(xiàn)“剪刀差”？或許劉永好的話可以給出答案：“目前從法律、政策層面來看，國家確實給予民營經濟和國有經濟相同的地位，但在具體操作過程中，很多部門對自主品牌和國有品牌的支持與扶持還是有些不同。”

　　要消除自主品牌發(fā)展的“剪刀差”，除了認識要統(tǒng)一、政策上下功夫之外，真正抓好落實也很關鍵?！白灾髌放频陌l(fā)展，離不開政府的扶持、企業(yè)的堅持、市場的支持，三者缺一不可?！鼻窆夂驼J為，政府扶持，需要政府出臺具體的優(yōu)惠政策，為自主品牌發(fā)展創(chuàng)造條件，在這方面，韓國、法國等許多國家都有相應的政策和經驗。企業(yè)堅持，就需要企業(yè)堅持“質量第一”的原則，讓品牌真正名副其實，有市場競爭力。

　　陳金彪認為，目前溫州正處于發(fā)展的轉型期，這一輪的“質量強市”，核心是科技創(chuàng)新。溫州的品牌和企業(yè)既不能忘記“質量是企業(yè)的生命”，也應當在產品的技術創(chuàng)新方面加大力度，增加產品附加值，提升產品的技術含量，使品牌更有市場競爭力，走向更高端。

　　在對品牌經濟的認識和發(fā)展上，企業(yè)和政府卻是大同小異?！爸挥袆?chuàng)新才能讓企業(yè)更強大，更有時代性；只有創(chuàng)新才能讓品牌更有力量，更具國際性?！敝茉平苷f。

　　“只有從產品向品牌轉型，從低端經濟向高端經濟轉型，才能獲得可持續(xù)發(fā)展，早日實現(xiàn)‘中國夢’。”孫明波希望，更多的中國企業(yè)能從拼規(guī)模、拼數(shù)量向可持續(xù)發(fā)展轉變，開啟“看淡規(guī)模數(shù)量增長、看重品牌質量增長”的新模式，專注品質，做強品牌，向世界遞上一張張更具知名度和認可度的“中國名片”。（本報記者徐建華）

來源：中國質量報

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