期待品牌升級(jí) 2014消費(fèi)品工業(yè)全新起航

2013年是國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革的重要一年。受?chē)?guó)際需求疲軟、成本快速上漲、人民幣繼續(xù)升值、居民消費(fèi)支出增速放緩等因素的影響，消費(fèi)品工業(yè)生產(chǎn)增速明顯回落，出口增速大幅下滑，內(nèi)需增長(zhǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性反差。所幸的是，三季度以來(lái)，消費(fèi)品工業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展勢(shì)頭。

　　工業(yè)和信息化部的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~11月，消費(fèi)品工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)9.6%，增速同比回落1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，一、二、三季度增加值同比分別增長(zhǎng)9.6%、9.1%和9.9%，10月份和11月份分別增長(zhǎng)10%和9.3%。與此同時(shí)，效益狀況表現(xiàn)良好。前10個(gè)月，消費(fèi)品工業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)14649億元，同比增長(zhǎng)15.9%，比上半年加快0.7個(gè)百分點(diǎn)；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率為6.17%，同比提高0.14個(gè)百分點(diǎn)。

　　商務(wù)部的相關(guān)數(shù)據(jù)亦可作為佐證。2013年11月份，消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)加快發(fā)展態(tài)勢(shì)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)2萬(wàn)億元（21012億元），同比名義增長(zhǎng)13.7%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.8%，比上月分別加快0.4個(gè)和0.6個(gè)百分點(diǎn)。1~11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長(zhǎng)13%，比上半年和前三季度分別加快0.3個(gè)和0.1個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，信息消費(fèi)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)增長(zhǎng)較快，成為消費(fèi)增長(zhǎng)中的亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額約23.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13%以上。

　　2013年11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)能保持下半年以來(lái)持續(xù)快速增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，且此增速是2013年以來(lái)月度最高增速，其原因在于：一是宏觀經(jīng)濟(jì)向好，近期宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進(jìn)，經(jīng)濟(jì)多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)一步改善，為擴(kuò)大消費(fèi)提供了有力的基礎(chǔ)支撐；二是消費(fèi)信心回升，十八屆三中全會(huì)部署全面深化改革、全面釋放改革紅利、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，使消費(fèi)預(yù)期有所改善；三是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的帶動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)零售企業(yè)也都積極參與促銷(xiāo)，推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售總體增長(zhǎng)；四是信息消費(fèi)活躍，隨著擴(kuò)大信息消費(fèi)的政策落地，智能手機(jī)、智能電視等產(chǎn)品的銷(xiāo)售加快。

　　展望2014年，既有國(guó)際經(jīng)濟(jì)逐漸回暖的一面，又有國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)存在下行壓力的一面，綜合以上因素，2014年我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)的生產(chǎn)增速將會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)小幅下滑，部分小微型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難加大。但由于國(guó)家將延續(xù)擴(kuò)內(nèi)需政策，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也有望好轉(zhuǎn)，消費(fèi)品工業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境總體上將得到改善。預(yù)計(jì)2014年我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)，整體增速將略有放緩。

　　從長(zhǎng)期看，我國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)發(fā)展前景廣闊、空間巨大。隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程加快，國(guó)民經(jīng)濟(jì)將保持平穩(wěn)發(fā)展，擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制將逐步完善，我國(guó)消費(fèi)的巨大潛力將得到完美釋放。

　　在這樣的主基調(diào)下，中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)定地朝著既定方向，把握戰(zhàn)略基點(diǎn)，培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。其間，成長(zhǎng)的陣痛是必然的。

　　一個(gè)極其鮮活的例子是，從2012年出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”到2013年的“反四風(fēng)”，高檔白酒市場(chǎng)、高檔餐飲市場(chǎng)、高檔禮品市場(chǎng)遭遇了前所未有的寒冬。但反過(guò)來(lái)說(shuō)，這股寒流必將有利于消費(fèi)市場(chǎng)回歸理性，讓消費(fèi)品工業(yè)重步正軌。

　　同樣應(yīng)該引起關(guān)注的是，隨著政府促進(jìn)中低收入居民收入政策的實(shí)施和市民化進(jìn)程的加快，未來(lái)居民消費(fèi)品牌化升級(jí)的需求將會(huì)加速。與此同時(shí)，行業(yè)增速中樞下移、社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)等因素將促進(jìn)大眾消費(fèi)品品牌化趨勢(shì)加速，2014年將有望成為大眾消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)真正品牌化升級(jí)的元年。

　　國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行 生產(chǎn)增速小幅下滑

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額21012億元，同比名義增長(zhǎng)13.7%。其中，限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售額11055億元，增長(zhǎng)13.1%。1~11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額211320億元，同比增長(zhǎng)13.0%。

　　就消費(fèi)品工業(yè)而言，2013年1~9月期間，消費(fèi)品工業(yè)生產(chǎn)延續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，輕工、醫(yī)藥工業(yè)增加值增速高于工業(yè)整體水平，在工業(yè)中的地位進(jìn)一步提升。同時(shí)，消費(fèi)品工業(yè)也面臨較大的下行壓力，其中子行業(yè)中酒、飲料和精制茶制造業(yè)、紡織業(yè)增速下行壓力最為明顯。與2012年同期相比，消費(fèi)品工業(yè)增加值增速整體上處于下滑態(tài)勢(shì)。子行業(yè)中，除橡膠和塑料制品業(yè)和紡織服裝、服飾業(yè)相比2012年同期增速略有提高外，其他子行業(yè)均低于2012年同期。

　　進(jìn)入2014年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力的加大，消費(fèi)品工業(yè)的生產(chǎn)增速將繼續(xù)出現(xiàn)小幅下滑。一是我國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面的運(yùn)行預(yù)期仍將繼續(xù)放緩，將維持“中高速”增長(zhǎng)；二是出于國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振和人民幣升值預(yù)期，企業(yè)面臨通縮壓力，出廠價(jià)格指數(shù)低于預(yù)期，企業(yè)家信心也不及往年；三是企業(yè)去庫(kù)存、去產(chǎn)能、資金回籠的壓力增加，部分行業(yè)庫(kù)存的增速已經(jīng)高于生產(chǎn)增速；四是隨著對(duì)商業(yè)銀行監(jiān)管更趨嚴(yán)格，商業(yè)銀行將加強(qiáng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)的控制，企業(yè)獲得貸款的審批條件將更為嚴(yán)格，這對(duì)以中小企業(yè)為主的消費(fèi)品行業(yè)尤為不利。

　　預(yù)計(jì)，2014年我國(guó)輕工行業(yè)增加值增速為10%，醫(yī)藥行業(yè)增加值增速為13%，紡織行業(yè)增加值增速為9%。

表1 2013年1~9月主要消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)增加值增速（ %）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

國(guó)際市場(chǎng)日漸回暖出 口環(huán)境日趨復(fù)雜

　　2013年1~9月，消費(fèi)品工業(yè)出口交貨值增速不斷下滑。輕工、醫(yī)藥、紡織出口交貨值分別同比增長(zhǎng)4.9%、6.3%、7.0%，均高于工業(yè)整體水平的4.5%，消費(fèi)品工業(yè)在我國(guó)出口中的地位進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好，有力促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善，我國(guó)在國(guó)際經(jīng)貿(mào)事務(wù)中的影響力和話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步提升。

　　值得警惕的是，子行業(yè)中，酒、飲料和精制茶制造業(yè)、印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)、造紙及紙制品業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)的出口交貨值在部分月份中出現(xiàn)了同比下降。

　　進(jìn)入2014年，國(guó)際市場(chǎng)逐漸回暖，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)出口交貨值增速有望止跌回升。從世界經(jīng)濟(jì)來(lái)看，2013年1~9月，全球制造業(yè)PMI指數(shù)已升至2012年以來(lái)的最高點(diǎn)51.8，且呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

　　一直以來(lái)，我國(guó)是消費(fèi)品行業(yè)的貿(mào)易大國(guó)，也是遭受全球反傾銷(xiāo)調(diào)查最多的國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，僅2013年一季度，我國(guó)出口產(chǎn)品就遭遇12個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)起的貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查22起，同比增長(zhǎng)22%。進(jìn)入2014年，歐、美、日發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)出口環(huán)境仍將不容樂(lè)觀。

　　預(yù)計(jì)，2014年我國(guó)紡織行業(yè)的出口交貨值增速可望達(dá)到10%，醫(yī)藥行業(yè)的出口交貨值增速會(huì)達(dá)到8%，輕工行業(yè)的出口交貨值增速可望達(dá)到7%左右。

表2 2013年1~9月主要消費(fèi)品行業(yè)出口交貨值同比增速（%）


數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

　　擴(kuò)內(nèi)需政策效應(yīng)凸顯消費(fèi)和投資結(jié)構(gòu)性回升

　　2013年，受?chē)?guó)民經(jīng)濟(jì)下行壓力加大和工資收入放緩影響，內(nèi)需增速出現(xiàn)了明顯的回落。消費(fèi)需求方面，前9個(gè)月份消費(fèi)者信心指數(shù)前高后低，其中9月份該指數(shù)僅為99.8，低于2012年同期的100.8，這直接帶動(dòng)了消費(fèi)品零售增速的下滑。1~9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.9%，低于2012年同期的14.1%。監(jiān)測(cè)的幾種主要消費(fèi)品中，除金銀珠寶、家用電器和音響器材零售增速高于2012年同期外，其他均低于2012年同期。

　　固定資產(chǎn)投資方面，消費(fèi)品各行業(yè)投資仍保持快速增長(zhǎng)。1~9月，各行業(yè)固定資產(chǎn)投資均保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，其中農(nóng)副食品加工業(yè)、酒飲料和精制茶制造業(yè)、文教工美體育和用品制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)增長(zhǎng)率分別達(dá)到29.2%、35.4%、29.0%和32.5%。但受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，細(xì)分行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速增幅表現(xiàn)出明顯差異。

　　進(jìn)入2014年，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)固定資產(chǎn)投資增速整體上將會(huì)延續(xù)2013年態(tài)勢(shì)，并有望出現(xiàn)小幅反彈。預(yù)計(jì)，2014年我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)的平均水平將達(dá)到102，社會(huì)消費(fèi)品零售總額全年增速可達(dá)到14%。固定資產(chǎn)投資方面，食品行業(yè)中，農(nóng)副食品加工業(yè)、食品制造業(yè)、酒、飲料和精制茶業(yè)固定資產(chǎn)投資增速將分別達(dá)到27%、11%和35%；紡織行業(yè)中，紡織業(yè)、紡織服裝、服飾業(yè)、化學(xué)纖維制造業(yè)將分別達(dá)到14%、19%和25%；醫(yī)藥制造業(yè)固定資產(chǎn)投資增速將達(dá)到30%；輕工行業(yè)中，家具制造業(yè)、造紙及紙制品業(yè)、文教、工美、體育和用品制造業(yè)增速將分別達(dá)到25%、20%和35%。

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